Marknadsplan 2022

Här kan du ta del av Visit Värmlands marknadsplan samt resultat av olika insatser som görs för den värmländska besöksnäringen.

Marknadsplan 2022Ladda ner

Samtliga marknadsplaner hittar du här:

Våra marknadsplaner

Vinterkampanj

Vår gemensamma vinterkampanj tillsammans med skidanläggningarna i Värmland. är nu avslutad. De deltagande anläggningarna var Långberget, Branäs, Mattila, Hovfjället, Torsby Skidtunnel & Sportcenter, Ski Sunne, Valfjället och Kalhyttan. Här är slutresultaten från kampanjen.

Förväntat resultat

Den beräknade exponeringen av native-annonsering Matchads var drygt 7 miljoner visningar och 12 000 engagemang, via Schibsted 6 miljoner visningar och ca 7000 engagemang. Vi har även annonserat via sociala medier och Google Ads.

Levererat resultat

Vi fick möjlighet att göra en deal och ombokade beställningen från Schibsted under januari. Det gav färre exponeringar och slutligen något färre klick men med bättre placering av annonserna, genom att vi istället köpte garanterade visningar och garanterad synlighet på Aftonbladets bästa format. Matchads annonsering kan man sammanfatta kort – resultatet blev högt över förväntan.

Sammantaget ser kampanjen ut att ha uppnått ett väldigt bra resultat. Vi har nått ut med 17.7 miljoner exponeringar och 45.000 klick via de olika kanalerna. Vi fick utöver detta synlighet på Karlstadbuss och Värmlandstrafiks bussar med en film kring Vinter i Värmland.

Bioreklam

Tidigare år har vi haft gemensamma marknadsföringskampanjer kring vinter och skidåkning mot olika målmarknader. Under vintern 2022/2023 har vi valt att göra lite annorlunda då det fortfarande är mycket som är ovisst och inte minst kring ökade elpriser och tillgång till snö.

Det var inte en hel film, men väl en reklamfilm för den värmländska vintern, som visades på bio under november och december. Biobesökarna i Västra Götaland och Örebro fick ta del av en 25 sekunder lång filmsekvens med stämningsfulla vinteraktiviteter från Värmland. Kampanjen startade den 18 november ochvisades för drygt 42.000 biobesökare. Filmen är ljudsatt med Värmlandsvisan för att göra det till en stark upplevelse för publiken i kombination av ljud och bild från ett vintrigt Värmland – väldigt effektfullt i en biosalong! Kampanjen finansierades av Visit Värmland med bidrag från Branäs. På detta sätt var förhoppningen att vi kunna stötta och stärka vinteraktiviteter och närvaro till en köpstark målgrupp.

Vinter i Värmland på bio

Här kan du se ”bio-filmen”: https://youtu.be/I-JDmiYPcXY

KAMPANJVisit Värmland, Bioduk Q4-22
PRODUKTGeografisk visning bioduk, Örebro
DATUM2022-11-18 -2022-12-11
KOMMENTARFörlängning 12/12 –22/12
ESTIMAT15 013
UTFALL15 018

KAMPANJVisit Värmland, Bioduk Q4-22
PRODUKTGeografisk visning bioduk, Falköping, Kungälv, Stenungsund, Trollhättan, Ulricehamn
DATUM2022-11-18 -2022-12-15 
KOMMENTARFörlängning 16/12 –4/1
ESTIMAT6 806
UTFALL6 870

KAMPANJVisit Värmland, Bioduk Q4-22
PRODUKTGeografisk skräddarsydd, Göteborg, Målgrupp Fam
DATUM2022-11-18 -2022-12-11
KOMMENTARFörlängning 12/12 –1/1
ESTIMAT20 336
UTFALL20 414

Vinter i Värmland visas på buss

En version av filmen med QR-kod till en landningssida visas under vintern på Värmländska bussar och vi kommer också att sprida en vinterfilm i våra egna kanaler.

Kampanjer i sociala medier 2022

Under 2022 har vi bland annat marknadsfört sol, bad och Värmester, cykel, 48-h i Värmland, höst och vinter. Här är resultat från betalda kampanjer i Metas kanaler under 2022.

