Här hittar du Visit Värmlands marknadsplan för 2021.
Samtliga marknadsplaner hittar du här:
Pressresor & influencers
Influencern Krickelin och Roadtrip i Sverige besökte Värmland med start 8 maj. De kommer besökte Forshaga, Filipstad, Sunne, Arvika, Säffle, Grums och Karlstad. På Mårbacka körde Krickelin en livesändning ihop med Hanna Wendelbo, designer. De har ca 16.000 följare på sina livesändningar så det känns ju extra kul att komma hem ända till målgruppen direkt.
Kristine Lagerqvist, Krickelin, är en svensk bloggare, frilansare och influencer. Kristin driver en av Sveriges största livsstilsbloggar med fokus på mat, resor och trädgårdsliv. Hon har bland annat 84 500 följare på Instagram och når ut till 120 000 konton varje vecka.
Ta del av och inspireras av Krickelins Värmlandsresa
Resultat:
- Räckvidd 76,039
- Exponering 83,906
- Engagemang 4,873
Roadtrip i Sverige är en guide till Sveriges härligaste platser.
På måndag 10 maj, kommer journalisten Anders Pihl till Värmland, som har i uppdrag av TT att skriva om att paddla, vandra och cykla i Värmland. Anders kommer att besöka Kristinehamn, Karlstad och Arvika. Särskilda önskemål var Klarälvsbanan, Vänerkusten och det vilda Värmland.
Famtrip
4-10 juni tog vi emot årets första Famtrip. Det var Globalrunners som provcyklade Unionsleden. Unionsleden är 350 km lång och sträcker sig från Norska Moss i väster till Karlstad i öster. Globalrunners cyklade hela den svenska delen från Töcksfors till Karlstad. Den svenska sträckan är dessutom Sveriges 4:e nationella cykelled!
Värmester via Visit Värmland
Visit Värmland marknadsför en vistelse i Värmland under ”Värmester”. Här lyfter vi värmlands erbjudanden på visitvarmland.com. Till Värmesterkampanjen sökte vi färdiga bokningsbara paket, inte enskilda upplevelser.
Utöver PR-aktiviteter drev Visit Värmland betald trafik genom sponsrade inlägg på Facebook och Instagram, displayannonsering och videovisning i Googles nätverk mot den svenska marknaden med tyngdpunkt på närområde och angränsande regioner (mellansverige) där vi lyfta tematiska sidor från visitvarmland.com i en Värmästerkampanj, likt den vi genomförde förra året. Vi hade i år även digitala annonser via amelia.se och Schibsteds annonsnätverk.
Amelia
Amelias är Sveriges ledande kvinnomagasin som ser som sin uppgift är att stärka, inspirera och coacha kvinnor på alla plan – inom relationer, hälsa, ekonomi och jobb. Målgruppen består generellt sett av kvinnor med god ekonomi som gilllar hälsa och friskvård. Här annonserade vi digitalt mellan 11 juli -8 augusti med en annons som pekades mot Värmestererbjudandena och fick 575.000 exponeringar vilket resulterade i 1150 klick till visitvarmland.com.
Schibstedt
Här annonserade vi mellan 12 juli – 15 augusti och till skillnad från en ”vanlig” annons som man bokar på antal visningar, så hade vi fokus på CTR (Klickfrekvens). Dvs att av antal exponeringar/visningar ville vi nå de som är mest benägna att klicka sig vidare. Här är det systemet som styr målgruppen som annonsen visas på utifrån deras tidigare egenskaper, snarare än att vi sätter vem som vi vill vända oss mot.
Annonserna visades i Schibsteds kanaler; Aftonbladet, SvD, blocket, Omni, klart, tv.nu och vi uppnådde 3,9 visningar till 1,5 miljoner unik användare, vilket resulterade i 7000 klick till visitvarmland.com.
Vi annonserade på egen hand via Googles annonsnätverk, Google Display, likt den kampanj vi genomförde 2020 och fick 5,3 miljoner visningar (5,2 miljoner 2020) vilket i år resulterade i 230.000 klick/engagemang samt 330.000 visningar på Youtube (500.000 2020).
