{"id":5761,"date":"2025-04-15T12:23:35","date_gmt":"2025-04-15T10:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/?page_id=5761"},"modified":"2025-04-15T15:20:48","modified_gmt":"2025-04-15T13:20:48","slug":"marknadsplan-2023","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/marknad-och-kommunikation\/vara-marknadsplaner\/marknadsplan-2023\/","title":{"rendered":"Marknadsplan 2023"},"content":{"rendered":"\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

H\u00e4r kan du ta del av Visit V\u00e4rmlands marknadsplan f\u00f6r 2023 och resultat fr\u00e5n v\u00e5ra olika marknadsinsatser. Vi fyller l\u00f6pande p\u00e5 mer med inneh\u00e5ll och resultat.<\/p>\n\n\n\n

Marknadsplan 2023 (pdf)<\/span><\/a><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Samtliga marknadsplaner hittar du h\u00e4r: <\/p>\n\n\n\n

V\u00e5ra marknadsplaner<\/span><\/a><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Marknadsinsatser sommar 2023<\/h2>\n\n\n\n

Kampanjer<\/h3>\n\n\n\n

Under sommaren 2023 k\u00f6rde vi ett flertal kampanjer i Metas kanaler (Facebook och Instagram) mot b\u00e5de den svenska och norska marknaden. Kampanjerna har lyft ett brett utbud inom V\u00e4rmlands bes\u00f6ksn\u00e4ring. Bland annat camping, V\u00e4rmester, unika boenden, motorsport, kultur och utst\u00e4llningar. Vi har ocks\u00e5 k\u00f6rt kampanjer f\u00f6r rundresor i hela V\u00e4rmland d\u00e4r vi tipsar om boenden, restauranger, caf\u00e9er, aktiviteter och andra upplevelser i V\u00e4rmland.  <\/p>\n\n\n\n

\u00d6vergripande resultat sommarkampanjer i Metas kanaler <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Sammanlagt gav samtliga annonser vi k\u00f6rde i Metas kanaler under sommaren 2023 nedan resultat:
Exponeringar: <\/strong>929 198 
R\u00e4ckvidd: <\/strong>670 762 
L\u00e4nkklick: <\/strong>12 612 <\/p>\n\n\n\n

Kommentar resultat<\/strong> <\/h5>\n\n\n\n

Sommarkampanjerna har varit kostnadseffektiva samtidigt som de haft ett positivt genomslag. Totalt sett har vi f\u00e5tt ett stort antal exponeringar och bra r\u00e4ckvidd. Det \u00e4r ocks\u00e5 m\u00e5nga som varit nyfikna och klickat sig vidare till landningssidorna p\u00e5 visitvarmland.com. Vi har ocks\u00e5 m\u00e4rkt ett stort engagemang hos m\u00e5lgruppen f\u00f6r V\u00e4rmlands utbud inom bes\u00f6ksn\u00e4ring d\u00e5 m\u00e5nga kommenterat inl\u00e4ggen som sponsrats. M\u00e5nga har exempelvis velat ge sina tips p\u00e5 guldkorn i V\u00e4rmland samtidigt som m\u00e5nga ocks\u00e5 uttryckt sin k\u00e4rlek till V\u00e4rmland och allt som finns att uppleva h\u00e4r.  <\/p>\n\n\n\n

Under perioden vi k\u00f6rde kampanjerna (m\u00e4tt fr\u00e5n 2023-06-01 till 2023-08-31) fick vi ocks\u00e5 en stor \u00f6kning av antalet f\u00f6ljare p\u00e5 b\u00e5de Facebook (146 nya f\u00f6ljare) och Instagram (754 nya f\u00f6ljare). J\u00e4tteroligt att s\u00e5 m\u00e5nga varit nyfikna p\u00e5 V\u00e4rmlands fantastiska utbud och att fler vill f\u00f6lja oss i sociala medier fram\u00f6ver! <\/p>\n\n\n\n

Samarbete med v\u00e4rml\u00e4ndska h\u00e5llbarhetsprofilen Emma Sundh <\/h4>\n\n\n\n