Cykel i Värmland

Vi körde en mindre kampanj om kring cykel och leder i Värmland.

48-h i Värmland

48-h i Värmland marknadsfördes mot både Norge och Sverige för att inspirera till besök.

Värmester med Sol och bad i Värmland

Vi lyfter ”utlandssemester” med sol och bad mot Norge under sommaren.

Höst i Värmland

Det fanns inte underlag med aktiviteter för att göra en bra höstkampanj inför norska höstlovet, men vi marknadsförde en mer generell ”höst i Värmland” kampanj mot Mellansverige.

Julstämning i Värmland

Vi lyfte julstämning i Värmland mot både Norge och Sverige under samma period, med samma annons för att testa hur olika, eller lika, de skulle te sig. Den svenska annonsen fick ett bättre utfall än den norska.

Upplevelseguiden, inspirationsguiden till hela Sverige

Syftet är att digitalt inspirera den svenska turisten att upptäcka nya hållbara upplevelser som Sverige har att erbjuda. Upplevelseguiden ska kunna erbjuda upplevelser för alla och under hela året inom bo, äta och göra. Affärsnyttan är en internationell plattform dit Visit Sweden driver relevant trafik för att inspirera besökare att resa i hela sverige året runt. Visit Sweden står för utveckling och marknadsföring, utan kostnad för aktörerna. Under 2022 har webbapplikationen att utvecklats genom skapandet av kampanjsidor, kartfunktion, navigering och filtrering. Fokus under 2022 är att öka utbudet av upplevelser inom guiden, samt driva mer trafik.

Under mars, april och maj genomförde Visit Sedens årets första kampanj för att marknadsföra Upplevelseguiden mot den svenska målgruppen. Kampanjen genomfördes bland annat genom synlighet på Facebook och Instagram, i Aftonbladets interaktiva Sverigekarta, i SJ’s kundtidning Kupé samt genom Right Option Media som riktar sig till minoritetsgrupper genom digitala kanaler och radio.  

Visit Sweden har sedan satsat på kontinuerlig marknadsföring under hela 2022 mot svenska konsumenter. Från november 2022 marknadsförs Upplevelseguiden även mot Norge och Danmark och man har gjort en språkanpassning med norska, danska och engelska.

Planen framåt är att under 2023 fortsätta synliggöra Upplevelseguiden i Sverige och närmarknader samt fortsätta fylla på med antal upplevelser. Ju fler upplevelser, ju mer trafik.

Här kan du ta del av ett av utskicken från Visit Värmland kring deltagande i Upplevelseguiden.

Fakta 2022 Upplevelseguiden:

  • Antal Upplevelser: 1420
  • Antal sidvisningar: 694 129
  • Exponering i media: 18 416 171 impressions

Fakta Visit Värmland 2022 Upplevelseguiden:

  • Antal Upplevelser: 40
  • Antal sidvisningar: 1650

Discover the originals

I Visit Swedens globala kampanj som går under namnet ”Discover the originals” skapas nyfikenhet för Sverige genom namnen på produkter från IKEA. Med glimten i ögat återtar de utvalda platserna i kampanjen sina namn och visar att de är mer än en lampa, en skåplucka eller en toalettborste.

Höljes — mer än en pendellampa

På IKEA är Höljes en pendellampa med kupa av vitt munblåst glas. Höljes som plats är ett outforskat område för många besökare, men har en fantastisk natur att erbjuda, året om. I området finns gott om vilda djur och fisket är stort och artrikt.

Pressresa – Discover the originals

Värmland hade besök av journalisten Art de Zitter som besökte Kungskvarnen och Sliperiet i Borgvik, The Lodge i Torsby och Vildmark i Värmland. Morgan Östlund från Höljes motorstatdion mötte upp för att berätta om FIA World Rallycross Championship i Höljes.

