{"id":5783,"date":"2025-04-15T15:09:36","date_gmt":"2025-04-15T13:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/?page_id=5783"},"modified":"2025-04-15T15:21:19","modified_gmt":"2025-04-15T13:21:19","slug":"marknadsplan-2024","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/marknad-och-kommunikation\/vara-marknadsplaner\/marknadsplan-2024\/","title":{"rendered":"Marknadsplan 2024"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2024\/03\/Marknadsplan-2024-.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>P\u00e5 den h\u00e4r sidan kan du ta del av Visit V\u00e4rmlands marknadsplan f\u00f6r 2024 och resultat fr\u00e5n v\u00e5ra olika marknadsinsatser. Vi fyller l\u00f6pande p\u00e5 mer med inneh\u00e5ll och resultat.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-atheme-component-action-button atheme-wrapper--action-button-single\"><a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Marknadsplan-2024-.pdf\" target=\"_blank\" class=\"a-action a-action--arrow\" rel=\"noopener\"><span>Marknadsplan 2024 (pdf)<\/span><\/a><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Samtliga marknadsplaner hittar du h\u00e4r: <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-atheme-component-action-button atheme-wrapper--action-button-single\"><a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/marknad-och-kommunikation\/vara-marknadsplaner\/\" target=\"_self\" class=\"a-action a-action--arrow\" rel=\"noopener\"><span>V\u00e5ra marknadsplaner<\/span><\/a><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marknadsinsatser v\u00e5ren 2024<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sportlov<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Inf\u00f6r det svenska sportlovet k\u00f6rde vi en mindre kampanj mot den svenska marknaden. Kampanjen bestod av sponsrade inl\u00e4gg p\u00e5 Instagram och Facebook. Syftet med kampanjen var att lyfta sportlovsaktiviteter i V\u00e4rmland under kampanjperioden (9 till 25 februari). <\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e5lgruppen var fr\u00e4mst barnfamiljer och f\u00f6r\u00e4ldrar som vill hitta mysiga och fartfyllda sportlovsaktiviteter i V\u00e4rmland. Det geografiska omr\u00e5de som annonserna riktades mot var V\u00e4rmland, \u00d6rebro och kommuner runt V\u00e4nern, alla med mindre \u00e4n 3 timmars resv\u00e4g till s\u00f6dra V\u00e4rmland. Annonserna riktades mot kvinnor och m\u00e4n i 30-45 \u00e5rs \u00e5ldern som har barn och ett intresse f\u00f6r skid\u00e5kning, weekendresor och natur.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 125 824<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 42 282<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e4nkklick: 1183<\/li>\n\n\n\n<li>Interaktioner: 175<\/li>\n\n\n\n<li>Bes\u00f6k landningssida: siffror kommer<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Trots att det \u00e4r en liten kampanj med en f\u00f6rh\u00e5llandevis liten budget, fick annonserna ett fantastiskt exponering och m\u00e5nga l\u00e4nkklick. F\u00f6r att s\u00e4tta resultatet i kontext kan det j\u00e4mf\u00f6ras med h\u00f6stlovskampanjen som dessutom hade lite st\u00f6rre budget (exponering: 3918, r\u00e4ckvidd: 3 789 &amp; l\u00e4nkklick 43).<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>P\u00e5sklov<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>I \u00e5rets p\u00e5skkampanj lyfte vi trevliga v\u00e4rml\u00e4ndska evenemang som lockade lokala och regionala bes\u00f6kare. Kampanjen gick i Metas kanaler (Facebook och Instagram).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 54 643 (Instagram: 22 695 och Facebook: 31 948)<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 31 925 (Instagram: 13 910 och Facebook: 18 015)<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e4nkklick: 863 (Instagram: 476 och Facebook: 387)<\/li>\n\n\n\n<li>Interaktioner: 273 totalt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Kampanjen f\u00f6ll v\u00e4ldigt v\u00e4l ut, trots att det var kampanj med liten budget. J\u00e4mf\u00f6rt med sportlovskampanjen fick den h\u00e4r kampanjen s\u00e4mre exponering, men CTR f\u00f6r p\u00e5skkampanjen var b\u00e4ttre \u00e4n f\u00f6r sportlovskampanjen. Dessutom har majoriteten av personerna spenderat l\u00e5ng tid (57 sekunder i snitt) p\u00e5 landningssidan, vilket indikerar att de l\u00e4st stor del av artikeln.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e4s mer om kampanjen h\u00e4r: <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/verktygslador\/visit-varmlands-informationslada-for-besoksnaringen\/marknadsplan-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/verktygslador\/visit-varmlands-informationslada-for-besoksnaringen\/marknadsplan-2024\/<\/a>&nbsp;<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tre \u00f6ars led (samarbete med Visit Kristinehamn)<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Totalt har samtliga marknadsf\u00f6ringsinsatser i kampanjen genererat f\u00f6ljande resultat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Totalt antal exponeringar<\/strong>:<strong> <\/strong>696 499&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Total r\u00e4ckvidd<\/strong>: 350 650&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Totalt antal l\u00e4nkklick:<\/strong> 3 040&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Det har varit en lyckad kampanj framf\u00f6rallt utifr\u00e5n annonseringen i Schibsted Sveriges kanaler. I Schibsted Sveriges annonsering blev CTR bra, intresset verkar ha varit h\u00f6gt f\u00f6r inneh\u00e5llet. En l\u00e4rdom \u00e4r att inneh\u00e5llet fungerade bra mot svenska marknaden och framf\u00f6rallt p\u00e5 Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni.&nbsp;Tiden som varje anv\u00e4ndare la p\u00e5 landningssidan \u00e4r ocks\u00e5 bra i f\u00f6rh\u00e5llande till hur m\u00e5nga sekunder l\u00e4sare normalt stannar p\u00e5 en av v\u00e5ra landningssidor, 39 sekunder j\u00e4mf\u00f6rt med 30. V\u00e4rt att notera \u00e4r att det \u00e4r genomsnittlig tid, n\u00e5gra anv\u00e4ndare f\u00f6rmodligen klickar ner sidan relativt fort och n\u00e5gra l\u00e4ser hela artikeln.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjen har g\u00e5tt b\u00e4ttre i Sverige \u00e4n i Norge och vi har betalat mer f\u00f6r varje klick i Norge, vilket visar att intresset f\u00f6r den h\u00e4r typen av resa \u00e4r n\u00e5got l\u00e4gre i Norge \u00e4n i Sverige. Den norska annonseringen gick n\u00e5got b\u00e4ttre i Schibsteds kanaler j\u00e4mf\u00f6rt med i sociala medier (CTR 0,38 j\u00e4mf\u00f6rt med 0,32 i sociala medier).&nbsp;En annan l\u00e4rdom \u00e4r att annonserna i sociala medier gick b\u00e4ttre p\u00e5 Instagram \u00e4n Facebook. Det var m\u00e5nga som s\u00e5g annonserna p\u00e5 Facebook, men f\u00e5 klickade p\u00e5 l\u00e4nken. \u00c4ven om det \u00e4r negativt d\u00e5 de inte l\u00e4ste artikeln var det samtidigt m\u00e5nga personer som tog del av budskapet och som kan ha det i \u00e5tanke senare n\u00e4r de vill boka en resa i Sverige.&nbsp;I kampanjen har vi \u00e4ven v\u00e4vt in ett h\u00e5llbarhetsbudskap d\u00e5 det finns information om hur du p\u00e5 ett h\u00e5llbart s\u00e4tt kan resa till Kristinehamn och Tre \u00f6ars led.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sammanfattningsvis har kampanjen f\u00e5tt bra spridning med framf\u00f6rallt m\u00e5nga l\u00e4nkklick per exponering i Sverige.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjens landningssida:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/harligt-skargardsliv-pa-treoarsleden-i-kristinehamn-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/harligt-skargardsliv-pa-treoarsleden-i-kristinehamn-2\/<\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nationella cykelledskampanjen<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Totalt har samtliga marknadsf\u00f6ringsinsatser i kampanjen genererat f\u00f6ljande resultat.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Totalt antal exponeringar (antalet g\u00e5nger annonser har visats p\u00e5 en sk\u00e4rm): 642 935<\/li>\n\n\n\n<li>Total r\u00e4ckvidd: 161 254<\/li>\n\n\n\n<li>Totalt antal l\u00e4nkklick: 3 259<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br>Det \u00e4r en lyckad kampanj framf\u00f6rallt utifr\u00e5n annonseringen i Metas kanaler f\u00f6r den svenska marknaden. H\u00e4r betalade vi minst f\u00f6r varje klick: 4,32 SEK (Instagram) respektive 7,29 SEK (Facebook) j\u00e4mf\u00f6rt med Meta-annonseringen mot den norska marknaden (29 SEK) och annonseringen i Schibsted Sveriges kanaler (19 SEK).