Varje år genomför vi på Visit Värmland en pulsmätning av den värmländska besöksnäringen i form av en kort enkät. Enkäten består av sex frågor som skickas ut till besöksnäringen i slutet av året. Detta är ett av våra viktigaste verktyg för att få en översikt över hur den värmländska besöksnäringen mår och har för behov. Svaren använder vi i vår affärsutvecklingsprocess, i dialog med politik och i våra nätverk samt i framtagandet av relevanta stöd, aktiviteter och insatser. Därför är det viktigt att du som aktör inom besöksnäringen deltar när vi skickar ut enkäten.
Vi genomför även pulsmätningar i form av telefonsamtal inför sommaren för att få information om hur läget ser ut inför sommaren för den värmländska besöksnäringen. Nästa enkät skickas ut under hösten 2026.
Har du frågor om vår pulsmätning eller vill ta del av våra erbjudanden? Kontakta oss på [email protected]
Det går bra för besöksnäringen – men utmaningarna är många
Resultaten ger oss en fingervisning över vilka utmaningar besöksnäringen har och vilka insatser den behöver. Sammanfattningsvis visar resultaten att det går bra för över hälften besöksnäringsföretagen enligt dem själva.
Ekonomin största utmaningen
Många vittnar om att det är tufft ekonomiskt, med exempel som ökade kostnader för bland annat personal och råvaror. Flera aktörer uppger att det är svårt att få ekonomin att gå ihop utanför huvudsäsongen eller påverkas av exempelvis kortare och varmare vintersäsonger. För aktörer inom kultursektorn är de offentliga ekonomiska bidragen viktiga för att verksamheten ska kunna gå runt. Investeringar och utveckling av verksamheten, produkter och tjänster på olika sätt är något som är ett återkommande behov bland svaren – även här är ekonomin en begränsning.
Att locka och få fler kunder är en stor utmaning för många aktörer – likaså att få dem att stanna länge. Att kunderna ska ha kännedom om aktörerna och deras erbjudanden är också en utmaning – en effekt av att många tycker det är svårt att få synlighet. När det gäller marknader så var svarsfördelningen väntad med Sverige som starkaste marknad tillsammans med Tyskland och Norge.
Flera företag tycker också att det är svårt att hitta kompetent personal och några önskar kunniga kulturarbetare eller personer över 20 år som vill jobba på landsbygden.
Samverkan en väg framåt
Många företag lyfter att det lokala utbudet, platsutveckling och samverkan är viktigt för att de ska kunna utveckla och stärka sin verksamhet men också platsen. Vanligaste svaren berör däremot investeringar och produktutveckling, marknadsföring och ekonomi – de viktigaste ingredienserna för att företagen ska kunna växa.
Fråga 1 – Var kom gästerna i huvudsak ifrån?
Nedan listas de fem marknaderna som var vanligast förekommande bland svaren. Procentsatsen avser i hur stor utsträckning landet förekom bland svaren.
- Sverige – 75 %
- Tyskland – 40 %
- Norge – 37 %
- Nederländerna – 32 %
- Danmark – 19 %
Övriga länder som förekom bland svaren var Belgien, Schweiz och Frankrike.
Fråga 2 – Hur går det för din verksamhet?
Ett svar av 72 kunde inte klassificeras.
- Mycket bra – 13 %
- Bra – 44 %
- Okej – 31 %
- Dåligt – 11 %
Fråga 3 – Ser du några utmaningar för din verksamhet?
Nedan listas de fem teman som var vanligast förekommande bland svaren. Procentsatsen avser i hur stor utsträckning temat förekom bland svaren.
- Ekonomi/stöd 22 %
- Kunder/efterfrågan 21 %
- Produkt/tjänsteutveckling/investering 15 %
- Övrigt 15 %
- Personal/rekrytering 14 %
Övriga teman
- Väder/klimat
- Säsongsutmaningar
- Marknadsföring
- Inga utmaningar
- Ägarskifte/avveckling
- Infrastruktur
- Lokalt utbud
- Regelkrångel
- Konkurrens
Fråga 4 – Vad anser du är viktigt för din verksamhets utveckling?
Nedan listas de fem teman som var vanligast förekommande bland svaren. Procentsatsen avser i hur stor utsträckning temat förekom bland svaren.
- Produkt/tjänsteutveckling/investering 28 %
- Marknadsföring 28 %
- Kunder/efterfrågan 24 %
- Ekonomi/stöd 21 %
- Lokalt utbud 18 %
Övriga teman
- Samverkan
- Platsutveckling
- Personal (hitta kompetent personal)
- Infrastruktur (ex vägar, vatten)
- Övrigt
- Säsongsutmaningar (ex kortare säsong, färre kunder på lågsäsong)
- Minskad administration/regelkrångel
- Väder/klimat
Om enkäten
2025 års pulsmätning skickades ut till över 500 mottagare och fick totalt 72 svar med en svarsfrekvens på 13 procent. Vi kommer att arbeta för att öka antalet svar under 2026 års pulsmätning – era svar är viktiga för oss!