Marknadsplan 2025

Under fem dagar i februari har en reel om måltid i Värmland rullat på Metas plattformar Facebook och Instagram. Syftet med kampanjen är att lyfta och marknadsföra temat mat och dryck som reseanledning till Värmland. Det gör vi för att visa på utbudet och locka till besök i våra angränsande regioner och lokalbefolkningen för att skapa en mer attraktiv plats.

Kampanjens målgrupp är kvinnor och män i åldrarna 30 till +65 år. Det har ett generellt intresse för konst, kultur och måltid. De besöker gärna museum, naturen och restauranger. Geografiskt är kampanjen styrts mot Värmland, Örebro län och Västra Götaland.

• Exponering: 111 220 st
• Räckvidd: 37 289 st
• Länkklick: 1 865 st

24-27 februari har en reel om konst, kultur och måltid sponsrats i Metas plattformar Facebook och Instagram. Syftet har varit att lyfta de olika områdena tillsammans för att skapa ett än större värde av upplevelsen.

Kampanjens målgrupp är kvinnor och män i åldrarna 30 till +65 år. Det har ett generellt intresse för konst, kultur och måltid. De besöker gärna museum, naturen och restauranger. Geografiskt är kampanjen styrts mot Värmland, Örebro län och Västra Götaland.

• Exponering: 130 260 st
• Räckvidd: 86 465 st
• Länkklick: 1 692 st

Under februari marknadsförde vi en video som producerats i ARK-projektet. I videon lyfts olika besöksmål kopplade till konst, kultur och arkitektur. Vi skapade annonser som gick på Facebook och Instagram. Kampanjens målgrupp var kvinnor 35-65+ år med intresse för konst, kultur och design. Kampanjen gick mellan 13-23 februari och levererade följande resultat:

• Exponering: 50 144
• Räckvidd: 22 830
• Länkklick: 758
• Kostnad per resultat: 3,1 SEK

Kampanjen var lyckad med ett stort intresse för innehållet, vilket den relativt låga kostnaden för varje klick visar. Det var en förhållandevis liten budget i annonseringen, men trots det gav det resultat med en hel del länkklick in till webbplatsen!

Under början av mars publicerade vi vår första video i den nya videosatsningen Knacka en värmlänning på axeln. I serien frågar vi värmlänningar på stan vad deras favoritbesöksmål i Värmland är – och sedan åker vi dit. Vi har nu publicerat det första inlägget där vi är på Värmlands Museum. I satsningen har vi sponsrat på den första videon på Instagram och Facebook för att öka kännedomen om videoserien. Videorna går att se på vår Instagram, Facebook och Tiktok. 

I det första avsnittet var fokus att lyfta Värmlands Museum och de olika delar av museet som man som besökare kan upptäcka. Ett extra fokus la vi dock på att lyfta Värmlands Museums restaurang som är en besöksanledning i sig. Fokus blev på att lyfta hur närodlade produkter tar plats på tallrikarna.

Kampanjens målgrupp var kvinnor 30–62 år med intresse för konst, kultur, design, mat och dryck. Målgruppen ställdes även in mot personer som reser ofta. Geografiskt riktades annonsen mot de södra och mellersta delarna av Sverige (Värmland, Västra Götaland, Halland, Småland, Närke, Västmanland och Södermanland). 

Kampanjen gick mellan 3-9 mars och levererade följande resultat: 

Instagram: 

• Exponering: 111 600 

• Räckvidd: 80 774 

• Länkklick: 1 875 

• Kostnad per resultat: 4,02 SEK 

• Inläggsinteraktioner: 903 

• Sparade: 29 

Facebook: 

• Exponering: 205 500 

• Räckvidd: 153 500 

• ThruPlays: 105 400 

• Inläggsinteraktioner: 252 

• Kostnad per ThruPlays: 0,07 SEK 

Totalt: 

• Exponering: 317 100 

• Räckvidd: 103 604 

Kampanjen var lyckad med ett stort intresse för innehållet. Vi såg ett ökat antal följare på båda plattformarna, men framförallt var tillväxten på Instagram extra lyckad! Det var kul att kunna satsa lite extra på vår första video i den nya satsningen och kunna lyfta Värmlands Museums restaurang på ett bra sätt. 