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 ena sidan kan det h\u00e4r resultatet visa att vi i framtida kampanjer ska undvika att annonsera i Schibsteds kanaler vid kampanjer som lyfter de nationella cykellederna, d\u00e5 det vi betalade mindre f\u00f6r klicken i Metas kanaler. \u00c5 andra sidan finns det ett platsvarum\u00e4rkesbyggande syfte med att \u00e4ven finnas i andra kanaler \u00e4n i Metas kanaler f\u00f6r att visa p\u00e5 en seriositet och f\u00f6rs\u00f6ka n\u00e5 en annan m\u00e5lgrupp. Det kan konstateras att vi fick betala mycket f\u00f6r varje klick p\u00e5 den norska marknaden, samtidigt som det \u00e4r en marknad som kan vara bra att forts\u00e4tta att bearbeta.  Att bes\u00f6karen stannat p\u00e5 landningssidan i cirka 18 sekunder, vilket inte \u00e4r s\u00e5 l\u00e4nge, \u00e4r rimligt i den h\u00e4r kampanjen d\u00e5  landningssidan inte inneh\u00e5ller mycket information utan \u00e4r en snabb guide vidare till de olika lederna. Vi kan se att det varit m\u00e5nga viktiga h\u00e4ndelser p\u00e5 sidan, vilket skulle kunna indikera att bes\u00f6karen klickat sig vidare f\u00f6r att l\u00e4sa mer om de olika lederna.<\/p>\n\n\n\n<p>En annan l\u00e4rdom \u00e4r att annonserna i sociala medier gick b\u00e4ttre p\u00e5 Instagram \u00e4n Facebook. Det var m\u00e5nga som s\u00e5g annonserna p\u00e5 Facebook, men f\u00e5 klickade p\u00e5 l\u00e4nken. \u00c4ven om det \u00e4r negativt d\u00e5 de inte l\u00e4ste artikeln var det samtidigt m\u00e5nga personer som tog del av budskapet och som kan ha det i \u00e5tanke senare n\u00e4r de vill boka en resa till Sverige. <\/p>\n\n\n\n<p>Sammanfattningsvis har kampanjen f\u00e5tt bra spridning med framf\u00f6rallt m\u00e5nga l\u00e4nkklick per exponering i Sverige.<\/p>\n\n\n\n<p>Landningssidan: <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tema-aktiviteter\/nationella-cykelleder-i-varmland\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/tema-aktiviteter\/nationella-cykelleder-i-varmland\/ <\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-atheme-component-collage-3 atheme-collage\"><div class=\"atheme-collage--triple\"><div class=\"atheme-collage--image\" style=\"background-image:url( https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2024\/03\/1-1.png )\"><div id=\"OLbhtPggBjoydsSc\" class=\"atheme-collage--infobox\"><p><\/p><\/div><div class=\"atheme-collage--action\"><div class=\"atheme-collage--action-btn\" onclick=\"aToggleInfoBox('OLbhtPggBjoydsSc')\"><i class=\"fal fa-ellipsis-h\"><\/i><\/div><\/div><\/div><div class=\"atheme-collage--image\" style=\"background-image:url( https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2024\/03\/1-4.png )\"><div id=\"DHjRBGjDZhIcTvDu\" class=\"atheme-collage--infobox\"><p><\/p><\/div><div class=\"atheme-collage--action\"><div class=\"atheme-collage--action-btn\" onclick=\"aToggleInfoBox('DHjRBGjDZhIcTvDu')\"><i class=\"fal fa-ellipsis-h\"><\/i><\/div><\/div><\/div><div class=\"atheme-collage--image\" style=\"background-image:url( https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2024\/03\/1.png )\"><div id=\"bgjnFDhRpJNTBiOg\" class=\"atheme-collage--infobox\"><p><\/p><\/div><div class=\"atheme-collage--action\"><div class=\"atheme-collage--action-btn\" onclick=\"aToggleInfoBox('bgjnFDhRpJNTBiOg')\"><i class=\"fal fa-ellipsis-h\"><\/i><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marknadsinsatser sommaren 2024<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">V\u00e4rmlandsluffen<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Syftet med V\u00e4rmladsluffskampanjen \u00e4r att inspirera bes\u00f6kare till h\u00e5llbara resor till och i V\u00e4rmland. Fokus i kampanjen \u00e4r dels att lyfta hur du med t\u00e5g, buss och b\u00e5t kan resa kollektivt i V\u00e4rmland, dels att lyfta de bes\u00f6ksm\u00e5l som g\u00e5r att kombinera med kollektivt resande. Kampanjen best\u00e5r av en landningssida med information om att resa med kollektivtrafik i V\u00e4rmland och med information om bes\u00f6ksm\u00e5l i n\u00e4rheten av linjerna.&nbsp;&nbsp;Kampanjen gick mot de svenska, norska och danska marknaderna.&nbsp;Under maj och juni 2024 genomf\u00f6rde vi V\u00e4rmlandsluffkampanjen d\u00e4r budskapet var:&nbsp;\u201cUppt\u00e4ck vackra V\u00e4rmland under en V\u00e4rmlandsluff i sommar! Utforska det h\u00e4nf\u00f6rande landskapet fr\u00e5n buss, t\u00e5g och b\u00e5t f\u00f6r en natursk\u00f6n resa utan bil. P\u00e5 v\u00e5r hemsida kan du l\u00e4sa v\u00e5r guide till hur du kan luffa i V\u00e4rmland under rundresor med fokus p\u00e5 kultur och natur.&#8221;&nbsp; <br><br>I b\u00f6rjan av kampanjarbetet genomf\u00f6rde vi m\u00f6ten med V\u00e4rmlandstrafik f\u00f6r att gemensamt hitta en bra strategi i kampanjen. Tillsammans kom vi fram till hur vi skulle kunna lyfta samtliga delar av V\u00e4rmland, s\u00e5v\u00e4l de norra och s\u00f6dra som \u00f6stra och v\u00e4stra delarna genom att landningssidan delades upp i geografiska omr\u00e5den. Vi pratade \u00e4ven om hur vi skulle se till att f\u00e5 med m\u00e5nga av de resealternativ som V\u00e4rmlandstrafik erbjuder, s\u00e5 om exempelvis cykel p\u00e5 buss, b\u00e5tbussar och den anropsstyrda kollektivtrafiken X-linjen i Sunne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kampanjperiod: <\/strong>Fr\u00e5n 2024-05-20 till 2024-06-16&nbsp;<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp och geografisk styrning<\/strong>&nbsp;<br>Kampanjens fr\u00e4msta m\u00e5lgrupp definierades fr\u00e4mst som personer med ett intresse f\u00f6r h\u00e5llbara reseupplevelser, g\u00e4rna i kombination med kultur, natur eller l\u00e4ttare pulsh\u00f6jande aktiviteter. M\u00e5lgruppen bestod av kvinnor i 22-38 \u00e5r, en grupp vi inte brukar ha som fokus i v\u00e5ra kampanjer annars. Vi riktade annonsen mot personer som intresserar sig f\u00f6r h\u00e5llbarhet, s\u00e5 som h\u00e5llbara resor, t\u00e5gresor, t\u00e5gluff, backpacking, ekologisk mat, ekoturism, sustainable tourism och sustainable developement. Vi riktade oss mot personer med h\u00f6gskole- eller universitetsexamen.&nbsp;Den geografiska styrningen har g\u00e5tt mot den svenska, norska och danska marknaden. I Sverige har vi riktat oss mot storstadsregioner som Stockholm, G\u00f6teborg, Uppsala och Malm\u00f6, men \u00e4ven mellanstora st\u00e4der med universitet som Lund, Link\u00f6ping, \u00d6rebro. Vi riktade \u00e4ven annonsen mot v\u00e4rmlandsregionen f\u00f6r att \u00e4mna n\u00e5 lokalbefolkningen.&nbsp;<br><br>I Norge riktades annonseringen mot omr\u00e5det runt Oslo och \u00f6sterut mot den svenska gr\u00e4nsen, som exempelvis \u00d6stfold.&nbsp;<br><br>I Danmark riktades annonsen mot de st\u00f6rre st\u00e4derna och omr\u00e5dena mot Sverige.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Budget och finansiering<\/strong>&nbsp;<br>I kampanjen har annonsering p\u00e5 Metas plattformar Instagram och Facebook anv\u00e4nts. H\u00e4r har ett inneh\u00e5ll skapats till inl\u00e4gg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit V\u00e4rmlands fl\u00f6den p\u00e5 dessa tv\u00e5 plattformar och sedan sponsrats p\u00e5. Tv\u00e5 annonser som riktats mot den norska och danska marknaden har g\u00e5tt p\u00e5 Instagram och Facebook. Dessutom annonserar vi mot den svenska marknaden via annonser hos Bonnier.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Resultat&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Annonsering i sociala medier<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Sverige<\/strong><br><br><strong>Annonsering p\u00e5 Instagram<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 1 638&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per l\u00e4nkklick: 6 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR:&nbsp; 0,77 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar (antalet g\u00e5nger annonser har visats p\u00e5 en sk\u00e4rm): 213 232&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd (antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en g\u00e5ng): 76 857&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering p\u00e5 Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 899&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per l\u00e4nkklick: 11 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,29 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 310 853&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 61 727&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Sammanlagt resultat Sverige<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 2 537&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per l\u00e4nkklick: 8,5 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,48 