Cover Sweden

Cover Sweden är en kampanj som genomförs via Visit Sweden. Navet i Cover Sweden är kampanjsidan där allt material samlas: https://www.visitsweden.se/campaigns/coversweden

  • Syftet är att inspirera till att upptäcka Sverige på nya sätt
  • Alla filmer 11 long play, 10 short finns tillgängliga i Contentbank för egen användning 
  • Synlighet på Visit Sweden YouTube & kampanjsidawww.visitsweden.se/coversweden

I jakten på upplevelser, aktiviteter och attraktioner guidas tittarna genom hela Sverige. Syftet med kampanjen är att skapa nyfikenhet och öka lusten hos den svenska målgruppen att upptäcka nya semesterfavoriter i Sverige. Genom att utgå från svenska skivomslag vill Visit Sweden på ett annorlunda sätt inspirera till att semestra i Sverige. Kopplingen till musik i olika genrer, former och från olika tider har en stark emotionell dragningskraft hos människor i alla åldrar. Cover Sweden består av totalt 21 avsnitt från olika platser fördelade över alla regioner i Sverige. 

Cover Sweden är gjord med den svenska målgruppen i fokus, och kommer att marknadsföras i Sverige. Kampanjen pågår under hela 2022, men kampanjen aktiveras extra mellan 5 maj och 20 juni, samt mellan 29 september och den 31 november. Generellt kampanjmaterial, så som kampanjbilder, pressbilder och 40 sekunders trailer kan ta del av här.

Första pressreleasen släpptes 5 maj.

•Impressions under 2022; 33 miljoner

Sven Ingvars i Frödingland

Värmland representeras av skivomslaget “Sven Ingvars i Frödingland”, vars omslag pryds av sjön Värmeln och Brunskogs kyrka i Arvika kommun. 

Visit Värmland kommer att dela filmen från Värmland i sociala medier med uppmaningen att tipsa om fler skivomslag förknippade med olika platser i Värmland. Haka gärna på och utnyttja möjligheten att lyfta Värmland och era kommuner genom skivomslag!

Länk till Visit Värmlands Facebookinlägg

Ta del av nyheten ”Musik är Värmlands medlodi” på Mynewsdesk

VÄRMLAND – Är det gôtt mos på klôbba?

Skivomslag: Sven-Ingvars – “Sven-ingvars i Frödingland”

Tjipp och välkomna till sköna Värmland. Nu ska vi prata om tur, men inte vilken tur som helst utan kultur. Här finns det iallafall kultur så det räcker åt hela nationen. Blir det mer Värmlandskultur än Sven-Ingvars Frödingtolkningar? Med brottarhitar som “Det var dans bort i vägen” och “Anita” i lurarna tar vi oss från nobelfestdukar till utmanande opera och hantverksbröd i denna vackra del av landet. Här är det varken knôvvligt eller tôligt, bara gôtt mos på klôbba, för den som gillar sånt.Foto: Jan Ekenryd

Tips i avsnittet:

  • Omslagsplats: vid Brunskogs kyrka
  • Klässbols linneväveri
  • Wermland Opera
  • Artisan bread

FIA SmartDriving Challenge to Höljes RX

Hur kan man få besökare i Värmland att köra smartare och mer hållbart med en app? FIA SmartDriving Challenge to Höljes RX är en utmaning som tagits fram i samarbete mellan Visit Värmland, Compare, Torsby kommun, Höljes RX samt FIA Smart Driving Challenge och Tina Thörner.

Tävlingen pågår från midsommarafton till 3 juli. Här hittar du mer information.

När man laddar ner appen FIA SDC och kopplar upp den i bilen mäts bilkörningen och man får poäng utifrån hur smart och miljövänligt man kör. Den som besöker Rallycrosshelgen i Höljes kan dessutom vinna en av 100 weekendbiljetter till eventet. Det enda som behövs är en smartphone och en bil med bluetooth.

Detta är första gången som appen används inom besöksnäringen. Värmland har utmaningen med stora avstånd och bilburna besökare. Fia SmartDriving Challenge to Höljes RX är ett sätt att genom innovation, digitalisering och gamification uppmuntra till ett säkrare och hållbarare sätt att transportera sig.

Satsningen möjliggörs av att Region Värmland och Tillväxtverket har beviljat stöd till projektet ”Innovationsarenor Besöksnäring i Värmland”, som är en del av React-EU.