Under juli m\u00e5nad 2023 hade vi ett samarbete med f\u00f6rfattaren, h\u00e5llbarhetsprofilen och v\u00e4rml\u00e4nningen Emma Sundh. Emma har bland annat tagit fram en artikel \u201cUppt\u00e4ck det h\u00e5llbara V\u00e4rmland<\/a>\u201d d\u00e4r hon listar sina 27 v\u00e4rml\u00e4ndska favoriter med fokus p\u00e5 h\u00e5llbarhet. I samband med att vi publicerade artikeln puffade vi \u00e4ven f\u00f6r den och marknadsf\u00f6rde den p\u00e5 Visit V\u00e4rmlands Facebooksida och Instagramkonto mot den svenska och norska marknaden. Vi har \u00e4ven gjort ett samarbete med Emma kring h\u00e5llbarhetsguiden i hennes egna kanaler som ocks\u00e5 fick ett h\u00f6gt engagemang och bra genomslagseffekt. <\/p>\n\n\n\n

Resultat<\/strong> 
Samarbetet och kampanjen kring Emma Sundhs artikel gav ett lyckat utslag. Vi har f\u00e5tt mycket positiv respons p\u00e5 artikeln – b\u00e5de fr\u00e5n m\u00e4nniskor som uppskattar tipsen i guiden samtidigt som f\u00f6retagen som omn\u00e4mns i guiden uttryckt en \u00e4ra att bli omn\u00e4mnda. \u00c4ven v\u00e5ra annonser i Metas kanaler om h\u00e5llbarhetsguiden fick bra genomslagseffekt, se resultat nedan. <\/p>\n\n\n\n

Exponeringar <\/strong>(antalet g\u00e5nger annonser har visats p\u00e5 en sk\u00e4rm): 71 397 
R\u00e4ckvidd <\/strong>(antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en g\u00e5ng):<\/strong> 55 057 
L\u00e4nkklick<\/strong>: 1 480 <\/p>\n\n\n\n

En annan positiv aspekt i kampanjen \u00e4r att l\u00e4ngden som en bes\u00f6kare som klickat sig vidare in till artikeln har stannat p\u00e5 sidan \u00e4r betydligt l\u00e4ngre \u00e4n genomsnittet p\u00e5 v\u00e5r webbplats. \u00c4ven samarbetet med Emma Sundh i hennes egna kanaler gav ett bra genomslag med h\u00f6gt engagemang och positiv respons.  <\/p>\n\n\n\n

Nativeartikel p\u00e5 norska nyhetssajter via Amedia <\/h4>\n\n\n\n

Under juni 2023 k\u00f6rde vi en kampanj mot den norska marknaden p\u00e5 norska nyhetssajter i Oslo-omr\u00e5det och omr\u00e5den som gr\u00e4nsar till V\u00e4rmland. Kampanjen var i artikelform och guidar till en rundresa i V\u00e4rmland<\/a>. Vi har k\u00f6pt annonsen via A-media och den har framf\u00f6rallt visats p\u00e5 f\u00f6ljande norska nyhetssajter i \u00d8stfold kommune, Oslo, Romerike och Indre; Gudbrandsd\u00f8len, Dagningen Gl\u00e5mdalen, Hamar Arbeiderblad, Moss Avis och Smaalenenes Avis.     <\/p>\n\n\n\n

Resultat  <\/strong> 
Kampanjen levererade enligt f\u00f6rv\u00e4ntat resultat p\u00e5 drygt 150 000 visningar. B\u00e4st genomslag fick kampanjen i Oslo-omr\u00e5det d\u00e4r m\u00e5lgruppen som genererade mest antal klick var de med h\u00f6gk\u00f6pkraft, vilket \u00e4r positivt d\u00e5 vi vill tilltala en m\u00e5lgrupp som g\u00e4rna spenderar pengar p\u00e5 sin semester. Annonsen fick totalt 1324 klick. <\/p>\n\n\n\n