LET-kampanj
Vi har parallellt med Värmestersidorna drivit trafik till en sida med erbjudanden från LET-projektets deltagare i samverkan med Dalsland. Annonseringen har gett 741.000 exponeringar visa sociala medier och Googlesdiplay nätverk och resulterat i 13.185 klick till kampanjsidan.
SOME-annonsering
Annonserna på Facebook och Instagram har totalt gett 1,2 miljoner visningar (815.000 2020) till 400.000 personer.
Summering av sommarens kampanj
Totalt gav Värmesterkampanjen 12,3 miljoner visningar sommaren 2021 jämfört med 6,5 visningar 2020. Det vi kan se är att exponeringarna gett bra resultat, men att uppnått engagemang/klickfrekvens är lägre under 2021 och vi har även adderat nya kanaler till kampanjen. Det går inte att fullt ut jämföra kapanjerna då de inte har helt lika upplägg, vi har bytt plattform, kanalerna har ändrats etc men vi är väldigt nöjda med årets resultat och kommer att ha än mer betydelsefull data som komer att ligga till grund inför kommande kampanjer. Ju mer upparbetad datainsamling, mer trafik vi får till nya webben (både betald och organsiskt) gör att vi kan ta oss framåt och stärka vår digitala närvaro så att vi blir allt mer konkurrenskraftiga, kan synas/hittas bättre och attrahera fler att besöka Värmland.
Det är vi tillsammans som skapar en bra kampanj. Utan ditt uppdaterade, inspirerande innehåll med både bild, text och gärna rörligt innehåll kring dina erbjudanden och produkter blir inte marknadsföringen säljande och lockande för besökaren. Så håll din information uppdaterad både i Värmlands gemensamma databas, på Värmestersidorna – men inte minst i dina egna kanaler och bokningssystem.
Sidorna på visitvarmland.com/varmester finns publicerade året om och uppdateras löpande – så skicka ditt erbjudande även till Värmester så snart som möjligt för bästa synlighet!
Svemester
Den 15 april lanserade Visit Sweden sin första nationella kampanj inom Svemestersatsningen, De ofrivilliga turisternas guide till Sverige. I guiden får vi möta elva personer som blev strandsatta i Sverige när gränser stängde i pandemins spår, höra deras berättelser från tiden i Sverige och ta del av deras bästa semestertips. Vi får även veta vilka platser de gärna skulle ha besökt, men inte hann med eller kunde resa till på grund av restriktioner. Syftet är att visa nya sidor av Sverige och få alla som bor här att vilja (åter)upptäcka resmål under hela året över hela landet.
Upplevelseguiden
Samtidigt på visitsweden.se lanserades en upplevelseguide som kontinuerligt kommer att utvecklas och byggas på med fler upplevelser. Under de två första veckorna blev genomslaget över 17 000 besökare, och ca 3 000 besökare som använt sig av upplevelseguiden varav drygt hälften klickat sig vidare till företagarnivå för att läsa mer eller boka. En verktygslåda finns på Kunskapsbanken där Visit Sweden beskriver hur ni och vi tillsammans kan dra nytta av kampanjen.
Med hjälp av Sveriges upplevelseguide kan svenskar snabbt ta sig från inspiration till konkreta tips och bokning. För att lyfta satsningen och upplevelseguiden lyfte Visit Sweden 40 svenska restips från guiden där där Grön Ko Café & Saluhall och Our Little Farm hästgård omnämns.
Vid en livesändning den 18 maj kom utdrag från den andra rapporten inom Svemester-rapportserien presenteras, vilken publiceras samma vecka. Rapporten beskriver svenskarnas digitala beteende kopplat till resa och tar upp frågor såsom vikten av att skapa en sömlös resecykel genom och med hjälp av digitala kanaler, svenskarnas mediekonsumtion och på vilka sätt denna har förändrats under pandemin, samt var svenskarna söker inspiration till resa samt planerar och bokar.
Utökat utbud av upplevelser
I inledningen av juni innehöll Upplevelseguiden öve 650 förslag på resmål och aktiviteter. STF och Svensk Camping har börjat att lägga in upplevelser ur sitt utbud, White Guide står i startgroparna och Visit Sweden har dialog med andra aktörer såsom Sveriges Museer och Naturturismföretagaren för att få en bra spridning över bo, äta, göra som kompletterar det utbud som regionerna bidragit med.