Destination Värmland – print och digitalt

Visit Värmland har tillsammans med Glory Days tagit fram en ny trycksak för Värmland. Eftersom vi inte längre publicerar ett magasin, men efterfrågan på tryckt information och inspiration fortfarande finns så har vi gjort en lite mindre variant av det tidigare magasin Värmland. Destination Värmland är fortfarande fullspäckat med inspiration och tips på upplevelser som ska väcka lust att besöka, men vi har tagit bort annonserna och minskat ner formatet till en ny produkt i år. Vi har levererat de 20.000 magasinen till våra medlemsföretag, infopoints och turistbyråer här i Värmland under inledningen av juni .Destination Värmland är fyllt med inspiration, artiklar och tips från hela Värmland och speglar fyra årstider och kompletterar den digiala kommunikationen och marknadsföringen.

Destination Värmland finns att ta del av digitalt på visitvarmland.com/destination-varmland. Vi har även tagit fram en flyer som går att skriva ut och skylta upp med. På flyern finns en QR-kod som leder direkt in till Destination Värmland i pdf-format och artikelform. Klicka här för att hämta flyern!

Sverige, Danmark och Tyskland via Ehrenberg Sörensen

Via vår samverkanspart Ehrenberg Sörensen har vi även mediebevakning för att samla PR-värdet på det svenska medielandskapet. Mellan januari och december 2022 har vi fått följande värden å Sverige, Danmark och Tyskland.

Här kan du ta del av slutrapoprten för 2022

Sverige

  • Artiklar: 140
  • Räckvidd: 7.732.681
  • Annonsvärde: 5.279.633 SEK

Danmark

  • Artiklar: 114
  • Räckvidd: 4.587.000
  • Annonsvärde: 2.624.498 SEK

Tyskland

  • Artiklar: 9
  • Räckvidd: 2.174.433
  • Annonsvärde: 503.055 SEK

Wild & Epic Värmland – influencerresa

Den 12-16 juni fick Värmland besök av  influnecers från Sverige, Tyskland och Danmark. Ett samarbete som vi gjorde tillsammans med Ehrenberg & Sörensen Kommunikation. De fick tbland annat testa på att cykla Vänerleden och Unionsleden, bygga timmerflotte på Klarälven, bo mysigt på Vildmarksbyn och Sahlströmsgården, testa på skidor i Torsby skidtunnel & sportcenter för att sedan avsluta resan på Ulvsby Herrgård med god mat och spa. 

Ett mycket lyckat samarbete med väldigt nöjda tjejer som för första gången besökte Värmland och nöjda företag. Du hittar allt content från resan på Visit Värmands instagram under höjdpunkten Wild & Epic samt i flödet.

Som en del av den svenska, danska och tyska aktivitetsplanen bjöd vi in 5 utvalda frilufts- och livsstilsinfluenser till Värmland för att utforska regionen och dess natur. Syftet med resan var att ge exponering för de olika besöksmålen och destinationer inom regionen, genom att dela inspirerande digitalt innehåll på influencerns Instagram-konton. Influencers egna personliga varumärken, innehåll och koppling till sina följare skapar djupt engagemang och ett högt värde för Visit Värmland och regionen.

Influenserna hade individuella kontrakt, men gjorde en gemensam resa. Utöver inlägg, och händelser fick vi många foton fria att använda. Efter resan var alla fem influencers riktigt nöjda med en fantastisk vistelse i Värmland och alla aktiviteter som de hade möjlighet att uppleva och dela på sina Instagram-konton.

Resultat

  • Total räckvidd: 123.606
  • Totalt engagemang: 3973
  • Detta fördelades på 197 storys, 15 flödesposter, 1 reel och inte minst 164 foton för fri användning.

Klara Wåhlberg @klarawahlberg

Klara Wåhlberg är en svensk influencer och innehållsskapare från i Stockholm. Hon är en sann natur- och friluftsentusiast och har över 13 400 följare. Hennes följare är främst baserade i Sverige och USA. Den största åldersgruppen av hennes följare är 25-34, följt av 18-24.

  • 3 inlägg med en total räckvidd på 8 678 och engagemang på 823
  • 38 berättelser med en genomsnittlig räckvidd på: 1 325
  • Alla berättelser sparade i höjdpunkter
  • 27 bilder gratis att använda.

