Här kan du ta del av Visit Värmlands marknadsplan för 2023 och resultat från våra olika marknadsinsatser. Vi fyller löpande på mer med innehåll och resultat.
Samtliga marknadsplaner hittar du här:
Marknadsinsatser sommar 2023
Kampanjer
Under sommaren 2023 körde vi ett flertal kampanjer i Metas kanaler (Facebook och Instagram) mot både den svenska och norska marknaden. Kampanjerna har lyft ett brett utbud inom Värmlands besöksnäring. Bland annat camping, Värmester, unika boenden, motorsport, kultur och utställningar. Vi har också kört kampanjer för rundresor i hela Värmland där vi tipsar om boenden, restauranger, caféer, aktiviteter och andra upplevelser i Värmland.
Övergripande resultat sommarkampanjer i Metas kanaler
Sammanlagt gav samtliga annonser vi körde i Metas kanaler under sommaren 2023 nedan resultat:
Exponeringar: 929 198
Räckvidd: 670 762
Länkklick: 12 612
Kommentar resultat
Sommarkampanjerna har varit kostnadseffektiva samtidigt som de haft ett positivt genomslag. Totalt sett har vi fått ett stort antal exponeringar och bra räckvidd. Det är också många som varit nyfikna och klickat sig vidare till landningssidorna på visitvarmland.com. Vi har också märkt ett stort engagemang hos målgruppen för Värmlands utbud inom besöksnäring då många kommenterat inläggen som sponsrats. Många har exempelvis velat ge sina tips på guldkorn i Värmland samtidigt som många också uttryckt sin kärlek till Värmland och allt som finns att uppleva här.
Under perioden vi körde kampanjerna (mätt från 2023-06-01 till 2023-08-31) fick vi också en stor ökning av antalet följare på både Facebook (146 nya följare) och Instagram (754 nya följare). Jätteroligt att så många varit nyfikna på Värmlands fantastiska utbud och att fler vill följa oss i sociala medier framöver!
Samarbete med värmländska hållbarhetsprofilen Emma Sundh
Under juli månad 2023 hade vi ett samarbete med författaren, hållbarhetsprofilen och värmlänningen Emma Sundh. Emma har bland annat tagit fram en artikel “Upptäck det hållbara Värmland” där hon listar sina 27 värmländska favoriter med fokus på hållbarhet. I samband med att vi publicerade artikeln puffade vi även för den och marknadsförde den på Visit Värmlands Facebooksida och Instagramkonto mot den svenska och norska marknaden. Vi har även gjort ett samarbete med Emma kring hållbarhetsguiden i hennes egna kanaler som också fick ett högt engagemang och bra genomslagseffekt.
Resultat
Samarbetet och kampanjen kring Emma Sundhs artikel gav ett lyckat utslag. Vi har fått mycket positiv respons på artikeln – både från människor som uppskattar tipsen i guiden samtidigt som företagen som omnämns i guiden uttryckt en ära att bli omnämnda. Även våra annonser i Metas kanaler om hållbarhetsguiden fick bra genomslagseffekt, se resultat nedan.
Exponeringar (antalet gånger annonser har visats på en skärm): 71 397
Räckvidd (antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en gång): 55 057
Länkklick: 1 480
En annan positiv aspekt i kampanjen är att längden som en besökare som klickat sig vidare in till artikeln har stannat på sidan är betydligt längre än genomsnittet på vår webbplats. Även samarbetet med Emma Sundh i hennes egna kanaler gav ett bra genomslag med högt engagemang och positiv respons.
Nativeartikel på norska nyhetssajter via Amedia
Under juni 2023 körde vi en kampanj mot den norska marknaden på norska nyhetssajter i Oslo-området och områden som gränsar till Värmland. Kampanjen var i artikelform och guidar till en rundresa i Värmland. Vi har köpt annonsen via A-media och den har framförallt visats på följande norska nyhetssajter i Østfold kommune, Oslo, Romerike och Indre; Gudbrandsdølen, Dagningen Glåmdalen, Hamar Arbeiderblad, Moss Avis och Smaalenenes Avis.
