Marknadsplan 2024

Inför det svenska sportlovet körde vi en mindre kampanj mot den svenska marknaden. Kampanjen bestod av sponsrade inlägg på Instagram och Facebook. Syftet med kampanjen var att lyfta sportlovsaktiviteter i Värmland under kampanjperioden (9 till 25 februari).

Målgruppen var främst barnfamiljer och föräldrar som vill hitta mysiga och fartfyllda sportlovsaktiviteter i Värmland. Det geografiska område som annonserna riktades mot var Värmland, Örebro och kommuner runt Vänern, alla med mindre än 3 timmars resväg till södra Värmland. Annonserna riktades mot kvinnor och män i 30-45 års åldern som har barn och ett intresse för skidåkning, weekendresor och natur.

• Exponering: 125 824
• Räckvidd: 42 282
• Länkklick: 1183
• Interaktioner: 175
• Besök landningssida: siffror kommer

Trots att det är en liten kampanj med en förhållandevis liten budget, fick annonserna ett fantastiskt exponering och många länkklick. För att sätta resultatet i kontext kan det jämföras med höstlovskampanjen som dessutom hade lite större budget (exponering: 3918, räckvidd: 3 789 & länkklick 43).

I årets påskkampanj lyfte vi trevliga värmländska evenemang som lockade lokala och regionala besökare. Kampanjen gick i Metas kanaler (Facebook och Instagram). 

• Exponering: 54 643 (Instagram: 22 695 och Facebook: 31 948)
• Räckvidd: 31 925 (Instagram: 13 910 och Facebook: 18 015)
• Länkklick: 863 (Instagram: 476 och Facebook: 387)
• Interaktioner: 273 totalt

Kampanjen föll väldigt väl ut, trots att det var kampanj med liten budget. Jämfört med sportlovskampanjen fick den här kampanjen sämre exponering, men CTR för påskkampanjen var bättre än för sportlovskampanjen. Dessutom har majoriteten av personerna spenderat lång tid (57 sekunder i snitt) på landningssidan, vilket indikerar att de läst stor del av artikeln.

Läs mer om kampanjen här: https://www.visitvarmland.com/corporate/verktygslador/visit-varmlands-informationslada-for-besoksnaringen/marknadsplan-2024/ 

Totalt har samtliga marknadsföringsinsatser i kampanjen genererat följande resultat. 

• Totalt antal exponeringar: 696 499 
• Total räckvidd: 350 650 
• Totalt antal länkklick: 3 040 

Det har varit en lyckad kampanj framförallt utifrån annonseringen i Schibsted Sveriges kanaler. I Schibsted Sveriges annonsering blev CTR bra, intresset verkar ha varit högt för innehållet. En lärdom är att innehållet fungerade bra mot svenska marknaden och framförallt på Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni. Tiden som varje användare la på landningssidan är också bra i förhållande till hur många sekunder läsare normalt stannar på en av våra landningssidor, 39 sekunder jämfört med 30. Värt att notera är att det är genomsnittlig tid, några användare förmodligen klickar ner sidan relativt fort och några läser hela artikeln. 

Kampanjen har gått bättre i Sverige än i Norge och vi har betalat mer för varje klick i Norge, vilket visar att intresset för den här typen av resa är något lägre i Norge än i Sverige. Den norska annonseringen gick något bättre i Schibsteds kanaler jämfört med i sociala medier (CTR 0,38 jämfört med 0,32 i sociala medier). En annan lärdom är att annonserna i sociala medier gick bättre på Instagram än Facebook. Det var många som såg annonserna på Facebook, men få klickade på länken. Även om det är negativt då de inte läste artikeln var det samtidigt många personer som tog del av budskapet och som kan ha det i åtanke senare när de vill boka en resa i Sverige. I kampanjen har vi även vävt in ett hållbarhetsbudskap då det finns information om hur du på ett hållbart sätt kan resa till Kristinehamn och Tre öars led. 