Vickan Wahlén @vickanwahlen

Vickan Wahlén är en svensk mikroinfluencer och eventplanerare söder om Stockholm. Hon älskar att vara ute i naturen och leva ett aktivt liv. Vickan delar sitt liv på Instagram med 5 130 följare. Hennes följare är främst baserade i Sverige, de flesta i Stockholmsområdet. Den största åldersgruppen av hennes följare är överlägset 25-34.

  • 3 inlägg med en total räckvidd på 4 779 och engagemang på 456
  • 33 berättelser med en genomsnittlig räckvidd på: 569
  • Alla berättelser sparade i höjdpunkter
  • 10 bilder gratis att använda.

Mirah Damkjaer @mirahdamkjaer

Mirah Damkjær är en dansk heltidsinfluencer med fokus på hälsa och träning. Kondition, hälsa och ett positivt tänkesätt genomsyrar kontot och hon är alltid aktiv och inspirerar sina följare att göra detsamma. Mirah har över 18 500 följare på Instagram.

  • 40 berättelser med en genomsnittlig räckvidd på 2 393
  • Alla berättelser sparade i höjdpunkter
  • 1 rulle med en total räckvidd på 17 894
  • 24 bilder gratis att använda.
  • Klick på @visitvarmland: 69

Maria V. Thomsen @Mariavthomsen

Maria Thomsen är en dansk influencer som fokuserar på hälsa, träning och kondition. Hon har en aktiv livsstil och ett positivt tänkesätt som återspeglas i allt hon gör. Hon lockar och inspirerar sina likasinnade följare att göra detsamma. Maria har över 13 900 följare på Instagram.

  • 3 inlägg med en total räckvidd på 21 117 och engagemang på 958
  • 42 våningar med en genomsnittlig räckvidd på 690
  • Alla berättelser sparade i höjdpunkter
  • 57 bilder gratis att använda.
  • Klick på @visitvärmland: 44

Anna-Karina Hamann @anna.in.schweden

Anna-Karina Hamann är en tysk influencer bosatt i Stockholm. Hon kallar Sverige sitt hem sedan 2019 och älskar att visa vad Sverige har att erbjuda genom att resa runt i den svenska landsbygden och städerna. Anna-Karina har mer än 11 300 följare på Instagram.

  • 4 inlägg med en total räckvidd på 35 280 och totalt engagemang på 741
  • 44 våningar med en genomsnittlig räckvidd på 2 251
  • Alla berättelser sparade i höjdpunkter
  • 50 bilder gratis att använda.

Mediasamarbete med NORR magazine i Tyskland.

I ett uppslag i det tryckta sommarnumret 2022 presenterades Värmland som ett resmål för naturälskande resenärer med höjdpunkter från de bästa aktiviteterna och upplevelserna. Annonsen gick även ut via deras hemsida, nyhetsbrev, sociala medier samt en av världens största utomhusmässor – OutDoor av ISPO 2022 i München.

Mediesamarbete med 365

Mediesamarbete med 365, medlemstidningen för Naturkompaniets butikskedja i Sverige. I ett uppslag i det tryckta sommarnumret 2022 presenterades Värmland som ett resmål för naturälskande resenärer med höjdpunkter från de bästa aktiviteterna och upplevelserna.

Sommarkampanj

Vår gemensamma vinterkampanj tillsammans med skidanläggningarna i Värmland. är nu avslutad. De deltagande anläggningarna var Långberget, Branäs, Mattila, Hovfjället, Torsby Skidtunnel & Sportcenter, Ski Sunne, Valfjället och Kalhyttan. Här är slutresultaten från kampanjen.

Under sommaren 2022 marknadsför vi Värmland och upplevelser digitalt via nativeannonsering och sociala medier. Vi har tre delkamanjer via Matchads med olika inriktningar och målgrupper:

  • Kultur. Beräknat antal annonsvisningar 1,5 miljoner, 3000 klick och kontextuell styrning kultur, historia etc. m.m. Geografisk styrning Mellansverige.
  • Barnfamilj. Beräknat antal annonsvisningar 1,5 miljoner, 3000 klick och kontextuell styrning barnfamiljer, nöje och underhållning m.m. Geografisk styrning Mellansverige.
  • Värmlandstips och Värmester. Beräknat antal annonsvisningar 1,5 miljoner, 3000 klick. Denna kampanj har men bredare kontextuell styrning m.m. Geografisk styrning Mellansverige.