Marknadsinsatser h\u00f6st 2023<\/h2>\n\n\n\n

Kampanjer<\/h3>\n\n\n\n

Efter att ha k\u00f6rt flera lyckade kampanjer i Metas kanaler (Facebook och Instagram) under sommaren ville vi forts\u00e4tta med samma framg\u00e5ngskoncept under h\u00f6sten 2023. Vi har bland annat marknadsf\u00f6rt matmarknader i V\u00e4rmland, matfestivalen Smaka p\u00e5 V\u00e4rmland<\/em> och arrangemanget Formrundan V\u00e4rmland<\/em> som synligg\u00f6r den kreativitet som finns i V\u00e4rmland inom omr\u00e5den som form, design, hantverk och arkitektur. Vi har ocks\u00e5 marknadsf\u00f6rt en rundresa i Norra V\u00e4rmland samt V\u00e4rmlands stora utbud inom vandring och mountainbike. Annonserna har k\u00f6rts mot svenska, norska och danska marknaden.  <\/p>\n\n\n\n

Resultat h\u00f6stkampanjer i Metas kanaler<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Sammanlagt gav samtliga annonser vi k\u00f6rde i Metas kanaler under h\u00f6sten 2023 nedan resultat:  <\/p>\n\n\n\n

Exponeringar:<\/strong> 1 052 411 
R\u00e4ckvidd: <\/strong>550 287 
L\u00e4nkklick: <\/strong>12 844 <\/p>\n\n\n\n

Kommentar resultat<\/strong> 
Precis som sommarkampanjerna i upplever vi att h\u00f6stkampanjerna i Metas kanaler genererat goda resultat och varit kostnadseffektiva. Att annonsera i Metas kanaler ger oss m\u00f6jlighet att snabbt och enkelt testa olika budskap och lyfta en v\u00e4ldig bredd inom V\u00e4rmlands bes\u00f6ksn\u00e4ring. Vi tycker att Metas kanaler \u00e4r ett effektivt s\u00e4tt att n\u00e5 en stor m\u00e5lgrupp samtidigt som vi ocks\u00e5 kan arbeta och testa v\u00e5ra budskap mot nischade m\u00e5lgrupper. Kampanjerna i Metas kanaler \u00e4r ocks\u00e5 ett effektivt s\u00e4tt att driva trafik till v\u00e5r webbplats d\u00e4r vi vill forts\u00e4tta att inspirera till att bes\u00f6ka V\u00e4rmland.  <\/p>\n\n\n\n

Weekend i Karlstad<\/h4>\n\n\n\n

Ut\u00f6ver kampanjerna i Metas kanaler genomf\u00f6rde vi \u00e4ven en kampanj tillsammans med Visit Karlstad f\u00f6r att inspirera till en weekend i Karlstad. Det blev en lyckad kampanj. Kampanjen var aktiv fr\u00e5n 6 oktober till 26 oktober och gick mot den svenska och den norska marknaden. I kampanjen anv\u00e4ndes flera olika kanaler f\u00f6r annonsering:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Annonsering i Metas kanaler<\/li>\n\n\n\n
  • Annonsering i norska och svenska medier<\/li>\n\n\n\n
  • Influencersamarbete<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Att flera olika typer av annonsering anv\u00e4nts i kampanjen har bidragit till att kampanjen f\u00e5tt spridning i olika kanaler. Kampanjen \u00e4r framf\u00f6rallt lyckad med tanke p\u00e5 att det varit en stor grad av exponeringar av de olika annonser och samarbeten som varit en del av kampanjen, d\u00e5 det \u00e4r cirka 2 398 672 exponeringar av kampanjmaterialet. I kampanjen har Karlstad kunnat lyftas som den perfekta staden f\u00f6r en h\u00e4rlig weekend med god mat, mysiga boenden och h\u00e4ftiga konstupplevelser.  <\/p>\n\n\n\n

    Exponeringar: 2 398 672 
    R\u00e4ckvidd: 161 321 
    L\u00e4nkklick: 9 574<\/p>\n\n\n\n