Resultat
Kampanjen levererade enligt förväntat resultat på drygt 150 000 visningar. Bäst genomslag fick kampanjen i Oslo-området där målgruppen som genererade mest antal klick var de med högköpkraft, vilket är positivt då vi vill tilltala en målgrupp som gärna spenderar pengar på sin semester. Annonsen fick totalt 1324 klick.
Marknadsinsatser höst 2023
Kampanjer
Efter att ha kört flera lyckade kampanjer i Metas kanaler (Facebook och Instagram) under sommaren ville vi fortsätta med samma framgångskoncept under hösten 2023. Vi har bland annat marknadsfört matmarknader i Värmland, matfestivalen Smaka på Värmland och arrangemanget Formrundan Värmland som synliggör den kreativitet som finns i Värmland inom områden som form, design, hantverk och arkitektur. Vi har också marknadsfört en rundresa i Norra Värmland samt Värmlands stora utbud inom vandring och mountainbike. Annonserna har körts mot svenska, norska och danska marknaden.
Resultat höstkampanjer i Metas kanaler
Sammanlagt gav samtliga annonser vi körde i Metas kanaler under hösten 2023 nedan resultat:
Exponeringar: 1 052 411
Räckvidd: 550 287
Länkklick: 12 844
Kommentar resultat
Precis som sommarkampanjerna i upplever vi att höstkampanjerna i Metas kanaler genererat goda resultat och varit kostnadseffektiva. Att annonsera i Metas kanaler ger oss möjlighet att snabbt och enkelt testa olika budskap och lyfta en väldig bredd inom Värmlands besöksnäring. Vi tycker att Metas kanaler är ett effektivt sätt att nå en stor målgrupp samtidigt som vi också kan arbeta och testa våra budskap mot nischade målgrupper. Kampanjerna i Metas kanaler är också ett effektivt sätt att driva trafik till vår webbplats där vi vill fortsätta att inspirera till att besöka Värmland.
Weekend i Karlstad
Utöver kampanjerna i Metas kanaler genomförde vi även en kampanj tillsammans med Visit Karlstad för att inspirera till en weekend i Karlstad. Det blev en lyckad kampanj. Kampanjen var aktiv från 6 oktober till 26 oktober och gick mot den svenska och den norska marknaden. I kampanjen användes flera olika kanaler för annonsering:
- Annonsering i Metas kanaler
- Annonsering i norska och svenska medier
- Influencersamarbete
Att flera olika typer av annonsering använts i kampanjen har bidragit till att kampanjen fått spridning i olika kanaler. Kampanjen är framförallt lyckad med tanke på att det varit en stor grad av exponeringar av de olika annonser och samarbeten som varit en del av kampanjen, då det är cirka 2 398 672 exponeringar av kampanjmaterialet. I kampanjen har Karlstad kunnat lyftas som den perfekta staden för en härlig weekend med god mat, mysiga boenden och häftiga konstupplevelser.
Exponeringar: 2 398 672
Räckvidd: 161 321
Länkklick: 9 574
Höstlov
Inför det svenska höstlovet körde vi en mindre kampanj som bestod av sponsrade inlägg på Instagram och Facebook. Syftet med kampanjen var att lyfta höstlovsaktiviteter i Värmland under kampanjperioden som var 24 oktober till 1 november. Målgruppen var barnfamiljer och föräldrar och kampanjen riktades mot den svenska marknaden. Trots att det är en liten kampanj fick bra exponering och räckvidd. Till följd av att budgeten var liten fick de flesta konton bara fick upp annonsen en gång, vilket är värt att ha med i det kommande strategiska arbetet med kampanjer.