Förväntat resultat

Den beräknade exponeringen av native-annonsering Matchads var totalt 4,5 miljoner visningar och 9000 klick.

Levererat resultat

  • Kultur. Annonsvisningar 1.645.756 miljoner, 3239 klick.
  • Barnfamilj. Annonsvisningar 1.577.867 miljoner, 3010 klick..
  • Värmlandstips och Värmester. Annonsvisningar 1.590.277 miljoner, 3313 klick.

Sammantaget levererade kampanjerna något över förväntat resultat; 4813909 visningar och 9562 klick.

Värmester och sommartips

Vi marknadsför löpande under året våra ”Värmestersidor” men boostar även upp innehåll i olika annonser mot olika målgrupper i våra sociala kanaler.

Pressresor 2022

  • 5-8 september var Colette van Luik – frilansjournalist som skriver mycket för Expressen/Allt Om Resor och Hemmets journal. Colette besökte Karlstad och Sunne och var bland annat på Alsters herrgård, Sandgrund Lars Lerin, Värmlands museum, Matbruket, Mariebergsskogen, Löfbergs, Mårbacka, Västanå Teater och Ulvsby Herrgård.
  • 6-8 september Via Visit Sweden och kampanjen Visit the Originals, Kathryn Romeyn – journalist från USA med tema Design och arkitektur.
  • 8-10 september Dansk journalist – Hanne Würst med tema kultur
  • 14-18 september Tysk journalist, Anja Semonjek med temat Outdoor.
  • Anders Pihl (TT), 31 October – 2 November

Aftonbladet & Aftonbladet Söndag:

Lottie Knutson var I Värmland på pressresa under 2020 con 2021 och hon levererar fortfarande tips från Värmland. 14 Januari, 29 Maj, 19 Juni & 4 Augusti 2022 publicerades tips i Aftonbladet. 

Danmark

  • Sommarnyheter – Unikt boende
  • Cykla på skiddestinationen
  • Ny nationell cykelled
  • Vinternyheter 2022/2023

Vi har fått ett jättefint resultat av en dansk pressresa som vi gjorde i januari. Resan gick till Branäs med inslag av längdåkning.Artikeln publicerades 15 oktober i JyskFynske Medier, vilket innebär att artikeln är publicerad i 13 regionala dagstidningar på Fyn och i Jylland. Artikeln är både publicerad i den tryckta tidningen och online.Totalt har de tryckta tidningarna inom JyskFynske medier ca 500 000 läsare. En artikel i denna storlek som vi fått har ett totalt estimerat annonsvärde på cirka 580 000 SEK.Totalt beräknas online-artikeln ha ca 295 000 läsare och ett totalt estimerat annonsvärde på ca 50 000 SEK. Ett exempel på en av online-artiklarna.

Under 2022 har vi skickat ut fyra pressmeddelanden till dansk media.

Resultat, totalt: 34 artiklar
Läsekrets, totalt: 970 000
Annonsvärde, totalt: 568 109 SEK

Tyskland

Under 2020 har vi skickat ut tre pressmeddelanden till tysk media.

  • Unikt boende
  • Ny nationell cykelväg & sommaraktiviteter på skiddestinationer
  • Vinteraktiviteter

Resultat: 5 artiklar
Läsekrets: 641 052
Annonsvärde: 98 591 SEK

NORGE

Under sommaren 2022 vill vi uppmana norrmännen att ta en nära utlandssemester för att upptäcka Värmland fantastiska möjligheter till avkoppling med sol och bad. Målgruppen är resbenägna norrmän från Østfold, Akershus och Hedmark mellan 30-65+. Kampanjen marknadsförs via sociala medier och genom ett pressmeddelande mot norska marknaden.

Under sommaren marknadsför vi ”48-timmar i Värmland” mot Norge i egna kanaler för att återväcka intresset för Värmlands utbud.

Amedia

I slutet av juni/början av juli marknadsför vi Värmlandstips i digitala aviser via Amedia. Vi har köpt CPC-annonsering med 5000 klick i de geografiska områdena Østfold och Rommerike/Innlandet.