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 524 085&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 138 584&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Norge<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering i sociala medier&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 621&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per l\u00e4nkklick: 27 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,35 %&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 179 757&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 63 539&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Danmark<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering i sociala medier<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 507&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per l\u00e4nkklick: 31 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,29 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 169 669&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 62 260&nbsp;<br>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Det totala resultatet och kommentar<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 3 665&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 873 511&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 264 383&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Det finns n\u00e5gra olika slutsatser att dra utifr\u00e5n det h\u00e4r resultatet. F\u00f6r det f\u00f6rsta g\u00e5r det att konstatera att vi f\u00e5tt en v\u00e4ldigt bra spridning av kampanjen generellt. Drygt 870 000 g\u00e5nger har annonserna visats och f\u00f6r lite drygt 370 000 personer. Annonserna har genererat 3 665 klick till landningssidan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6r det andra g\u00e5r det att konstatera att kampanjen i Sverige g\u00e5tt b\u00e4ttre p\u00e5 Instagram \u00e4n Facebook sett till kostnad f\u00f6r varje klick, vilket kan inneb\u00e4ra att intresset f\u00f6r den h\u00e4r typen av budskap \u00e4r n\u00e5got st\u00f6rre p\u00e5 Instagram \u00e4n p\u00e5 Facebook. Vi har dock f\u00e5tt m\u00e5nga fler exponeringar av annonsen p\u00e5 Facebook \u00e4n p\u00e5 Instagram.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vad g\u00e4ller de norska och danska annonserna \u00e4r intresset n\u00e4stan lika stort i de b\u00e5da l\u00e4nderna, men det har varit n\u00e5got mer klick p\u00e5 den norska marknaden.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Det fr\u00e4msta vinsten med annonseringen i sociala medier skulle jag s\u00e4ga \u00e4r annonseringen i Sverige p\u00e5 Instagram, d\u00e5 en CTR p\u00e5 0,77 \u00e4r v\u00e4ldigt bra!&nbsp;<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat annonsering hos Bonnier<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I kampanjen har annonsering \u00e4ven gjorts i Bonniers kanaler f\u00f6r den svenska marknaden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat:<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 2 139&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per l\u00e4nkklick: 14 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,43 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 500 017&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: cirka 130 000&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kommentar fr\u00e5n Bonnier:&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-normal-font-size\">\u201cUnder kampanjperioden har annonsen visats en halv miljon g\u00e5nger och resulterat i totalt 2 139 klick. Det ger en klickfrekvens p\u00e5 0,43 %, vilket ligger n\u00e5got \u00f6ver genomsnittet f\u00f6r dessa format. Som f\u00f6rv\u00e4ntat har majoriteten av visningarna skett p\u00e5 expressen.se och dn.se.\u201d&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Resultat webb<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Utifr\u00e5n Google Analytics kan resultatet f\u00f6r landningssidan \u00e4ven att analyseras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Landningssidan<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal sessioner: 2 909&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Anv\u00e4ndare: 2 539&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Genomsnittlig engagemangstid per session: 33 sekunder&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Anledningen till att det \u00e4r n\u00e5got f\u00e4rre antal sessioner i statistiken fr\u00e5n Google Analytics \u00e4n vad som rapporterats i resultatet beror p\u00e5 en uppdatering av webbplatsen som gjorde att tiotal dagar registrerades ingen trafik till statistiken.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00d6vergripande resultat<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Totalt har samtliga marknadsf\u00f6ringsinsatser i kampanjen genererat f\u00f6ljande resultat.&nbsp;&nbsp;<strong>&nbsp;&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Totalt antal exponeringar: <\/strong>1 373 528&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Total r\u00e4ckvidd<\/strong>: 394 383&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Totalt antal l\u00e4nkklick:<\/strong> 5 804&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar resultat<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Det har varit en lyckad kampanj framf\u00f6rallt utifr\u00e5n annonseringen i Metas kanaler f\u00f6r den svenska marknaden. H\u00e4r betalade vi minst f\u00f6r varje klick: 6 SEK (Instagram) respektive 11 SEK (Facebook) j\u00e4mf\u00f6rt med Meta-annonseringen mot den norska marknaden (27 SEK), den danska (31 SEK) och annonseringen i Bonniers kanaler (14 SEK). \u00d6vergripande kan det konstateras att det varit st\u00f6rre intresse f\u00f6r kampanjen i Sverige \u00e4n i Norge och Danmark. Annonsen har dock f\u00e5tt bra klick i samtliga l\u00e4nder.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Att annonseringen gett en l\u00e4gre kostnad per klick i Metas kanaler \u00e4n i Bonniers kanaler, kan \u00e5 ena sidan tolkas som att marknadsf\u00f6ringen enbart b\u00f6r ske i Metas kanaler. \u00c5 andra sidan finns det \u00e4ven en vinst i att synas i de kontexter som Bonnier m\u00f6jligg\u00f6r.&nbsp;Att bes\u00f6karen stannat p\u00e5 landningssidan i cirka 33 sekunder \u00e4r n\u00e5got b\u00e4ttre \u00e4n i liknande kampanjer. 33 sekunder \u00e4r inte en v\u00e4ldigt l\u00e5ng tid, men vid denna analys b\u00f6r man ha i \u00e5 tanke att det finns m\u00e5nga l\u00e4nkar i texten som g\u00f6r att l\u00e4saren kan ha klickat sig vidare till andra sidor.&nbsp;Vi \u00e4r ocks\u00e5 v\u00e4ldigt n\u00f6jda med det fina samarbetet med V\u00e4rmlandstrafik d\u00e4r vi fick bra information inf\u00f6r att vi skapade landningssidan och annonsmaterialet. Dessutom har vi kunnat lyfta flera satsningar s\u00e5 som cykel p\u00e5 buss, b\u00e5tbussar och X-linjen.&nbsp;<br><br>Sammanfattningsvis har kampanjen f\u00e5tt bra spridning med framf\u00f6rallt m\u00e5nga l\u00e4nkklick per exponering i Sverige. Vi har f\u00e5tt en v\u00e4ldigt bra spridning vilket bidra till att \u00f6ka k\u00e4nnedomen om h\u00e5llbara s\u00e4tt att resa i V\u00e4rmland. En av de stora vinsterna med kampanjen \u00e4r det stora antalet personer som sett annonserna. En annan stor vinst \u00e4r att vi arbetat med ett h\u00e5llbarhetsbudskap och med modig marknadsf\u00f6ring av ett s\u00e4tt att resa som vi vanligen inte marknadsf\u00f6r i V\u00e4rmland.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Exempelvisning av <\/strong><a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/varmlandsluff-med-tag-buss-och-bat\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/varmlandsluff-med-tag-buss-och-bat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>landningssidor i kampanjen<\/strong><\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Biking V\u00e4rmland<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Syftet med Biking V\u00e4rmland-kampanjen \u00e4r att locka bes\u00f6kare till de kvalitetss\u00e4krade MTB-leder som finns i V\u00e4rmland. Kampanjen best\u00e5r av en landningssida med information om lederna och ger m\u00f6jlighet att l\u00e4sa mer om paket. Kampanjen gick mot den svenska marknaden.&nbsp;Under maj och juni 2024 genomf\u00f6rde vi Biking V\u00e4rmland-kampanjen d\u00e4r budskapet var: \u201cDags att b\u00f6rja planera in sommarens cykel\u00e4ventyr? Spana in de kvalitetss\u00e4krade Biking V\u00e4rmland-lederna som erbjuder fart och h\u00e4rliga naturupplevelser i de v\u00e4rml\u00e4ndska skogarna. Fartfyllda mountainbikeleder eller lantlig cykling p\u00e5 gravelleder, vad lockar dig?.