    H\u00f6stlov<\/h4>\n\n\n\n

    Inf\u00f6r det svenska h\u00f6stlovet k\u00f6rde vi en mindre kampanj som bestod av sponsrade inl\u00e4gg p\u00e5 Instagram och Facebook. Syftet med kampanjen var att lyfta h\u00f6stlovsaktiviteter i V\u00e4rmland under kampanjperioden som var 24 oktober till 1 november. M\u00e5lgruppen var barnfamiljer och f\u00f6r\u00e4ldrar och kampanjen riktades mot den svenska marknaden. Trots att det \u00e4r en liten kampanj fick bra exponering och r\u00e4ckvidd. Till f\u00f6ljd av att budgeten var liten fick de flesta konton bara fick upp annonsen en g\u00e5ng, vilket \u00e4r v\u00e4rt att ha med i det kommande strategiska arbetet med kampanjer.<\/p>\n\n\n\n

    Exponering: 3 918
    R\u00e4ckvidd: 3 789
    L\u00e4nkklick:  43<\/p>\n\n\n\n

    Marknadsinsatser vinter 2023<\/h2>\n\n\n\n

    Kampanjer  <\/h3>\n\n\n\n

    Herrg\u00e5rd<\/h4>\n\n\n\n

    Under november och december gick v\u00e5r herrg\u00e5rdskampanj. Kampanjen gjordes i samarbete med fyra v\u00e4rml\u00e4ndska herrg\u00e5rdar. Tre andra herrg\u00e5rdar fick ocks\u00e5 erbjudande om att vara med, men valde att avst\u00e5.

    Kampanjen riktade sig mot den svenska och norska marknaden med fokus p\u00e5 att inspirera blivande bes\u00f6kare att boka in en herrg\u00e5rdsvistelse p\u00e5 n\u00e5gon av de v\u00e4rml\u00e4ndska herrg\u00e5rdarna. Det blev en lyckad kampanj med ett stort antal exponeringar; 5 535 680 g\u00e5nger visades annonserna. Kampanjen ledde till 9 673 klick till v\u00e5ra landningssidor om herrg\u00e5rdar. Totalt s\u00e5g 1 315 197 personer annonserna. Att det \u00e4r s\u00e5 pass m\u00e5nga exponeringar beror p\u00e5 att budskapet var ganska nischat vilket gjorde att n\u00e5got f\u00e4rre klickade p\u00e5 annonserna, men att dessa var personer som verkligen var intresserade av att boka en herrg\u00e5rdsvistelse. Framf\u00f6rallt valde vi strategiskt en CPC-l\u00f6sning (cost-per-click) i Norge f\u00f6r att enbart betala f\u00f6r de som faktiskt klickade p\u00e5 annonsen och var intresserade. Dessutom framgick det tydligt i de norska annonserna att det var produkter i Sverige som marknadsf\u00f6rdes, f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6ka undvika att personer som inte \u00e4r intresserade av att resa till Sverige skulle klicka p\u00e5 annonsen. <\/p>\n\n\n\n

    Exponeringar: 5 535 680
    R\u00e4ckvidd: 1 315 197
    Klick: 9 673<\/p>\n\n\n\n

    Julmarknad<\/h4>\n\n\n\n

    Fr\u00e5n 14 november till 24 november gick v\u00e5r julmarknadskampanj. Kampanjen bestod av marknadsf\u00f6rda inl\u00e4gg i sociala medier (Facebook och Instagram) med julmarknadstema och gick mot den svenska och den norska marknaden. Det var en v\u00e4ldigt lyckad kampanj d\u00e4r r\u00e4tt kanal anv\u00e4ndes vilket i kombination med ett budskap som engagerar en bred m\u00e5lgrupp resulterade i stort engagemang och m\u00e5nga bes\u00f6k (cirka 23 000) p\u00e5 den landningssidan p\u00e5 v\u00e5r hemsida d\u00e4r en sammanst\u00e4llning \u00f6ver olika julmarknader fanns med. <\/p>\n\n\n\n

