Under påsken 2026 (2–8 april) marknadsförde vi en video som producerats i M.A.T.-projektet. I videon lyfts fika från olika delar av Värmland och dessa testas med Johan Östling som tidigare bland annat programlett Hela Sverige Bakar. Vi producerade två videor där vi i vår sociala medier-serie Knacka en värmlänning på axeln testade sju sorters fika från Värmland. Del ett av dessa två videor gjorde vi sedan till en annons som gick på Facebook och Instagram. Kampanjens målgrupp var kvinnor 25–64 år med geografisk hemvist i Värmland, Örebro, Skövde, Mariestad och Åmål. 

Både den sponsrade och den organiska videon sampublicerades med Johan Östling på hans Instagram-konto. 

Budget

20 000 SEK delat på videon på Instagram och Facebook, men med en prioritering av Instagram-annonsen.

Videorna 

Här är Instagram-videon (öppnas i en ny flik)

Här är Facebook-videon (öppnas i en ny flik)

Här är Tiktok-videon (publicerades organiskt) (öppnas i en ny flik)

Resultat 

Videorna har setts av många personer och haft en stor exponering! 

• På Instagram har videorna sammanlagt 212 000 visningar (176 000 för video 1, 36 000 för video 2) 

• På Facebook har videorna sammanlagt 158 000 visningar (121 000 visningar för video 1, och 37 000 för video 2). 

• På Tiktok har videorna sammanlagt 36 000 visningar (7 000 visningar för video 1, 29 400 visningar för video 2).  

Videorna har genererat 189 nya följare på Facebook, 235 nya följare på Instagram och 90 nya följare på Tiktok. 

Kampanjen var lyckad med ett stort intresse för innehållet, vilket det höga antalet visningar visar. Framförallt har väldigt många kommenterat videorna, sparat dem och delat dem vidare! Vi har sett en ökning av följare både när annonserna var aktiva och även nu efteråt.

Uppmärksammat i media 

Dessutom har kampanjen uppmärksammats i media. Reportage om videon har publicerats i: 

• Frykdalsbygden (länk öppnas i ny flik)

• Filipstads Tidning (länk öppnas i ny flik)
• Kristinehamnsposten (länk öppnas i ny flik)
• Tidningen Bröd (länk kommer)

Under mars till maj 2026 genomförde vi en kampanj för att lyfta de nationella cykellederna och leisurecykling i Värmland. Syftet med kampanjen var att lyfta vår region som en attraktiv cykeldestination och inspirera till resor hit. Kampanjen bestod av videoannonser på Facebook och Instagram och vi annonserade mot den svenska, nederländska och tyska marknaden.

Resultat

Totalt genererade kampanjen nedan resultat, vilket vi är väldigt nöjda med. Kampanjen har både fått mycket visningar och länkklick. Under perioden kampanjen pågick var också den engelska landningssidan (som användes för annonsen mot tyska och nederländska marknaden) vår mest besökta sida på visitvarmland.com. Den svenska landningssidan var under kampanjperioden vår sjunde mest besöka sida på webben. Allra bäst presterade videoannonsen mot den nederländska marknaden. Annonserna fick också bra engagemang och det var många som både ställde frågor om lederna samt gav positiva utlåtanden om naturen och cykling på lederna

• Exponeringar: 4 529 420 
• Räckvidd: 1 670 274 
• Länkklick: 34 967 

Budget

80 000 SEK.

Vi beställde bannerannonsering via Schibsted för att marknadsföra bokningsbara cykelpaket längs de nationella cykellederna. Annonserna visades på Aftonbladet (Sportbladet,Godare), SvD, Omni, tv.nu, klart.se under perioden 2 till 16 april. Målgruppen var personer 50-70 år boende i Örebro län, Uppsala, Stockholm,Vänersborg, Trollhättan, Jönköping, Västerås, Norrköping och Linköping.

Resultat

Bannerannonseringen genererade nedan resultat. Vi ser det som en lyckad kampanj där vi ligger en bra bit över medel på resultatet för liknande kampanjer. Vi ser också ett stort värde i att synas på flera plattformar för att få en bra mediemix och effektivt nå ut till målgruppen. På landningssidan var det 335 som klickade sig vidare till något av cykelpaketen på landningssidan, vilket vi också tycker är ett fint resultat.  

• Exponeringar: 362 069
• Räckvidd: 136 565
• Klick: 859

Budget

21 000 SEK.

Under april till maj 2026 annonserade vi mot danska marknaden om vår kärlekskampanj på Instagram och Facebook. Syftet var att sprida budskapet om, samt driva trafik till, vår matchningssajt matcha.visitvarmland.com med målsättningen om att inspirera till en resa till Värmland.