Ny funktionalitet och förbättringar
Under första månaden som guiden var igårng utökades funktionaliteten för att säkerställa bästa möjliga användarupplevelse och öka chanserna för fortsatt användande av guiden. Visit Sweden har sedan tidigare: Möjlighet att filtrera aktiviteter utifrån preferens, möjlighet att få förslag utifrån den plats man befinner sig på, samt möjlighet att anpassa radien från satt position för att öka antal aktiviteter. Nu kom en ny funktion finnas på plats som vi sett som central: möjlighet att välja geografisk plats för att se vad det finns kring en plats man tänkt besöka eller passerar på vägen. Man har också jobbat med några buggfixar.
Aktivering av guiden
Med start måndagen den 7 juni påbörjas aktiveringen av upplevelseguiden, dvs rakt till den och inte enbart genom ”De ofrivilliga turisternas guide till Sverige” som hittills gjorts. Aktiveringen kommer att pågå fram till slutet på augusti i Instagram och Facebook och fokuserar på att nå så brett som möjligt, skapa kännedom om den hos målgruppen och skapa trafik in till guiden. Dessutom lyfts ett antal av upplevelserna från guiden upp i ett mediesamarbete med Schibsted/Aftonbladet Resa.
Planen vidare framåt
Under sommaren kommer Visit Sweden noga att följa användarbeteende för att se vilka justeringar vi behöver göra för att skapa bästa möjliga användarupplevelse. Högst på listan vad gäller utveckling står kartfunktion, liksom annan funktionalitet för att få upp ett bra och tillräckligt brett urval i förslagen. Likaså hur Visit Sweden kan dela data om användandet med oss på ett enkelt sätt. De tittar även i ett längre perspektiv bl a även på möjligheterna med Upplevelseguiden i ett Nordiskt perspektiv.
Lägesrapport för Svemester 210707
Utökat utbud av upplevelser
Ett stort antal aktörer har fyllt på med upplevelser över hela landet. Guiden omfattar nu närmar 950 upplevelser och fler kommer att tillkommande de närmsta veckorna. Visit Sweden tittar på olika spår krin hur de ska fortsatt fylla på och skapa aktualitet i guiden i höst. Aktiveringen går riktigt bra med en fin nivå på trafik in i guiden. Även De ofrivilliga turisternas guide till Sverige har skapat bra intresse och aktiveringen har nu avslutats. Visit Sweden har nyss fått de första resultaten från de första tio veckornas kampanjperiod — fina resultat som de kommer att delge längre fram.
Utifrån den data som byggs upp nu när allt fler använder upplevelseguiden ser Visit Sweden tydliga spår i beteende och har gjort ett antal mindre, men viktiga, förbättringar för att skapa bästa möjliga användarupplevelse, få besökarna att stanna längre och utforska mer i guiden.
Fler besökare använder avståndet och platsinställningar, även i mobilen både för att byta avstånd och plats dit de vill eller de tänkt passera. Sedan senaste uppdateringen med ny funktionalitet så stannar användarna längre i guiden och besöker fler sidor per session. De ser en hög frekvens på klick till besöksnäringsnivå när det gäller klick från varje aktivitet, både från upplevelseguiden och från de ofrivilliga turisternas tips. Visit Sweden har även tagit fram ett dashboard där man kan se olika insikter:
- Engagemanget mäts på engagerade besökare, dvs besökare som besöker minst två sidor, stannar längre än 1 minut eller klickar på en länk ut till besöksnäringen.
- Konvertering här är klick till besöksnäring, men i resultatet inkluderas även klick ut till Krisinformation med regler kring resor nationellt och Visit Swedens corporate sida.
- Views är sidvisningar, alltså hur många gången en sida har visats för en besökare. En besökare kan besöka en sida flera gånger, vilket ger fler sidvisningar.
Under sommaren har 35 företag i Värmland deltagit i kampanjen — se till att du finns med!
Vill du synas kostnadsfritt i Svemesterkampanjen?
Till Svemesterkampanjen söker vi enskilda upplevelser, inte färdiga paket. Alla i värmlands besöksnäring, som uppfyller kriterierna, kan delta. Appen uppdateras löpande så skicka ditt erbjudande så snart som möjligt för bästa synlighet!