    Exponeringar: 498 049
    R\u00e4ckvidd: 188 551  
    Klick: 12 755<\/p>\n\n\n\n

    Vinter<\/h4>\n\n\n\n

    Under december gick v\u00e5r vinterkampanj med fokus p\u00e5 vintersportanl\u00e4ggningar i samarbete med skiddestinationer i V\u00e4rmland. Kampanjen gick mot den svenska, danska och norska marknaden. Annonsering skedde p\u00e5 sociala medier samt p\u00e5 stora digitala nyhetsplattformar i samtliga l\u00e4nder. Som en del av kampanjen visades en reklamfilm p\u00e5 Filmstadens biografer i G\u00f6teborg och ett antal mindre orter i V\u00e4stra G\u00f6taland.<\/p>\n\n\n\n

    Kampanjen f\u00f6ll v\u00e4l ut och resulterade i m\u00e5nga exponeringar av kampanjmaterialet. <\/p>\n\n\n\n

    Vad? <\/strong>En kampanj i samarbete med vinteranl\u00e4ggningar i V\u00e4rmland f\u00f6r att lyfta V\u00e4rmland som skiddestination. Kanaler? Annonser hos svenska & norska Schibsted, annonser hos Det Nordjyske Mediehus och sponsrade inl\u00e4gg i sociala medier mot Sverige, Danmark och Norge.
    Period: <\/strong>December 2023.
    Marknader:<\/strong> Sverige, Norge och Danmark.<\/p>\n\n\n\n

    Exponeringar:<\/strong> 6 994 646
    R\u00e4ckvidd:<\/strong> 1 772 957
    Klick: <\/strong>12 333<\/p>\n\n\n\n

    Kommentar: en lyckad kampanj framf\u00f6rallt med stor grad av exponeringar till f\u00f6ljd av att m\u00e5nga olika annonser anv\u00e4nts i kampanjen. Det verkar ha varit n\u00e5got st\u00f6rre intresse f\u00f6r materialet i Danmark \u00e4n i Norge. Att vi kombinerat flera olika plattformar g\u00f6r att materialet f\u00e5tt bra spridning och stor exponering. Sammanfattningsvis hoppas vi att den stora exponeringen leder till m\u00e5nga nya bokningar!<\/p>\n\n\n\n

    Sverige<\/h2>\n\n\n\n

    Den svenska journalisten och opinionsbildaren Lottie Knutson har \u00e4n en g\u00e5ng tipsat om V\u00e4rmland i Aftonbladet (383 000 l\u00e4sare). Denna g\u00e5ng skriver hon om Karlstad, Wermland Opera samt D\u00f6mle Herrg\u00e5rd. Notisen \u00e4r ett resultat av tidigare pressarbete under 2020 och 2021.  <\/p>\n\n\n\n

    Danmark<\/h2>\n\n\n\n

    I Danmark har vi i februari f\u00e5tt ett fint resultat i Danmarks st\u00f6rsta nationella dagstidning Politiken (225 000 l\u00e4sare), som handlar om unika och annorlunda \u00f6vernattningsformer i tr\u00e4dtopparna. Naturbyn var ett av de \u00e5tta tips fr\u00e5n hela Norden som var utvalda. Artikeln var ett resultat av v\u00e5rt generella pressarbete i Danmark.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    H\u00e4r kan du ta del av Visit V\u00e4rmlands marknadsplan f\u00f6r 2023 och resultat fr\u00e5n v\u00e5ra olika marknadsinsatser. Vi fyller l\u00f6pande p\u00e5 mer med inneh\u00e5ll och resultat. Samtliga marknadsplaner hittar du h\u00e4r: Marknadsinsatser sommar 2023 Kampanjer Under sommaren 2023 k\u00f6rde vi ett flertal kampanjer i Metas kanaler (Facebook och Instagram) mot b\u00e5de den svenska och norska […]<\/p>\n","protected":false},"author":383,"featured_media":0,"parent":5757,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-5761","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"lang":"sv","translations":{"sv":5761},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5761","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/users\/383"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5761"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5761\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5797,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5761\/revisions\/5797"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}