Förväntat resultat

Vi har köpt CPC-annonsering med 5000 klick i de geografiska områdena Østfold och Rommerike/Innlandet.

Levererat resultat

Kampanjen gav 4.391.220 visningar i 14 norska medier under en period av 14 dagar. Kampanjen genererade 5987 klick till visitvarmland.com och presterade 3 % bättre an branschsnitt. Inscreenvärdet, som har att göra med hur länge man tittar på en annons var 72 %, vilket även det är över det norska branschsnittet (70%). 59 % som nåddes var män och 41 % kvinnor, och målgruppen som klickade oftast, 23 % oftare än genomsnittet, var de med ”Høy kjøpekraft”.

Fördelning av visningar

894 971Oppland Arbeiderblad
873 822Fredriksstad Blad
499 523Gudbrandsdølen Dagningen
381 255Sarpsborg Arbeiderblad
351 526Halden Arbeiderblad
1 390 802Andre

Tripadvisor

Under 2021 deltog Visit Värmland i Visit Swedens samverkan och kampanj med Tripadvisor – och vi deltar även under 2022 i en utökad kampanj. Syftet med kampanjen är att tillsammans marknadsföra destinationer som hållbara, innovativa och attraktiva resmål med utvalda POIs från deltagande regioner på Tripadvisor. 

I kampanjen deltar 13 regioner. Vi deltar i en övergripande Sverigeguide för kultur, mat och natur som marknadsförs mot Frankrike, Nederländerna, Tyskland och Storbritannien men även i två specialguider mot Danmark och Norge där företagen själva gått in med en kostnad för deltagande.

Totalt har kampanjen på Sverigenivå i delsummering efter sista juli gett:

  • 11240 sidvisningar
  • 9916 unika besökare
  • 3638 interaktioner
  • En engagemangsnivå på  37 %.
  • Klässbols Linneväveri representerar kulturen i Värmland och har placerat sig bland top tre bland de POIar som haft bäst resultat.
  • Natur och mat representeras av Vildmarksbyn Eden och Lillängshamnen.

Kampanjen har ökat både kännedomen och intresse om Sverige för användare som exponerats för kampanjen (mot de som inte gjorde det). De som exponerats av innehållet konsumerar/klickar på mycket mer (+81%) innehåll än de som inte har och återigen presterar kampanjen över genomsnitt. Speciellt ”attraktioner”, här ser man en ökning på +120 % och en uppskattad bokningsavsikt upp +160 %.

Sverige och regioner:

  • Besökare som tagit del av vårt annonsmaterial på Tripadvisor spenderar mer tid på innehåll om Sverige och klickar sig vidare för att boka, är över genomsnitt på plattformen. 
  • Boost har en klickfrekvens på i genomsnitt 0,16 % med NO-marknaden på 0,27 % och DK-marknaden på 0,19 %. 
  • Explorer Video är 0,17 %, båda formaten presterar över branschgenomsnittet på 0,10 % och 0,14 %.
  • När det gäller våra tre Branded guides inom mat, kultur och natur är uppehållstiden cirka 50 sekunder med en total engagemangsgrad på 32 %. 

Värmlands Branded guide för Danmark och Norge:

  • 3059 sidvisningar
  • 2775 unika besökare
  • En engagemangsnivå på 52 % (+643%) och en ”uppehållstid” på 35s (+73%)*
  • Topp tre bland de Värmländska POIarna är just nu Mariebergsskogen, Rackstamuseet och Happie Camp.

*Uppehållstid är den tid en person ägnar åt att titta på en webbsida efter att ha klickat på en länk på en sida, men innan han klickar tillbaka till resultaten.

Detta är data vi nu fått från Visit Sweden och vi kommer att få fler resultat och uppföljning under hösten. Vad vi vet är att det är relevant trafik och det vi kan se är att Värmland fått en stor del av trafiken från kampanjen. Engagemanget i guiderna har varit något högre på regional nivå än på Sverigenivå och betydligt högre på Värmlandsnivå (52% jämfört med 18-37%)

Totalt har kampanjen på Sverigenivå efter avslutad kampanj gett:

Vår gemensamma Tripadvisor kampanj via Visit Sweden har nu varit inne på sin sista månad och vi har sett en fortsatt mycket fin effekt på spenderad budget. Kampanjen som helhet samt våra ”Branded Guides” fortsätter att leverera över genomsnittet jämfört med andra annonsörer, vilket vi tycker är extra roligt.