Resultat

Annonsen gav nedan resultat, vilket vi är nöjda med där en stor andel valt att klicka sig vidare till vår matchningssajt.

• Exponeringar: 385 775 
• Räckvidd: 154 888 
• Länkklick: 5 019 

Budget

20 000 SEK.

Under våren 2026 gick en kampanj för att lyfta Unionsleden. Formatet var en video i vår videoserie Knacka en värmlänning på axeln. Annonserna gick i Meta mot den svenska och norska marknaden.

Budget

Sverige: 10 000 SEK

Norge: 10 000 SEK

Budget för videorna är från Interreg-projektet Cross Border Biking (CB).

Videon

Här kan man se videon på Instagram.

Resultat 

Sverige
Exponeringar: 179 132
Räckvidd: 94 159
Klick: 5 658
CPC: 1,76 SEK
Sparningar: 107

Kommentar:
Videoannonsen presterade starkt i Sverige med hög räckvidd och många klick till en låg kostnad.
Kampanjen genererade 5 658 klick till en CPC på endast 1,76 SEK, vilket visar att innehållet engagerade målgruppen väl.
Intresset var särskilt stort i Stockholm, framförallt på Instagram där Stockholm var den största målgruppen, följt av Västra Götaland och Värmland.
På Facebook såg vi också ett ovanligt högt engagemang från Stockholm, samtidigt som många värmlänningar tog del av innehållet.
Sparningarna visar dessutom att innehållet upplevdes som relevant och värt att återkomma till.

Norge
Exponeringar: 150 000 
Räckvidd: 63 597
Klick: 2 466
CPC: 4 SEK
Sparningar: 64 

Kommentar:
Videoannonsen i Norge nådde 63 597 personer och genererade 2 466 klick.
Kampanjen hade tydligast genomslag i Oslo, där intresset och engagemanget var som störst.
CPC låg på 4 SEK, vilket är högre än i Sverige men fortfarande ger bra trafik sett till målgruppen och marknaden.
De 64 sparningarna visar även här att innehållet upplevdes som inspirerande och relevant för målgruppen.

I början av sommaren visade vi upp Selma Lagerlöfs hemtrakter: det kulturella Sunne. Det är en del av vår videoserie Knacka en värmlänning på axeln i sociala medier.

Budget

5 000 SEK

Resultat 

Visningar: 91 410

Tittare: 53 916

Gilla-markeringar: 1 110


Kommentar och lärdomar

Videon fick bra spridning framförallt på Facebook. Videon fick även bra med kommentarer.

Under sommaren 2026 gick en nativekampanj för att lyfta camping i Värmland på den norska marknaden. Kampanjen gjordes i samverkan med Camping Värmland, First Camp Värmland och värmländska kommunerna Sunne, Kil, Kristinehamn, Karlstad, Torsby, Säffle och Hagfors.

Annonserna visades på VG genom Schibsteds nätverk och riktades mot målgrupper med intresse för bland annat barn och familj.

Budget

68 000 SEK

Budget för videorna kommer från samtliga samarbetspartners i kampanjen.


Landningssida:

 https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/campingar-i-varmland/

Resultat 

Exponeringar: 688 911

Räckvidd: 286 815

Klick: 2 796

CTR: 0,41 %

Frekvens: 2,4

View rate: 72,5 %

Levererad CPM: 95,80 NOK

Kostnad per unik nådd person: 0,23 NOK


Kommentar och lärdomar

Kampanjen levererade fullt ut och överträffade den bokade volymen. Totalt nåddes 286 815 unika personer i den norska målgruppen och annonsen genererade 688 911 exponeringar under kampanjperioden.

Synligheten var hög med en view rate på 72,5 %, vilket innebär att nästan tre av fyra exponeringar visades i användarnas synfält. Klickfrekvensen på 0,41 % var stabil under hela perioden och ligger i nivå med vad nativeannonsering i räckviddsdrivna kampanjer normalt levererar.

Frekvensen landade på 2,4 exponeringar per person, vilket gav en bred täckning i målgruppen utan att målgruppen exponerades för annonserna alltför många gånger. Kampanjen levererade dessutom den avtalade CPM-nivån med god precision.

Den tydligaste insikten från kampanjen var att resultaten varierade mellan olika annonsmotiv. Här finns den största potentialen för framtida optimering genom att prioritera de motiv som engagerar målgruppen bäst och vidareutveckla dessa i eventuella kommande kampanjperioder.


En av de främsta vinsterna med kampanjen är förhållandevis många klick ut från vår landningssida till campingarna. Drygt 400 personer klickade sig vidare till campingarnas egna sidor, vilket är förhållandevis högt!