Här finns videorna att se på Instagram och Facebook: 

https://www.instagram.com/p/DGvjBLOtbox/

https://www.facebook.com/share/r/1FBv29oVFY/

Under den tidiga våren 2025 genomförde vi en kampanj för att lyfta de nationella cykellederna och leisurecykling som en aspekt av det konstratrika landskapet Värmland. Syftet med kampanjen var att lyfta leisurecykling i Värmland för att visa bredden av kvalitetssäkrad cykling i Värmland. Mellan den 28 mars och 15 april gick kampanjen i Metas kanaler genom betald annonsering. 

Målgruppen för kampanjen var personer mellan 35–64 år som bor i Mellansverige (Örebro stad, Södermanlands län, Mälardalen och Västra Götaland). Vi valde att använda Metas Advantage +-funktion för målgruppen, vilket gör att annonsen visas mer för personer som liknar dem som visar intresse för annonsen. Vi satte dock en minimiålder på 25 år. I linje med Metas rekommendationer satte vi få men kärnfulla intressen i målgruppsinställningen, vi valde att enbart kategorisera utifrån intresse för outdoor-adventure och cykelsport. Kampanjen finansieras av projektet Cross-border Biking.

Landningssidan för kampanjen var: https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/leisure-cykling/ 

Annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering:  263 652 
• Räckvidd: 130 319 
• Länkklick: 2 869 
• Klick (alla): 5 319 

• CPC (kostnad per klick): 3,25 SEK 

• CTR: 2,02 % 

Sammanfattningsvis har kampanjen för att lyfta de leisurecykelleder i Värmland har presterat starkt i Metas kanaler. Med en räckvidd på över 130 000 personer och totalt 263 000 exponeringar har vi nått ut brett och skapat god synlighet inom målgruppen. Klickfrekvensen (CTR) landade på 2,02 %, vilket är högt – ett tydligt tecken på att innehållet engagerade. Även kostnaden per klick (CPC) var låg (3,25 SEK), vilket visar att vi fått bra resultat för investerad budget. 

Totalt genererade kampanjen 5 319 klick, varav 2 869 var länkklick – alltså personer som aktivt valt att läsa mer om cykellederna. Det innebär att mer än hälften av klicken ledde vidare till vår webbplats, vilket är positivt, men det finns också möjlighet att testa ännu tydligare budskap eller uppmaningar till handling för att öka andelen som klickar vidare. 

Sammantaget har kampanjen levererat mycket bra utifrån målet att väcka intresse för cykling i Värmland. 

Intro/bakgrund till kampanj:

Tid:

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida:

Annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering:   
• Räckvidd:  
• Länkklick:
• Klick (alla):  

• CPC (kostnad per klick): SEK 

• CTR: % 

Intro/bakgrund till kampanj:

Tid:

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida:

Annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering:   
• Räckvidd:  
• Länkklick:
• Klick (alla):  

• CPC (kostnad per klick): SEK 

• CTR: % 

Intro/bakgrund till kampanj:

Intro/bakgrund till kampanj:

Tid:

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida:

Annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering:   
• Räckvidd:  
• Länkklick:
• Klick (alla):  

• CPC (kostnad per klick): SEK 

• CTR: % 

I slutet av maj 2025 lanserade vi vår största satsning för året – Kärlekskampanjen. Startskottet för kampanjen var lanseringen av vår matchningssajt (matcha.visitvarmland.com) som är en kampanjwebb som ska upplevas som en dejtingapp med twisten att du matchar med besöksmål.

Syftet med kampanjen var att testa något nytt och annorlunda med målsättningen att sticka ut i mediebruset och sätta Värmland på kartan. I denna kampanj ville vi både visa Värmlands unikitet men också den bredd av upplevelser som finns. Vid lanseringen fanns över 100 värmländska besöksmål på kampanjwebben matcha.visitvarmland.com.

I kampanjen gjorde vi också ett strategiskt val i att arbeta mer tematiskt och långsiktigt med vår marknadsföring. Där såg vi att just kärlek är ett tema som vi kan bygga vidare på och arbeta långsiktigt med i syfte att få hög genomslagseffekt. Kärlekstemat har sedan lanseringen funnits med under hela 2025 och vi kommer att fortsätta att bygga vidare på temat under 2026.