Exponering: 3 918
Räckvidd: 3 789
Länkklick: 43
Marknadsinsatser vinter 2023
Kampanjer
Herrgård
Under november och december gick vår herrgårdskampanj. Kampanjen gjordes i samarbete med fyra värmländska herrgårdar. Tre andra herrgårdar fick också erbjudande om att vara med, men valde att avstå.
Kampanjen riktade sig mot den svenska och norska marknaden med fokus på att inspirera blivande besökare att boka in en herrgårdsvistelse på någon av de värmländska herrgårdarna. Det blev en lyckad kampanj med ett stort antal exponeringar; 5 535 680 gånger visades annonserna. Kampanjen ledde till 9 673 klick till våra landningssidor om herrgårdar. Totalt såg 1 315 197 personer annonserna. Att det är så pass många exponeringar beror på att budskapet var ganska nischat vilket gjorde att något färre klickade på annonserna, men att dessa var personer som verkligen var intresserade av att boka en herrgårdsvistelse. Framförallt valde vi strategiskt en CPC-lösning (cost-per-click) i Norge för att enbart betala för de som faktiskt klickade på annonsen och var intresserade. Dessutom framgick det tydligt i de norska annonserna att det var produkter i Sverige som marknadsfördes, för att försöka undvika att personer som inte är intresserade av att resa till Sverige skulle klicka på annonsen.
Exponeringar: 5 535 680
Räckvidd: 1 315 197
Klick: 9 673
Julmarknad
Från 14 november till 24 november gick vår julmarknadskampanj. Kampanjen bestod av marknadsförda inlägg i sociala medier (Facebook och Instagram) med julmarknadstema och gick mot den svenska och den norska marknaden. Det var en väldigt lyckad kampanj där rätt kanal användes vilket i kombination med ett budskap som engagerar en bred målgrupp resulterade i stort engagemang och många besök (cirka 23 000) på den landningssidan på vår hemsida där en sammanställning över olika julmarknader fanns med.
Exponeringar: 498 049
Räckvidd: 188 551
Klick: 12 755
Vinter
Under december gick vår vinterkampanj med fokus på vintersportanläggningar i samarbete med skiddestinationer i Värmland. Kampanjen gick mot den svenska, danska och norska marknaden. Annonsering skedde på sociala medier samt på stora digitala nyhetsplattformar i samtliga länder. Som en del av kampanjen visades en reklamfilm på Filmstadens biografer i Göteborg och ett antal mindre orter i Västra Götaland.
Kampanjen föll väl ut och resulterade i många exponeringar av kampanjmaterialet.
Vad? En kampanj i samarbete med vinteranläggningar i Värmland för att lyfta Värmland som skiddestination. Kanaler? Annonser hos svenska & norska Schibsted, annonser hos Det Nordjyske Mediehus och sponsrade inlägg i sociala medier mot Sverige, Danmark och Norge.
Period: December 2023.
Marknader: Sverige, Norge och Danmark.
Exponeringar: 6 994 646
Räckvidd: 1 772 957
Klick: 12 333
Kommentar: en lyckad kampanj framförallt med stor grad av exponeringar till följd av att många olika annonser använts i kampanjen. Det verkar ha varit något större intresse för materialet i Danmark än i Norge. Att vi kombinerat flera olika plattformar gör att materialet fått bra spridning och stor exponering. Sammanfattningsvis hoppas vi att den stora exponeringen leder till många nya bokningar!
Sverige
Den svenska journalisten och opinionsbildaren Lottie Knutson har än en gång tipsat om Värmland i Aftonbladet (383 000 läsare). Denna gång skriver hon om Karlstad, Wermland Opera samt Dömle Herrgård. Notisen är ett resultat av tidigare pressarbete under 2020 och 2021.
Danmark
I Danmark har vi i februari fått ett fint resultat i Danmarks största nationella dagstidning Politiken (225 000 läsare), som handlar om unika och annorlunda övernattningsformer i trädtopparna. Naturbyn var ett av de åtta tips från hela Norden som var utvalda. Artikeln var ett resultat av vårt generella pressarbete i Danmark.