Kampanjen har ökat både kännedomen och intresset för Sverige för användare som exponerats för kampanjen (mot de som inte gjorde det). De som exponerats av innehållet konsumerar/klickar på mycket mer (70%) innehåll än de som inte har och återigen presterar kampanjen över vårt genomsnitt. Speciellt ”attraktioner” som fortsätter ha ett fint resultat, med en ökning på +120 % och en uppskattad bokningsavsikt upp +130 %. Det är tydligt att målgruppen är mer inne i en boka och uppleva fas än under pandemin.

Sverige och regioner:

  • Besökare som tagit del av vårt annonsmaterial på Tripadvisor spenderar mer tid på innehåll om Sverige och klickar sig vidare för att boka, är över genomsnittet på plattformen. 
  • Boost annonserna har ökat sen i juli. Augusti visar en klickfrekvens på i genomsnitt 0,18 % med NO-marknaden på 0,51 % och DK-marknaden på 0,23 %. 
  • Explorer Video för Sverigekampanjen har en klickfrekvens på 0,19 %, båda formaten presterar över branschgenomsnittet. Tyskland och Nederländerna visar på högst siffror, 0.28% respektive 0,19 %.
  • När det gäller våra tre Branded guides inom mat, kultur och natur är uppehållstiden cirka 70 sekunder med en total engagemangsgrad på 38 % (+217% mot benchmark).  Både ”engagement rate” och ”dwell times” är över genomsnittet. Branded guide inom kultur har presterat bäst.
  • För regioner/destinationer är  “dwell times” +125% mot “benchmarks” (101s) and +151% för ”engagement rate” (39%). Speciellt Glasriket, Småland och Roslagen har en väldigt bra exponeringstid.

Värmlands Branded guide för Danmark och Norge:

Värmlands bannerannonsering till er Branded Guide genererade 545 454 visningar och 666 klicks, dvs en klickfrekvens på 0,17 % (benchmark 0,17 %) vilket är på genomsnittet jämfört med andra regioner/företag.  

Vår Branded Guide för Värmland har presterat lite under benchmark på visningstid (38 sek), men med en betydligt högre engagemangsgrad (57 %) vilket är högre än genomsnittet på Tripadvisor. Engagemang är klick vidare till olika Points of Interests. Det är ett tecken på att besökarna klickade sig in snabbt på en Point of Interest istället för att skrolla upp och ner och utforska kartan, vilket är både positivt och negativt beroende på hur man ser på det. 

Vår Destination Sponsorship page har genererat 1 159 unika besökare och har en fin visningstid på 67 sek, över genomsnittet på Tripadvisor. Engagemangsgraden ligger på 9 % vilket är över genomsnittet. Jämför vi med Småland som också hade en Destination Sponsorship page så har vi både högre visningstid och engagemangsgrad. 

Den danska och norska marknaden som Värmland gick in i har visat sig ge bäst resultat och intresse!

Roligt att Värmlands Lookers når en högre volym under våren och sommaren 2022 jämfört med 2019 – Värmland är en av få regioner som är tillbaka på den nivån. Tittar vi på Bookers så visar Värmland även här på en fin högre nivå än 2019 under våren och framförallt på sommarn. Det är ett tecken på en engagerad målgrupp som besöker Värmlands innehåll.

Juni, juli och augusti 2022​; andel besökare; i %​  

  • Sverige (49 %)​ 
  • Norge (24 %) 
  • Nederländerna (5 %) 
  • Tyskland (5 %) 
  • Frankrike (2 %) 
  • US (2 %)​ 
  • UK (1 %) 
  • Finland (1 %)​ 
  • Danmark (1 %)​ 
  • etc.  

Värmland har en mycket lägre andel besökare från Sverige än genomsnittet bland regionerna, som brukar ligga runt 57-70 % (Sverigenivå 57 %). Här spelar så klart den norska marknaden in.