Lanseringen av Kärlekskampanjen riktades både mot den svenska och norska marknaden.

Aktiviteter i kampanjen i samband med lansering
1. Flera annonser i Metas-kanaler mot både den svenska och norska marknaden (juni till augusti). Nedan redovisas totala siffror för samtliga meta-annonser vid lanseringen.

• Länkklick: 25 721

• Räckvidd: 634 681

• Exponeringen/visningar: 1 771 291

• CPC (kostnad per klick): 2,33 SEK

• CTR: 1,45%

2. Annonsering på buss-teve genom Värmlandstrafik
3. Kärleksbrevsjakten
Som en uppföljning av lanseringen av kärlekskampanjen satsade vi även på gerillamarknadsföring genom kärleksbrevsjakten där 300 kärleksbrev gömdes på olika besöksmål runt om i Värmland. I fem av breven gömde sig så kallade “golden tickets”, som kunde bytas in mot generösa presentkorgar fyllda med värmländska godsaker och upplevelser. Kärleksbreven puffade även för matchningssajten och var både ett sätt att marknadsföra kampanjen och att locka besökare till besöksmålen. Cirka 80 besöksmål var med i kampanjen
5. Pressmeddelande skickades både lokalt och nationellt där vi bland annat fick publicitet i Turismnytt, VF och Filipstadsnytt.

Sammanfattningsvis kan vi säga att vi är väldigt nöjda med resultatet av lanseringen av kärlekskampanjen. Den har genererat ett stort antal visningar och det är även många som klickat sig vidare till matchningssajten, vilket visar att både engagemanget och intresset varit stort. Vi tycker också att vi fått ett fint resultat för klickkostnad för annonserna. Även kärleksbrevsjakten gav bra genomslag med engagerade företagare som hjälpte till att sprida kampanjen i sina kanaler. Vi har också fått mycket positiv respons och hurrarop för kampanjen i branschen. En annan vinst som vi ser med kampanjen är att vi lyckades få med över 100 besöksmål i en och samma kampanj.

Kampnajen gick ut på svenska och norska mellan 25 till 30 juni.

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida: http://visitvarmland.com/evenemang

Den svenska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 126 534  
• Räckvidd: 62 598 
• Länkklick: 2 569

• CPC (kostnad per klick): 1,68 SEK 

• CTR: 2,03% 

Den norska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 93 584  
• Räckvidd: 43 465 
• Länkklick: 1 353
• CPC (kostnad per klick): 3,19 SEK 
• CTR: 1,45% 

Resultat sammanlagt:  

• Exponering: 220 118
• Räckvidd:  106 063
• Länkklick: 3 922
• CPC (kostnad per klick): 2,20 SEK 
• CTR: 1,78% 

Intro/bakgrund till kampanj:

Tid: Den svenska kampanjen pågick mellan 9-31 juni och den norska kampanjen pågick mellan 9 juni till 15 augusti.

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida: https://visitvarmland.com/tips-och-guider/tio-tips-for-en-romantisk-roadtrip-i-varmland/

Den svenska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 186 713
• Räckvidd: 53 790
• Länkklick: 3 156
• CPC (kostnad per klick) 1,58 SEK
• CTR: 1,69%

Den norska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 377 242  
• Räckvidd: 127 748 
• Länkklick: 5 296

• CPC (kostnad per klick): 1,89 SEK 

• CTR: 1,40% 

Resultat sammanlagt:

• Exponering: 563 955  
• Räckvidd: 181 538
• Länkklick: 8 452
• CPC (kostnad per klick): 1,77 SEK
• CTR: 1,50%

Intro/bakgrund till kampanj:

Både den svenska och norska kampanjen pågick mellan 16 september och 26 oktober.

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida: https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/brollop-i-varmland/

Den svenska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 182 621   
• Räckvidd: 89 222
• Länkklick: 2 163  

• CPC (kostnad per klick): 3,55 SEK 
• CTR: 1,18%

Den norska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 122 356
• Räckvidd: 51 400
• Länkklick: 1 810
• CPC (kostnad per klick): 4,2 SEK 
• CTR: 1,48 % 

Resultat sammanlagt:

• Exponering: 304 977
• Räckvidd: 140 622
• Länkklick: 3 973
• CPC (kostnad per klick): 3,85 SEK 
• CTR: 1,30 % 

Del i kärlekskampanjen med fokus på vandring och vandringspaket. Kvalitetssäkrade leder. Kampanjen pågick mellan 8 september till 8 oktober.

