För andra året i rad är Sverige nummer ett i världen när det kommer till hur hållbara världens resenärer uppfattar destinationer och länder. Det som lyfts fram som framgångsfaktorer i undersökningen är först och främst är den svenska besöksnäringens förtjänst: Sveriges gröna och eco-chica reseupplevelser. Annat är Sveriges skogar, sjöar, arktiska äventyr, måltidsupplevelser i form av självplock av bär, frukt och svamp (foraging ingredients), den samiska kulturen, ostrosafaris, norrsken och flottfärder (timber rafting).