Denna satsing är en del av det extra uppdrag som Visit Sweden fått för att stärka och marknadsföra den svenska besöknäringen i Sverige.
- Sverige-kampanjen på TripAdvisorUnder sommaren 2021 kommer Visit Värmland tillsammans med Visit Sweden och flera andra regioner att i ett gemensamt samarbete förstärka Sveriges synlighet på Tripadvisor i en större kampanj. Kampanjen pågår under tre månader för att stärka Sveriges synlighet och bidra till återstarten av resandet under sommaren och hösten. I kampanjen lyfter vi fram olika tips på upplevelser runt om i Sverige genom att driva trafik till tre reseguider på temat natur, design och måltidsupplevelser. De marknader som bearbetas är Tyskland, Nederländerna, Norge, Danmark och Storbritannien.TIPS: Hur kan du dra nytta av satsningen? Viktigt: Du behöver finnas bokningsbar på TripAdvisor för bästa synbarhet i kampanjen. Läs mer här.KampanjstartDen 21 maj startade den TripAdvisor-kampanj som Visit Värmland tillsammans med andra regioner deltar i via Visit Sweden. Under tre månader driver vi trafik och stärker närvaron i världens största reseplattform. Upplägget i kampanjen handlar till stora delar om att driva mer trafik än vanligt till Sverige på Tripadvisor genom retargeting och ett antal trafikdrivande ”native-annonser” och videos. Vi förstärker samtidigt den generella Sverigesida med extra innehåll och har satt samman tre guider med restips inom natur, kultur och mat.Allmänt om kampanjen
- Synlighetsmål: Målet är att under kampanjperioden nå 3,6 miljoner unika besökare på Tripadvisor med inspiration inför planeringen av deras semester.
- Kampanjperiod: 21 maj – 21 augusti 2021
- Marknader: Kampanjen går ut i Tyskland, Nederländerna, Norge, Danmark och Storbritannien (de exempel vi ser här är på engelska, men kampanjen översätts till samtliga språk)
- Explorer Carousel har en genomsnittlig klickfrekvens på 0.16 % där Swedish Food presterar bäst på 0.19 %.
- Boost har ökat efter redan två veckor i alla marknader utom Norge där den har legat på samma nivå sedan start. I UK, Tyskland och Nederländerna har den en klick frekvens på 0.17 % vilket är över genomsnittet i branschen (0.15 %).
- Video har visats vara det mest effektiva formatet för att driva trafik med en hög klick frekvens på genomsnitt 0.30 %. UK och Tyskland ligger högst på 0.34 %.
- Tittar vi på Branded Guides så har vi en genomsnittlig lästid på 31 sekunder och ett högt engagemang på 50 % i genomsnitt, där UK presterar bäst.
- Destination sponsorship lästid är fortfarande högt med en räckvidd på 22.700 unika användare där den genomsnittliga lästiden är över 2 minuter, vilket är väl över Tripadvisors genomsnitt.
- Samtliga placeringar av banners och video presterar över genomsnittet och branschstandard, vilket är oerhört roligt. Video är det formatet som presterar bäst.
- Explorer Carousel har en genomsnittlig klickfrekvens på 0.18 % (en ökning från juni) där Swedish Food presterar bäst på 0.19 %.
- Boost har ökat betydligt i alla marknader utom Norge där den har legat på samma nivå sedan start. Den genomsnittliga klickfrekvensen ligger på 0.22 % vilket är över genomsnittet i branschen (0.15 %). Tyskland har den högst klickfrekvensen på 0.25 %
- Video har visats vara det mest effektiva formatet för att driva trafik med en hög klickfrekvens på genomsnitt 0.31 %. UK och Tyskland ligger högst på 0.34 %, samma som i juni.
- För Branded Guides så har den genomsnittliga lästiden minskat en aning men har fortsatt ett högt engagemang på 50 % i genomsnitt. Kunderna klickar sig vidare till aktiviteter, och resmål i guiderna.
- Destination sponsorship har en högre räckvidd i juli på 51,300 unika användare där den genomsnittliga lästiden är över 1 ½ minut, vilket är väl över Tripadvisors genomsnitt. Väldigt kul!
- Explorer Carousel har en genomsnittlig klickfrekvens på 0.18 % (samma som för juli) där Swedish Food presterar bäst på 0.19 %.