\u201d I kampanjen var fokus att lyfta V\u00e4rmland som en MTB- och cykeldestination snarare \u00e4n att lyfta specifika leder, med ett k\u00e4nnedomsskapande syfte. I kommunikationen anv\u00e4nde vi Biking V\u00e4rmland-begreppet som en kvalitetsst\u00e4mpel f\u00f6r att visa p\u00e5 ett stort utbud av kvalitetss\u00e4krade MTB-leder.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kampanjperiod: <\/strong>Fr\u00e5n 2024-05-03 till 2024-06-30&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp och geografisk styrning&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjens fr\u00e4msta m\u00e5lgrupp definierades fr\u00e4mst som m\u00e4n mellan 35-55 \u00e5r. Det \u00e4r personer som har ett tr\u00e4ningsintresse, som \u00e4r h\u00f6gutbildade, jobbar som chef\/mellanchef. Det \u00e4r personer som s\u00f6ker semester utifr\u00e5n sitt tr\u00e4ningsintresse snarare \u00e4n sitt friluftsintresse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Den geografiska styrningen har g\u00e5tt mot den svenska marknaden. I Sverige har vi riktat oss mot s\u00f6dra Sverige, Mellansverige och Dalarna. St\u00e4der vi riktade oss mot var Stockholm, G\u00f6teborg, Alings\u00e5s, Kungsbacka, Falkenberg, Varberg, Trollh\u00e4ttan, V\u00e4nersborg, J\u00f6nk\u00f6ping, Norrk\u00f6ping, Link\u00f6ping, V\u00e4ster\u00e5s, Falun, Uppsala. Och Bor\u00e5s. Vi riktade oss \u00e4ven mot n\u00e5gra mindre st\u00e4der som Sk\u00f6vde, Mariestad, Tidaholm, Str\u00f6mstad. Hela regioner som V\u00e4stra G\u00f6taland, Sm\u00e5land och V\u00e4rmland t\u00e4cktes in.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I kampanjen har vi annonserat p\u00e5 Metas plattformar Instagram och Facebook. H\u00e4r har ett inneh\u00e5ll skapats till inl\u00e4gg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit V\u00e4rmlands fl\u00f6den p\u00e5 dessa tv\u00e5 plattformar och sedan sponsrats p\u00e5. I kampanjen anv\u00e4nds de finansiella medlen fr\u00e5n projektet HAJK f\u00f6r marknadsf\u00f6ring i Metas kanaler.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Instagram&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 2 007&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 241 476&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 62 699&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,83&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Frekvens: 3,85&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad: 12 500 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per klick: 6,22 SEK<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Facebook&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 1 531&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 537 102&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 94 346&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,51&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Frekvens:&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad: 12 500 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per klick: 8,16 SEK&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Det sammanlagda resultatet&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 3 538&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 778 578&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 157 045&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 0,67&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad: 25 000 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per klick: 7,19&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar:&nbsp;<\/strong>Det blev en fin kampanj med ett tydligt budskap \u2013 cykla de kvalitetss\u00e4krade MTB-lederna i V\u00e4rmland. Det \u00e4r antalet exponeringar som kan ses som den fr\u00e4msta framg\u00e5ngen med kampanjen, i f\u00f6rh\u00e5llande till budget har vi f\u00e5tt ett v\u00e4ldigt stort antal exponeringar, j\u00e4mf\u00f6rt mot viss typ av digital annonsering.&nbsp;Att det \u00e4r skillnad p\u00e5 antal klick j\u00e4mf\u00f6rt med till exempel hiking-kampanjen \u00e4r inte m\u00e4rkligt med tanke p\u00e5 skillnaden i budget (25 000 respektive 40 000 SEK). Vi ser dock \u00e4ven att vi betalat n\u00e5got mer f\u00f6r varje klick i biking-kampanjen j\u00e4mf\u00f6rt mot hiking-kampanjen (7,19 SEK j\u00e4mf\u00f6rt&nbsp;med 4,53 SEK). Precis som i hiking-kampanjen kan det konstateras att annonsen p\u00e5 Instagram genererat n\u00e5got fler klick, medan annonsen p\u00e5 Facebook gett ett st\u00f6rre antal exponeringar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Interaktionen f\u00f6r annonserna i den h\u00e4r kampanjen har varit bra. P\u00e5 Instagram har annonsen 147 gillamarkeringar, tv\u00e5 kommentarer och 44 personer har sparat ner annonsen. Facebook-annonsen har i sin tur 148 gillamarkeringar, sex delningar och fyra kommentarer. I f\u00f6rh\u00e5llande till hiking-kampanjen \u00e4r det inte s\u00e5 h\u00f6ga siffror, men \u00e4r f\u00f6rh\u00e5llandevis bra. En slutsats som kan dras utifr\u00e5n detta resultat \u00e4r att vandringskampanjen \u00e4r bredare och l\u00e4ttare f\u00f6r den breda massan att vara intresserade av, samtidigt som MTB-cykling \u00e4r en mer nischad m\u00e5lgrupp som kr\u00e4ver b\u00e5de lite extra kunskap och utrustning. Utifr\u00e5n premissen att det \u00e4r en mer nischad bes\u00f6ksanledning som marknadsf\u00f6rs har annonserna f\u00e5tt ett helt okej resultat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Landningssida:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/destinationer\/biking-varmland\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/destinationer\/biking-varmland\/ <\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hiking V\u00e4rmland<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Syftet med Hiking V\u00e4rmland-kampanjen \u00e4r att locka bes\u00f6kare till de kvalitetss\u00e4krade vandringsleder som g\u00e5r genom V\u00e4rmland. Kampanjen best\u00e5r av en landningssida med information om lederna och ger m\u00f6jlighet att l\u00e4sa mer om paket. Kampanjen gick mot den svenska marknaden.&nbsp;Under maj och juni 2024 genomf\u00f6r vi Hiking V\u00e4rmland-kampanjen d\u00e4r budskapet var: \u201cV\u00e4rmland \u00e4r en fantastisk vandringsdestination. H\u00e4r finns 22 kvalitetss\u00e4krade vandringsleder med olika sv\u00e5righetsgrad f\u00f6r vandringsupplevelser i V\u00e4rmlands sagolika natur&#8221;. I kampanjen var fokus att lyfta V\u00e4rmland som en vandringsdestination snarare \u00e4n att lfyta specifika leder. I kommunikationen anv\u00e4nde vi Hiking V\u00e4rmland-begreppet som en kvalitetsst\u00e4mpel.&nbsp;Genom detta budskap \u00e4mnar kampanjen locka fler bes\u00f6kare till de kvalitetss\u00e4krade vandringslederna i V\u00e4rmland.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kampanjperiod: <\/strong>Fr\u00e5n 2024-05-03 till 2024-06-30&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp och geografisk styrning&nbsp;<\/strong><br>Kampanjens fr\u00e4msta m\u00e5lgrupp definierades fr\u00e4mst som kvinnor mellan 45-65 \u00e5r. Det \u00e4r personer som vill genomf\u00f6ra l\u00e4ttare vandringar och som vill kombinera detta med det goda livet med h\u00e4rligt boende och mat- och dryck. Det \u00e4r personer som vill g\u00f6ra parresor eller vandra med kompisg\u00e4nget. Det \u00e4r personer som gillar friluftsliv, naturupplevelser, l\u00e4tt motion.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Den geografiska styrningen har g\u00e5tt mot den svenska marknaden. I Sverige har vi riktat oss mot s\u00f6dra Sverige och Mellansverige. Vi har \u00e4ven riktat annonseringen mot Dalarna. Vi riktade oss \u00e4ven mot storstadsregioner som Stockholm, G\u00f6teborg och Malm\u00f6. Kampanjen gick \u00e4ven mot V\u00e4rmland f\u00f6r att locka lokalbefolkningen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Budget och finansiering <\/strong><br>I kampanjen har vi annonserat p\u00e5 Metas plattformar Instagram och Facebook. H\u00e4r har ett inneh\u00e5ll skapats till inl\u00e4gg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit V\u00e4rmlands fl\u00f6den p\u00e5 dessa tv\u00e5 plattformar och sedan sponsrats p\u00e5. I kampanjen anv\u00e4nds de finansiella medlen fr\u00e5n projektet HAJK f\u00f6r marknadsf\u00f6ring i Metas kanaler.