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida: https://visitvarmland.com/tips-och-guider/varmlandsvandringar/

Annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering:  356 861
• Räckvidd:  140 639
• Länkklick: 3 334
• Klick (alla):  

• CPC (kostnad per klick): 3,0 SEK 

• CTR: 0.93% 

Syftet med kampanjen var att informera och inspirera till ett besök på matmarknaden Smaka på Värmland som gick av stapeln i september. Smaka på Värmland arrangeras av NIFA Värmland och Visit Värmland är medarrangör.
Kampanjen gick mot Sverige och Norge och finansierades med medel från Visit Värmlands projekt Måltidsupplevelser, Autenticitet och Tradition (M.A.T.). I kampanjen användes bilder från tidigare upplagor av Smaka på Värmland. Annonsen gick mellan den 29 augusti till 26 september inför evenemanget som gick av stapeln helgen därefter.

Gällande målgrupp satsade vi på en Advantage+målgrupp där målgruppen (gällande kön och ålder) strategiskt anpassades utifrån AI. Vi valde dock att rikta den svenska annonsen mot främst Värmland och närliggande områden som norra delarna av Västra Götaland och Örebro. I Norge gick annonsen mot ”korridoren” mellan den svenska gränsen och Oslo.

Landningssida: https://www.visitvarmland.com/smaka-pa-varmland/

Den svenska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 198 108
• Räckvidd: 59 912
• Länkklick: 3 627
• Klick (alla):  

• CPC (kostnad per klick): 1,3SEK 

• CTR: 2,2% 

Den norska annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 134 316
• Räckvidd: 45 327
• Länkklick: 1 489
• Klick (alla):  

• CPC (kostnad per klick): 3,3 SEK 
• CTR: 1,11%

Resultat sammanlagt:  

• Exponering: 332 424
• Räckvidd: 105 239
• Länkklick: 6 348
• CPC (kostnad per klick): 2,35 SEK
• CTR: 1,88 % 

Kommentar:
Det blev ett fint resultat som visar att intresset för Värmland som matdestination är stort. Som väntat är CTR i Norge lägre än i Sverige, då tröskeln för att besöka Värmland för ett matevenemang när något högre i Norge. Trots att det är färre klick till landningssidan på den norska annonsen har den ändå levererat bra och har en
förhållandevis låg CPC i jämförelse mot många andra annonser som vi riktat mot den norska marknaden. CPC för den svenska annonsen är väldigt lågt vilket verkligen indikerar att Värmland som matdestination är en attraktiv besöksanledning för många.

I den fjärde delen av serien ”Knacka en värmlänning på axeln” fortsatte vi att upptäcka Värmlands mest omtyckta besöksmål. Konceptet går ut på att vi frågar värmlänningarna på stan vilket besöksmål som är deras favorit i Värmland – och sedan åker vi dit. I detta avsnitt besökte vi Filipstad, där fokuset låg på att lyfta Tilas Stoll som ett spännande besöksmål. Under besöket valde vi även att uppmärksamma andra lokala höjdpunkter som OLW-butiken, WASA/Barilla-butiken och Big Hill Lodge. Kampanjen pågick mellan 15 – 22 september.

Målgrupp:

Geografi:

Här finns videon att se på Instagram och Facebook:
https://www.instagram.com/p/DOlfh-niArI/
facebook.com/reel/1146704040845298/?s=single_unit&locale=sv_SE

Annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering: 16 133  
• Räckvidd: 12 501 
• Länkklick: 464

• CPC (kostnad per klick): 2,14 SEK 

• CTR: 2,88% 

Intro/bakgrund till kampanj:

Tid:

Målgrupp:

Geografi:

Landningssida:

Annonseringen genererade följande resultat: 

• Exponering:   
• Räckvidd:  
• Länkklick:
• Klick (alla):  

• CPC (kostnad per klick): SEK 

• CTR: %