- Boost har fortsatt öka betydligt i alla marknader (jämfört med juli). Den genomsnittliga klickfrekvensen ligger på 0.24 % vilket är över genomsnittet i branschen (0.15 %). Tyskland har den högst klickfrekvensen på 0.29 %.
- Video är fortsatt det mest effektiva formatet för att driva trafik med en hög klickfrekvens på genomsnitt 0.30 % (0.31 % i juli). UK och Tyskland ligger högst på 0.34 %, samma som i juli.
- Branded Guides har en genomsnittlig lästid på 28 sekunder (samma som i juli) med ett fortsatt engagemang på 41 % (50 % i juli) i genomsnitt. Kunderna klickar sig vidare till aktiviteter, och resmål i guiderna. Naturguiden visar högst engagemangsgrad på 64 %.
The Edible Country
Nu öppnar The Edible Country för tredje året i rad och några fler bord har kommit in runt om i Sverige. Totalt finns det över 20 bokningsbara bord utspridda över landet, och i Värmland har vi tre bokningsbara bord. Intresset för naturnära måltidsupplevelser har ökat och under pandemin har även den svenska resenären fått upp ögonen för borden.
Samtidigt förbereder Visit Sweden marknadsföring av nästa steg för Edible Country under arbetsnamn Edible Country 3.0. Lansering kommer att ske i början av juni, då riktars kampanjen fortsatt internationellt men även aktivt mot Svemester och närmarknaderna.
Värmestertips
Att kommuner finns med som destinationer på visitvarmland.com och det ger oss nu ännu större möjlighet att tillsammans driva trafik via våra övriga kanaler. Under sommaren 2021 varvade vi inslag till bland annat Värmestersidorna med organiska inlägg relaterat från Värmlands olika kommuner i våra sociala medier. Här valde vi i första hand i samverkan med turismansvariga kring vad som skulle exponeras.
Tagga i sociala kanaler
Tips på #hashtags att använda i era sociala kanaler. Använd taggar som passar i sammanhanget – det bidrar till spridning (tex #cykla #vänern #båtliv #fiske)
Tagga gärna era bilder och inlägg i sociala kanaler med @visitvarmland #visitvärmland #visitvarmland, så har vi möjlighet att dela vidare i händelser. Genom att tagga med vårt konto @visitvarmland kan notera att du publicerat.
Fler taggar som kan vara bra att tagga med:
#hemester
#berättelsenomvärmland
#bestofvarmland
#bestofvärmland
#friluftsliv
#friluftslivetsår
#hemesterguiden
#natur
#nature
#naturen24sju
#ofriviligturist
#smakapåvarmland
#staycation
#svemester
#upplevvärmland
#upptäcksverige
#upptäckvärmland
#vandra
#vandring
#vandringsled
#vandringslederisverige
#varmester
#visitsweden
#värmester
#värmlandrunt
Danska marknaden 2021
Under 2021 skickades två pressmeddelanden ut mot den danska marknaden. Totalt gav det 15 artiklar och en total räckvidd på nästan 1,35 miljoner, med ett annonsvärde på 700.000 kronor.
- Studio Visit Värmland
- Glamping och camping i Värmland
Svenska marknaden 2021
Det genomfördes två pressresor, den ena via vår samverkanspart Ehrenberg Sörensen och den andra i egen regi.
- Lottie Knutson
- Pressresa med Anders Pihl
Dessa resulterade i 36 artiklar, till ett annonsvärde av 3,3 miljoner kronor och en räckvidd på 2,5 miljoner.
Influencersamarbeten
- Krickeling & Roadtripisverige
- Resfredang & Fantasiresor
Resultatet blev 2 blogginlägg och 7 instagramposter med en räckvidd om 176.500 och 8294 likes, kommentarer och sparade inlägg.
Utöver detta har Ehrenberg Sörensen bistått med att inspirera, informera och skicka bilder till olika kontakter som resulterar i två publikationer som nått 2,6 miljoner användare till ett värde av 371.000 kronor.
Här kan du ta del av resultatet av de insatser som Visit Värmland deltog i på den danska och svenska marknaden under 2021. Läs hela rapporten
I en artikel om glamping i Vagabond omnämndes Happie Camp