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Instagram<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 5 653&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 323 551&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 89 383&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 1,74 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Frekvens: 3,619&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad: 20 000 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per klick: 3,53 SEK&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 3 603&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 675 515&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 160 469&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 1,52 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Frekvens: 4,209&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad: 20 000 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per klick: 5,54 SEK&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Det sammanlagda resultatet&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antal klick: 9 256&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 999 066&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 249 852&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 1,63 %&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad: 40 000 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per klick: 4,53 SEK<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar:&nbsp;<\/strong>Den st\u00f6rsta framg\u00e5ngen i kampanjen \u00e4r dels antalet klick som annonsen resulterat p\u00e5 Instagram, dels de m\u00e5nga exponeringar annonsen f\u00e5tt p\u00e5 Facebook. Att annonsen genererat 5 653 klick p\u00e5 Instagram \u00e4r ett v\u00e4ldigt fint resultat som visar p\u00e5 ett stort intresse f\u00f6r den h\u00e4r typen av bes\u00f6ksanledningar i m\u00e5lgruppen. Det \u00e4r en fin CTR p\u00e5 Instagram, men det som imponerar mest \u00e4r den relativt l\u00e5ga kostnaden f\u00f6r varje klick. P\u00e5 Facebook \u00e4r som sagt den stora framg\u00e5ngen att v\u00e4ldigt m\u00e5nga sett annonsen i f\u00f6rh\u00e5llande till budget, riktigt bra siffror! Den m\u00e5lgruppen har dock inte klickat p\u00e5 annonsen i samma grad, varp\u00e5 varje klick blir n\u00e5got dyrare och CTR \u00e4r h\u00f6gre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En annan vinst med kampanjen \u00e4r att det har varit ett stort engagemang och m\u00e5nga interaktioner p\u00e5 annonserna. P\u00e5 Instagram har annonsen 1 478 gillamarkeringar, 13 kommentarer och hela 580 sparningar. Detta visar p\u00e5 ett v\u00e4ldigt stort intresse av inneh\u00e5llet. P\u00e5 Facebook har annonsen drygt 1000 gillamarkeringar, 45 delningar och 27 kommentarer. \u00c4ven detta \u00e4r ett v\u00e4ldigt fint resultat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sammanfattningsvis kan det konstateras att de fr\u00e4msta framg\u00e5ngarna med kampanjen har varit det stora antal klick annonsen genererat p\u00e5 Instagram, antalet exponeringar p\u00e5 Facebook och det engagemang som varit p\u00e5 materialet i b\u00e5da kanalerna.<\/p>\n\n\n\n<p>Landningssida: <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/destinationer\/hiking-varmland\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/destinationer\/hiking-varmland\/ <\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Matresan<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Kampanjerna syftar till att marknadsf\u00f6ra den matresa vi arbetat fram tillsammans med Matstudion. Resan riktar sig till personer med ett intresse f\u00f6r lokal mat och h\u00e5llbart resande.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kampanjperiod<\/strong>: <br>Del 1: 2024-05-17 &#8211; 2024-05-27<br>Del 2: 2024-05-31 &#8211; 2024-06-10<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp och geografisk styrning<\/strong><br>Kampanjerna har samma m\u00e5lgrupp och \u00e4r inriktad p\u00e5 m\u00e4n och kvinnor 35 till 55 \u00e5r. De har ett generellt intresse f\u00f6r mat och dryck, resande och restaurangbes\u00f6k och specifikt f\u00f6r det lokala utbudet.<br>Geografiskt har kampanjens fokus varit V\u00e4rmland, Dalsland, \u00d6rebro och st\u00e4derna runt V\u00e4nern.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Budget och finansiering <\/strong><br>I kampanjen har vi annonserat p\u00e5 Metas plattformar Instagram och Facebook. H\u00e4r har ett inneh\u00e5ll skapats till inl\u00e4gg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit V\u00e4rmlands fl\u00f6den p\u00e5 dessa tv\u00e5 plattformar och sedan sponsrats p\u00e5. I kampanjen anv\u00e4nds de finansiella medlen fr\u00e5n projektet Smaka p\u00e5 V\u00e4rmland f\u00f6r marknadsf\u00f6ring i Metas kanaler.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat del 1<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Klick: 1346<br>L\u00e4nkklick: 346<br>Kostnad per l\u00e4nkklick: 11.56:-<br>CTR: 0,43%<br>R\u00e4ckvidd: 38 970 st<br>Exponeringar: 80 976 st<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat del 2<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Facebook<br>R\u00e4ckvidd: 18 418 st<br>L\u00e4nkklick: 288 st<br>Kostnad per klick: 6,79 kr<br>Exponeringar: 39 312 st<br>CTR: 0,73%<\/p>\n\n\n\n<p><br>Instagram<br>R\u00e4ckvidd: 24 791 + 16 155 = 40 946 st<br>L\u00e4nkklick 552 + 290 = 842 st<br>Kostnad per klick: 7,33 kr \/ 6,90 kr<br>Exponeringar: 56 849 + 31 567 = 88 416 st<br>CTR: 1,03% \/ 0,96%<\/p>\n\n\n\n<p>Sammanst\u00e4llning kommer.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Motorsport<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Syftet med motorkampanjen \u00e4r att marknadsf\u00f6ra v\u00e4rml\u00e4ndska motorrelaterade evenemang som en reseanledning. Det finns flertalet stora motorevenemang i V\u00e4rmland som \u00e4r nationella bes\u00f6ksanledningar, varp\u00e5 vi v\u00e4ljer att lyfta motor som en egen kampanj under 2024.&nbsp;Kampanjen gick mot den svenska och norska marknaden.&nbsp;Fr\u00e5n slutet av maj till mitten av juni gick motorkampanjen. Budskapet i kampanjen var:&nbsp;&nbsp;<br><em>\u201cFr\u00e5n hisnande rallyt\u00e4vlingar, motocrosslopp och speedway till bilutst\u00e4llningar, cruising och motormuseer, h\u00e4r i V\u00e4rmland finns det alltid n\u00e5got som f\u00e5r motorfantasternas hj\u00e4rtan att sl\u00e5 lite snabbare. Oavsett om du \u00e4r en h\u00e4ngiven f\u00f6rare eller en nyfiken \u00e5sk\u00e5dare \u00e4r V\u00e4rmland en plats d\u00e4r motorfantasier blir verklighet&nbsp;\u201c\u00c4r man tv\u00e5 kompisar k\u00f6r man rally, \u00e4r man fler startar man ett dansband\u201d &#8211; v\u00e4rml\u00e4ndskt ordspr\u00e5k<\/em>. <em>L\u00e4s mer om motorevenemang p\u00e5 v\u00e5r webbplats: <\/em><a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/motor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/motor\/<\/em><\/a><em> \u201c<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kampanjperiod: <\/strong>Fr\u00e5n 2024-05-31 till 2024-06-10&nbsp;<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp och geografisk styrning<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjens fr\u00e4msta m\u00e5lgrupp definierades fr\u00e4mst som personer med ett intresse f\u00f6r fordon och d\u00e5 mer specifikt motorsport, motorcyklar, enduro, racing och bilar. Vi riktade oss mot personer som jobbar med yrken som bygg och anl\u00e4ggning, produktion, jordbruk, fiske, skogsbruk och transport- och flytt. M\u00e5lgruppen bestod av m\u00e4n mellan 20 och 60 \u00e5r, en grupp vi inte brukar ha som fokus i v\u00e5ra kampanjer annars.&nbsp;Vi riktade annonsen mot personer som bor p\u00e5 landsbygden och i mindre st\u00e4der i V\u00e4rmland, Sm\u00e5land, Dalarna och V\u00e4stra G\u00f6taland.&nbsp;I Norge riktades annonseringen mot omr\u00e5det runt Oslo och \u00f6sterut mot den svenska gr\u00e4nsen, som exempelvis \u00d6stfold.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Budget och finansiering<\/strong>&nbsp;<br>I kampanjen har annonsering p\u00e5 Metas plattformar Instagram och Facebook anv\u00e4nts. H\u00e4r har ett inneh\u00e5ll skapats till inl\u00e4gg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit V\u00e4rmlands fl\u00f6den p\u00e5 dessa tv\u00e5 plattformar och sedan sponsrats p\u00e5. En annons som g\u00e5tt p\u00e5 Instagram och Facebook mot den norska marknaden har \u00e4ven skapats.