Visit Värmland har sedan 2020 genomfört en undersökning för att få inspel, kunna lyfta besöksnäringens betydelse, behov och förväntningar inför kommande år. Svaren bidrar till att vi får möjlighet att styra fokus, teman och framtida projekt i rätt riktning och svara upp mot näringens behov.
Efter ännu ett utmanade år med oväntade händelser och en omskakande omvärld för den värmländska besöksnäringen avslutades 2022 med positiva siffror.
Statistiken över gästnätterna i regionen tyder på att den värmländska återhämtningen varit mycket god. Siffrorna för de kommersiella övernattningarna visar en ökning med 41 procent jämfört med 2021. Det är den näst största återhämtningen bland alla i Sveriges regioner för perioden och Värmland är nu på samma nivå som före pandemin.
Under 2023 förväntar man sig nya utmaningar för hela samhället, men också nya innovationer och samarbeten inom besöksnäringen. Undersökningen Värmlands Besöksnäringsbarometer visar att ekonomin är en central fråga för branschen och att de flesta respondenter är verksamhetsansvariga, chefer eller vd:ar med god insyn i hela verksamheten.
En majoritet av respondenterna är kommersiella besöksnäringsaktörer med Logi som huvudsaklig verksamhet.
45 % av de som svarar bedriver verksamhet på landsbygden. Fördelningen bland de verksamhter som håller öppet under vår och höst är fördelningen mellan tätort och landsbygd är ungefär jämn. Under vintern är det något fler företag som finns i tätort som bedriver sin verksamhet.
37 % av de som besvarat besöksbarometern har tagit del av finansiellt stöd eller konsulttjänster som erbjuds av organisationer som stöttar företag och entreprenörer att utvecklas och kommersialisera nya idéer, mellan år 2020 och 2022. Fler företag på landsbygden planerar att ta del av detta stödsystem än de som finns i tätort.
De stöd som har mottagits verkar till stor del var stöd som fortsatt efterfrågats i barometern. Det skulle kunna tyda på att de stöds som finns idag efterfrågas, men att alla inte nåtts och av rätt information och att det därför skulle kunna vara relativt enkelt att åtminstone hjälpa företagen att ta del av de stöd som efterfrågas.
Mer än 60% av de svarande har färre än 10 anställda. De flesta tror att antalet anställda kommer att vara oförändrad eller öka under 2023.
De flesta tror att omsättningen kommer att öka eller vara oförändrad under 2023, men man tror inte på ökade investeringar på grund av utmaningarna i besöksnäringen.
När det gäller utveckling av verksamheten anses ekonomin vara den största utmaningen men även infrastruktur, personalens kompetens, byråkrati och regelverk, samarbete mellan olika delar av verksamheten och att ständigt förbättra sig själv.
Enligt barometern tror de flesta att antalet besökare kommer att öka eller vara oförändrat under 2023. Antalet gästnätter har ökat med mer än 41% jämfört med föregående år 2021, det har vart en stor ökning av internationella besökare. Antalet gästnätter 2022 var på samma nivå som 2019 före pandemin. Inför 2023 tror de flesta att antalet besökare kommer att öka eller vara oförändrat, men 20% tror att antalet nationella besökare kommer att minska.
Besöksnäringen är viktig för Värmlands utveckling och lockar många besökare varje år. För att stärka regionens attraktivitet och hållbarhet behöver branschen arbeta tillsammans för att utveckla konkurrenskraftiga strategier. En ny besöksnäringsstrategi för regionen är en viktig utgångspunkt för arbetet. Vi behöver samarbeta för att skapa en hållbar och attraktiv besöksnäring genom att främja miljövänliga alternativ, höja kvaliteten på våra besöksmål och förbättra servicen för ett attraktivt och hållbart Värmland för alla som bor, verkar och besöker regionen.
Visit Värmland fortsätteratt arbeta för att skapa förutsättningar för fler både nationella och internationella besökare ska kunna ta del av Värmlands upplevelser.