I början av sommaren gjorde vi ett samarbete med matkreatören Matpatti som åkte till Värmland för matupplevelser som hon delade i sina kanaler.

Budget

32 789 SEK för samarbetet + groundcosts 

Resultat 

Tiktok:
Visningar: 38 800
Likes för två videor: 2198
Sparat: 459 
Kommentarer: 106 
Delat videon (skickat vidare): 254

Instagram reel+ karusell:
Visningar: 125 498
Likes: 1678 
Kommentarer: 139 
Sparat: 360 

Instagram stories 
Visningar: 58 856 
Interaktioner: 321
Dekaltryckningar: 425. 
Dekaltryck per konto:

● @kvarnenklassbol: 58 tryck 

● @restaurangnaviero: 53 tryck 

● @homehotelbilan: 45 tryck 

● @delishkarlstad: 35 tryck 

● @ulvsbyherrgard: 31 tryck 

● @sagolikasunne: 31 tryck 

● @sliperietborgvik: 31 tryck 

● @visitvarmland: 28 tryck 

● @vildvira: 21 tryck 

● @artisan_bread_karlstad: 20 tryck 

● @selmalagerlofsmarbacka: 20 tryck 

● @lofbergs: 19 tryck 

● @klassbolslinnevaveriab: 11 tryck 

● @visitkarlstad: 9 tryck 

● #visitvarmland (hashtag): 7 tryck 

● @visitarvika: 6 tryck 

Totalt antal visningar för allt innehåll på samtliga plattformar: 223 154


Kommentar och lärdomar

Samarbetet med Matpatti gav stark synlighet för Värmland och de medverkande aktörerna med totalt över 223 000 visningar på TikTok och Instagram. Särskilt TikTok-innehållet utmärkte sig genom ett mycket högt engagemang i relation till antalet visningar, med många sparningar, kommentarer och delningar. Det tyder på att innehållet upplevdes som inspirerande, relevant och värt att sprida vidare.

På Instagram stod reel och karusell för den största räckvidden och genererade samtidigt ett stort antal sparningar och kommentarer, vilket visar att innehållet väckte intresse och gav inspiration till framtida besök. Stories fungerade väl som ett komplement genom att driva trafik vidare till de medverkande verksamheterna. En av de stora vinsterna med det här samarbetet är just att statistiken visar att många klickat sig vidare till de olika besöksmålen för att upptäcka mer. Det visar på ett intresse för ett eventuellt framtida besök.

Sammantaget lyckades samarbetet kombinera bred räckvidd med ett starkt engagemang och samtidigt lyfta fram flera värmländska besöksmål och aktörer. Den största styrkan var det höga antalet sparningar och delningar, vilket visar att innehållet hade ett värde även efter att det konsumerats.

En del av Knacka en värmlänning på axeln-videoserien i våra sociala medier. I videon besöker vi Dömle Herrgård, Forshaga Golfklubb, Gamla Kraftstationen och Klarälvsbanan.

Budget

5 000 SEK

Resultat 

Visningar: 72 924

Tittare: 39 910

Gilla-markeringar: 1 797


Kommentar och lärdomar

Videon hade en långsam uppförsbacke i början av publiceringen, men ökade långsamt i visningar. Den fick inte lika högt antal visningar som exempelvis videon i Sunne, men gav mer engagemang.

Inför Vandringens dag 2026 gjorde vi fyra aktiviteter i sociala medier. Vi sponsrade på ett inlägg, som gav följande resultat:

Budget

5 000 SEK

Resultat 

Visningar: 139 219

Tittare: 87 362

Resultat: 4 807


Kommentar och lärdomar

Inlägget fick väldigt bra räckvidd utifrån budget! Framförallt är antalet visningar på Facebook och Instagram imponerande.

Sammanställning kommer, pågående kampanj

Budget

Resultat 

Exponeringar:

Räckvidd:

Klick:

CTR:

Frekvens:


Kommentar och lärdomar

Under början av hösten genomförde vi en gemensam kampanj med besöksnäringsaktörer som erbjuder vandringspaket på sitt besöksmål.
De medverkande företagen är:

Budget

Resultat 

Exponeringar:

Räckvidd:

Klick:

CTR:

Frekvens:


Kommentar och lärdomar

Sammanställning kommer, pågående kampanj

Budget

Resultat 

Exponeringar:

Räckvidd:

Klick:

CTR:

Frekvens:


Kommentar och lärdomar

Sammanställning kommer, pågående kampanj

Budget

Resultat 

Exponeringar:

Räckvidd:

Klick:

CTR:

Frekvens:


Kommentar och lärdomar