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Resultat&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering i sociala medier<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sverige<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering p\u00e5 Instagram<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antal klick: 748&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick: 4,6 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR:&nbsp; 0,99 %&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar (antalet g\u00e5nger annonser har visats p\u00e5 en sk\u00e4rm): 75 509&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd (antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en g\u00e5ng): 37 197&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering p\u00e5 Facebook<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antal klick: 747&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick: 4,6 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR: 0,57 %&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar: 130 770&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd: 49 671&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sammanlagt resultat Sverige<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antal klick: 1 495&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick: 4,6 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR: 0,78 %&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar: 206 279&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd: 86 868&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Norge<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering i sociala medier&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antal klick: 470&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick: 8 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR: 0,72 %&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar: 65 217&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd: 28 233&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Det totala resultatet<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antal klick: 1 965&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick: 6,3 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR: 0,75 %&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar: 271 496&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd: 115 101&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat webb<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Utifr\u00e5n Google Analytics kan resultatet f\u00f6r landningssidan \u00e4ven att analyseras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Landningssidan<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antal sessioner: 93&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anledningen till att det \u00e4r n\u00e5got f\u00e4rre antal sessioner i statistiken fr\u00e5n Google Analytics \u00e4n vad som rapporterats i resultatet beror p\u00e5 en uppdatering av webbplatsen som gjorde att tiotal dagar registrerades ingen trafik till statistiken.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Landningssidan:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/motor\/\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/motor\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00d6vergripande resultat<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Totalt har samtliga marknadsf\u00f6ringsinsatser i kampanjen genererat f\u00f6ljande resultat.&nbsp;&nbsp;<strong>&nbsp;&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Antal klick: <\/strong>1 965&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kostnad per l\u00e4nkklick: <\/strong>6,3 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CTR: <\/strong>0,75 %&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Exponeringar: <\/strong>271 496&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e4ckvidd:<\/strong> 115 101&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar resultat<\/strong>&nbsp;<br>Kampanjen har g\u00e5tt bra och f\u00e5tt ett fint resultat. Vi ser en h\u00f6g CTR p\u00e5 0,75% vilket indikerar att personerna som n\u00e5tts av annonsen varit intresserade av att l\u00e4sa mer om motorsportsevenemang i V\u00e4rmland, vilket i sin tur visar att vi lyckats i v\u00e5r m\u00e5lgruppsanalys och programmering av kampanjen. Vi har f\u00e5tt m\u00e5nga klick till landningssidan f\u00f6r en liten budget (14 000 SEK), vilket \u00e4r en stor vinst i kampanjen. Allra b\u00e4st gick annonsen p\u00e5 Instagram i Sverige, d\u00e4refter den norska annonsen och sedan Facebookannonseringen mot Sverige. Det var en v\u00e4ldigt fin CTR p\u00e5 den svenska Instagramannonsen, vilket visar att det kan vara en bra kanal att forts\u00e4tta annonsera p\u00e5 om vi ska g\u00f6ra en liknande kampanj i framtiden.&nbsp;Att vi ser en l\u00e5g siffra av bes\u00f6kare p\u00e5 webbplatsen beror p\u00e5 att vi gjorde en uppdatering av v\u00e5r webbplats under den h\u00e4r perioden, vilket gjorde att alla webbes\u00f6k inte registrerades.<br>&nbsp;<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Camping<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e4ckvidd: 284 255<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 863 225<\/li>\n\n\n\n<li>Resultat: 3 611<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per resultat: 13,94 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 1,27%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br><strong>Kommentar:<\/strong> Campingkampanjen n\u00e5dde m\u00e5nga men hade en relativt l\u00e5g CTR, vilket kan inneb\u00e4ra att annonsmaterialet beh\u00f6ver optimeras f\u00f6r att locka fler att klicka sig vidare. H\u00f6g exponering men n\u00e5got h\u00f6g kostnad per resultat, vilket kan vara v\u00e4rt att analysera vidare.<br>&nbsp;<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Historiska hem<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e4ckvidd: 234,095&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 714,341&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Resultat: 3,104&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per resultat: 13,72 SEK&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 1.33%&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Kommentar: Kampanjen f\u00f6r historiska hem presterade bra med en l\u00e4gre kostnad per resultat och h\u00f6gre CTR. Det visar att intresset f\u00f6r historiska boenden finns, men det kan finnas utrymme att optimera materialet f\u00f6r att \u00f6ka engagemanget ytterligare.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unika boenden<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e4ckvidd: 305 095<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 717 573<\/li>\n\n\n\n<li>Resultat: 8 570<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per resultat: 4,37 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 2,81%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar:<\/strong> Denna kampanj presterade mycket bra med en h\u00f6gre CTR och en l\u00e5g kostnad per resultat. Det visar att intresset f\u00f6r unika boenden \u00e4r stort och att materialet var engagerande och relevant.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-atheme-component-collage-3 atheme-collage\"><div class=\"atheme-collage--triple\"><div class=\"atheme-collage--image\" style=\"background-image:url( https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2024\/03\/1-3.png )\"><div id=\"OLbhtPggBjoydsSc\" class=\"atheme-collage--infobox\"><p><\/p><\/div><div class=\"atheme-collage--action\"><div class=\"atheme-collage--action-btn\" onclick=\"aToggleInfoBox('OLbhtPggBjoydsSc')\"><i class=\"fal fa-ellipsis-h\"><\/i><\/div><\/div><\/div><div class=\"atheme-collage--image\" style=\"background-image:url( https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2024\/03\/1-5.png )\"><div id=\"DHjRBGjDZhIcTvDu\" class=\"atheme-collage--infobox\"><p><\/p><\/div><div class=\"atheme-collage--action\"><div class=\"atheme-collage--action-btn\" onclick=\"aToggleInfoBox('DHjRBGjDZhIcTvDu')\"><i class=\"fal fa-ellipsis-h\"><\/i><\/div><\/div><\/div><div class=\"atheme-collage--image\" style=\"background-image:url( https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2024\/03\/1-2.png )\"><div id=\"bgjnFDhRpJNTBiOg\" class=\"atheme-collage--infobox\"><p><\/p><\/div><div class=\"atheme-collage--action\"><div class=\"atheme-collage--action-btn\" onclick=\"aToggleInfoBox('bgjnFDhRpJNTBiOg')\"><i class=\"fal fa-ellipsis-h\"><\/i><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marknadsinsatser h\u00f6sten 2024<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formrundan V\u00e4rmland 2024<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>F\u00f6r att lyfta Formrundan V\u00e4rmland 2024 har vi genomf\u00f6rt en marknadsf\u00f6ringskampanj. Kampanjen gick i sociala medier p\u00e5 Instagram och Facebook. I den h\u00e4r sammanst\u00e4llningen presenteras mer information om kampanjen och dess utfall.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp<\/strong>&nbsp;<br>M\u00e5lgruppen f\u00f6r kampanjen var kvinnor mellan 35-70 \u00e5r. Geografiskt riktade vi in oss p\u00e5 svenska marknaden och mer specifikt V\u00e4rmland. Fokus var p\u00e5 m\u00e5lgruppens intressen och drivkrafter. Vi identifierade f\u00f6ljande intressen som vi styrde annonseringen mot:&nbsp;<em>konstintresse, konstmuseum, inredningsdesign, grafisk design, hantverk, konsthantverk, kulturhistoria, keramik, konst, kultur, modedesign, gallerier f\u00f6r modern konst, kulturarv, design, m\u00e5leri och kulturvetenskap.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tidsperiod<\/strong>&nbsp;<br>30 augusti till 1 september gick Formrundan V\u00e4rmland 2024 av stapeln. Annonseringen skedde d\u00e4rf\u00f6r 16 till 29 augusti. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Landingssida<\/strong>&nbsp;<br>Vi l\u00e4nkade till landningssidan f\u00f6r Formrundan: <a href=\"https:\/\/formrundan.se\/program.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/formrundan.se\/program.html<\/a> &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resultat<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering p\u00e5 Instagram<\/strong>&nbsp;<br>Antal klick: 1062&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick: 2,8 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR:&nbsp;2,46 %&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar (antalet g\u00e5nger annonser har visats p\u00e5 en sk\u00e4rm): 43 024&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd (antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en g\u00e5ng): 12 155&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Annonsering p\u00e5 Facebook<\/strong>&nbsp;<br>Antal klick: 822&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick: 2,3 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR: 1,53 %&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar: 53 666&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd: 16 716&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sammanlagt resultat Sverige<\/strong>&nbsp;<br>Antal klick: 1 884&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kostnad per l\u00e4nkklick:&nbsp;2,55 SEK&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CTR: 1,9 %&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exponeringar: 96 690&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e4ckvidd: 28 871&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar resultat<\/strong>&nbsp;<br>Kampanjen har presterat starkt p\u00e5 b\u00e5de Instagram och Facebook, med goda resultat i r\u00e4ckvidd, exponering och klickfrekvens. P\u00e5 Instagram genererade annonserna \u00f6ver 1 000 klick till en kostnad av 2,8 SEK per klick och uppn\u00e5dde en imponerande CTR p\u00e5 2,46 %. Den totala r\u00e4ckvidden p\u00e5 Instagram var \u00f6ver 12 000 personer, vilket inneb\u00e4r att annonserna n\u00e5dde ut till en bred publik, samtidigt som frekvensen av exponeringar bidrog till att bygga varum\u00e4rkesigenk\u00e4nning.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook-annonserna levererade en n\u00e5got l\u00e4gre klickfrekvens och kostnad per klick, men var samtidigt mer kostnadseffektiva, med 822 klick till en CPC p\u00e5 2,3 SEK. Den genomsnittliga CTR p\u00e5 1,53 % visar att annonserna v\u00e4ckte intresse, men att det kan finnas potential att testa nya s\u00e4tt att \u00f6ka engagemanget. Facebook n\u00e5dde ocks\u00e5 en bredare r\u00e4ckvidd \u00e4n Instagram, med totalt 16 716 unika konton.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sammantaget har kampanjen lyckats n\u00e5 \u00f6ver 28 000 personer och generera n\u00e4stan 1 900 klick, vilket tyder p\u00e5 att b\u00e5de annonsinneh\u00e5llet och m\u00e5lgruppen var v\u00e4l anpassade. Den genomsnittliga kostnaden per klick p\u00e5 2,55 SEK visar att kampanjen varit kostnadseffektiv, medan en CTR p\u00e5 1,9 % indikerar att annonserna f\u00e5ngade m\u00e5lgruppens intresse. Den breda r\u00e4ckvidden och h\u00f6ga exponeringen har dessutom gett stark synlighet och m\u00f6jligheten att st\u00e4rka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen p\u00e5 ett effektivt s\u00e4tt.&nbsp;<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Matmarknader<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Period: 22 augusti &#8211; 7 september<br>Plattform: Facebook och Instagram<\/p>\n\n\n\n<p>Totalt har samtliga marknadsf\u00f6ringsinsatser i kampanjen genererat f\u00f6ljande resultat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Totalt antal exponeringar<\/strong>:<strong> <\/strong>334 233&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Total r\u00e4ckvidd<\/strong>: 118 130<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Totalt antal l\u00e4nkklick:<\/strong> 4 387<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Syftet med kampanjen \u00e4r att lyfta och marknadsf\u00f6ra marknader med inriktning p\u00e5 lokalproducerade matprodukter och producenter som sker under h\u00f6sten. Det g\u00f6r vi f\u00f6r att f\u00f6rl\u00e4nga s\u00e4songen och lyfta utbudet som reseanledning och upplevelse och \u00f6ka medvetenheten av utbudet till lokalbefolkningen f\u00f6r att skapa en mer attraktiv plats.<\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjen m\u00e5lgrupp har varit m\u00e4n och kvinnor i \u00e5ldersspannet 25\u201365 \u00e5r. Det har generellt ett intresse f\u00f6r mat och dryck, \u00e4r intresse av lokalproducerade r\u00e5varor och f\u00f6r\u00e4dlade produkter, handlar g\u00e4rna dessa produkter och har ett h\u00e5llbarhetst\u00e4nk.<\/p>\n\n\n\n<p>Geografiskt har kampanjen styrts mor V\u00e4rmland, \u00d6rebro, Uppsala, V\u00e4stmanland, Stockholm och Dalsland.<\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjen har riktats till den h\u00e4r sidan <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/matmarknad-i-varmland\/\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/matmarknad-i-varmland\/<\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Smaka p\u00e5 V\u00e4rmland<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>Kampanjen f\u00f6r Smaka p\u00e5 V\u00e4rmland har genomf\u00f6rt i tv\u00e5 delar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Del 1<\/strong>: Annons f\u00f6r hela evenemanget som g\u00e5tt under perioden 6\u201329 september.<br><strong>Del 2:<\/strong> Annons f\u00f6r de samlingsplatser som finns under evenemanget. Annonsen har g\u00e5tt under perioden 17-29 september. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Totalt har samtliga marknadsf\u00f6ringsinsatser i kampanjen genererat f\u00f6ljande resultat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Totalt antal exponeringar<\/strong>:<strong> <\/strong>572 804&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Total r\u00e4ckvidd<\/strong>: 170 003&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Totalt antal l\u00e4nkklick:<\/strong> 9 515&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Syftet med kampanjen \u00e4r att lyfta och marknadsf\u00f6ra evenemanget och mat och dryck som reseanledning till V\u00e4rmland. Evenemanget i sig \u00e4r till f\u00f6r att lyfta lokala producenter, lokalproducerade produkter, och bes\u00f6ksm\u00e5l kopplade till m\u00e5ltidsupplevelser. Kampanjen ska lyfta utbudet som reseanledning och upplevelse utanf\u00f6r V\u00e4rmlands gr\u00e4nser och \u00f6ka medvetenheten av utbudet till lokalbefolkningen f\u00f6r att skapa en mer attraktiv plats.<\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjen m\u00e5lgrupp har varit m\u00e4n och kvinnor i \u00e5ldersspannet 25\u201365 \u00e5r. Det har generellt ett intresse f\u00f6r mat och dryck, \u00e4r intresse av lokalproducerade r\u00e5varor och f\u00f6r\u00e4dlade produkter, handlar g\u00e4rna dessa produkter och har ett h\u00e5llbarhetst\u00e4nk.<\/p>\n\n\n\n<p>Geografiskt har kampanjen styrts mor V\u00e4rmland, \u00d6rebro, Uppsala, V\u00e4stmanland, Stockholm och Dalsland.<\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjen har riktats till den h\u00e4r sidan <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/smaka-pa-varmland\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/smaka-pa-varmland<\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vandringspaket<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>R\u00e4ckvidd: 271 584<br>Exponeringar: 833 503<br>Resultat: 11 111<br>Kostnad per resultat: 3,64 SEK<br>CTR: 4,09%<br><strong>Kommentar:<\/strong> En v\u00e4lpresterande kampanj med god r\u00e4ckvidd, stark CTR och en rimlig kostnad per resultat. Vandring, och vandringspaket, under h\u00f6sten verkar vara en attraktiv aktivitet.<br><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Karlstad Weekend reaktivering<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p>R\u00e4ckvidd: 104 550<br>Exponeringar: 336 934<br>Resultat: 24 238<br>Kostnad per resultat: 1,65 SEK<br>CTR: 23,18%<br><br><strong>Kommentar:<\/strong> \u00c5rets h\u00f6gst presterande kampanj! Det \u00e4r en kampanj med h\u00f6g CTR och l\u00e5g kostnad per resultat. Intresset f\u00f6r en h\u00f6stweekend i Karlstad verkar vara stort, och annonsmaterialet fungerade mycket bra! Mycket framg\u00e5ngsrik kampanj med exceptionellt h\u00f6g CTR och l\u00e5g kostnad per resultat.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Udda sev\u00e4rdheter<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e4ckvidd: 320 768<\/li>\n\n\n\n<li>Exponeringar: 688 102<\/li>\n\n\n\n<li>Resultat: 14 768<\/li>\n\n\n\n<li>Kostnad per resultat: 1,79 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 4,60%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar:<\/strong> Mycket stark kampanj med h\u00f6gt intresse och en l\u00e5g kostnad per resultat. Udda sev\u00e4rdheter verkar vara ett koncept som engagerar. Det verkar som att v\u00e5r strategi att g\u00f6ra tv\u00e5 olika annonser med olika m\u00e5lgrupper var en bra id\u00e9, d\u00e5 vi riktade annonserna dels mot en \u00e4ldre m\u00e5lgrupp best\u00e5ende av kvinnor som vill \u00e5ka p\u00e5 utflykter och uppleva annorlunda bes\u00f6ksm\u00e5l, dels mot en yngre m\u00e5lgrupp best\u00e5ende av m\u00e4n med intresse f\u00f6r historia, rollspel och fantasy.<\/p>\n\n\n\n<p><br>&nbsp;<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marknadsinsatser vintern 2025<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Julmarknader<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Plattform<\/strong>: Annonser Facebook och Instagram<br><strong>Kampanjperiod: <\/strong>Fr\u00e5n 2024-11-15 till 2024-11-24<\/p>\n\n\n\n<p>Syftet med kampanjen var att marknadsf\u00f6ra V\u00e4rmlands julmarknader i Metas kanaler (Facebook och Instagram) som en reseanledning. Vi vet sedan tidigare \u00e5r att intresset f\u00f6r julmarknader i V\u00e4rmland varit stort b\u00e5de i och utanf\u00f6r V\u00e4rmland. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp och geografisk styrning&nbsp;<\/strong><br>Annonserna riktades mot kvinnor i \u00e5ldrarna 25 \u00e5r och upp\u00e5t med intresse f\u00f6r kultur, traditioner och shopping. Geografiskt styrde vi annonserna mot svenska och norska marknaden. I Sverige annonserade vi framf\u00f6rallt i delar av s\u00f6dra Sverige och Mellansverige samt i Stockholm och G\u00f6teborg. I Norge annonserade vi i Oslo och i l\u00e4n som gr\u00e4nsar till V\u00e4rmland.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 829 430&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 651 869&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Antal Klick: 21 248&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 1,74%<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 2,56%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Kommentar:&nbsp;<\/strong>\u00d6vergripande kan vi konstatera att det varit en v\u00e4ldigt lyckad annonseringskampanj om julmarknad. Kampanjen har n\u00e5tt m\u00e5nga i m\u00e5lgruppen men det som framf\u00f6rallt sticker ut \u00e4r de v\u00e4ldigt fina siffrorna f\u00f6r CPC och CTR, vilket inneb\u00e4r att klickkostnaden \u00e4r l\u00e5g och klickfrekvensen h\u00f6g f\u00f6r kampanjen. Siffrorna ligger en bra bit \u00f6ver genomsnittet.&nbsp;Samtliga \u00e5ldersgrupper har visat intresse f\u00f6r annonserna men de har varit mest framg\u00e5ngsrika i \u00e5ldersgruppen 65 plus.<\/p>\n\n\n\n<p>Landningssida: <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/mysiga-julmarknader-i-varmland\/ \">https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/mysiga-julmarknader-i-varmland\/ <\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Julbord<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Plattform<\/strong>: Facebook och Instagram<br><strong>Kampanjperiod: <\/strong>2024-12-06 &#8211; 2024-12-13<\/p>\n\n\n\n<p>Syftet med kampanjen var att lyfta och marknadsf\u00f6ra julbord i V\u00e4rmland f\u00f6r att locka fler bes\u00f6kare och st\u00e4rka f\u00f6retagare inom m\u00e5ltidsturism.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e5lgrupp och geografisk styrning&nbsp;<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>Kampanjen m\u00e5lgrupp har varit m\u00e4n och kvinnor i \u00e5ldersspannet 25\u201365 \u00e5r. Det har generellt ett intresse f\u00f6r mat och dryck, \u00e4r intresse av lokalproducerade r\u00e5varor och f\u00f6r\u00e4dlade produkter, handlar g\u00e4rna dessa produkter och har ett h\u00e5llbarhetst\u00e4nk. Geografiskt har kampanjen g\u00e5tt i V\u00e4rmland, \u00d6rebro och V\u00e4stra G\u00f6taland.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 160 860&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 67 675&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Antal Klick: 2 389&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 5,66 kr<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 1,73 %<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Landningssida: <a href=\"https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/julstamning-i-varmland\/\">https:\/\/www.visitvarmland.com\/tips-och-guider\/julstamning-i-varmland\/<\/a><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Herrg\u00e5rd Sverige<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 803 135<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 335 311<\/li>\n\n\n\n<li>Antal Klick: &nbsp;10 606<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 3,57 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 3.16%<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Julmarknad Norge<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 321 204<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 110 133<\/li>\n\n\n\n<li>Antal klick: &nbsp;6 097<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 2,46 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 5,54 %<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00d6vergripande kampanj<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 216 139<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 90 243<\/li>\n\n\n\n<li>Antal Klick: &nbsp;1 314<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 6,42 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 1,46%<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vinter Sverige<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 206 424<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 109 589<\/li>\n\n\n\n<li>Antal Klick: &nbsp;5 333<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 2,99 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 4,87 %<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ett \u00e5r i V\u00e4rmland<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 94 658<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: &nbsp;58 199<\/li>\n\n\n\n<li>Antal klick: 1 219<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 3,00 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 2,09 %<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Viralt inl\u00e4gg<\/h3>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u00e4s mer<\/summary>\n<p><strong>Resultat&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exponering: 86 603<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e4ckvidd: 44 940<\/li>\n\n\n\n<li>Antal klick:&nbsp;7 576<\/li>\n\n\n\n<li>CPC: 0,26 SEK<\/li>\n\n\n\n<li>CTR: 16,86%<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>P\u00e5 den h\u00e4r sidan kan du ta del av Visit V\u00e4rmlands marknadsplan f\u00f6r 2024 och resultat fr\u00e5n v\u00e5ra olika marknadsinsatser. Vi fyller l\u00f6pande p\u00e5 mer med inneh\u00e5ll och resultat. Samtliga marknadsplaner hittar du h\u00e4r: Marknadsinsatser v\u00e5ren 2024 Sportlov P\u00e5sklov Tre \u00f6ars led (samarbete med Visit Kristinehamn) Nationella cykelledskampanjen Marknadsinsatser sommaren 2024 V\u00e4rmlandsluffen Biking V\u00e4rmland Hiking [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":383,"featured_media":0,"parent":5757,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-5783","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"lang":"sv","translations":{"sv":5783},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/users\/383"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5783"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5783\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5800,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5783\/revisions\/5800"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.visitvarmland.com\/corporate\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}