Sammanfattningsvis har kampanjen fått bra spridning med framförallt många länkklick per exponering i Sverige. 

Kampanjens landningssida: https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/harligt-skargardsliv-pa-treoarsleden-i-kristinehamn-2/

Totalt har samtliga marknadsföringsinsatser i kampanjen genererat följande resultat.

• Totalt antal exponeringar (antalet gånger annonser har visats på en skärm): 642 935
• Total räckvidd: 161 254
• Totalt antal länkklick: 3 259

Det är en lyckad kampanj framförallt utifrån annonseringen i Metas kanaler för den svenska marknaden. Här betalade vi minst för varje klick: 4,32 SEK (Instagram) respektive 7,29 SEK (Facebook) jämfört med Meta-annonseringen mot den norska marknaden (29 SEK) och annonseringen i Schibsted Sveriges kanaler (19 SEK).

Å ena sidan kan det här resultatet visa att vi i framtida kampanjer ska undvika att annonsera i Schibsteds kanaler vid kampanjer som lyfter de nationella cykellederna, då det vi betalade mindre för klicken i Metas kanaler. Å andra sidan finns det ett platsvarumärkesbyggande syfte med att även finnas i andra kanaler än i Metas kanaler för att visa på en seriositet och försöka nå en annan målgrupp. Det kan konstateras att vi fick betala mycket för varje klick på den norska marknaden, samtidigt som det är en marknad som kan vara bra att fortsätta att bearbeta. Att besökaren stannat på landningssidan i cirka 18 sekunder, vilket inte är så länge, är rimligt i den här kampanjen då landningssidan inte innehåller mycket information utan är en snabb guide vidare till de olika lederna. Vi kan se att det varit många viktiga händelser på sidan, vilket skulle kunna indikera att besökaren klickat sig vidare för att läsa mer om de olika lederna.

En annan lärdom är att annonserna i sociala medier gick bättre på Instagram än Facebook. Det var många som såg annonserna på Facebook, men få klickade på länken. Även om det är negativt då de inte läste artikeln var det samtidigt många personer som tog del av budskapet och som kan ha det i åtanke senare när de vill boka en resa till Sverige.

Sammanfattningsvis har kampanjen fått bra spridning med framförallt många länkklick per exponering i Sverige.

Landningssidan: https://www.visitvarmland.com/tema-aktiviteter/nationella-cykelleder-i-varmland/

Syftet med Värmladsluffskampanjen är att inspirera besökare till hållbara resor till och i Värmland. Fokus i kampanjen är dels att lyfta hur du med tåg, buss och båt kan resa kollektivt i Värmland, dels att lyfta de besöksmål som går att kombinera med kollektivt resande. Kampanjen består av en landningssida med information om att resa med kollektivtrafik i Värmland och med information om besöksmål i närheten av linjerna.  Kampanjen gick mot de svenska, norska och danska marknaderna. Under maj och juni 2024 genomförde vi Värmlandsluffkampanjen där budskapet var: “Upptäck vackra Värmland under en Värmlandsluff i sommar! Utforska det hänförande landskapet från buss, tåg och båt för en naturskön resa utan bil. På vår hemsida kan du läsa vår guide till hur du kan luffa i Värmland under rundresor med fokus på kultur och natur.” 

I början av kampanjarbetet genomförde vi möten med Värmlandstrafik för att gemensamt hitta en bra strategi i kampanjen. Tillsammans kom vi fram till hur vi skulle kunna lyfta samtliga delar av Värmland, såväl de norra och södra som östra och västra delarna genom att landningssidan delades upp i geografiska områden. Vi pratade även om hur vi skulle se till att få med många av de resealternativ som Värmlandstrafik erbjuder, så om exempelvis cykel på buss, båtbussar och den anropsstyrda kollektivtrafiken X-linjen i Sunne. 

Kampanjperiod: Från 2024-05-20 till 2024-06-16 
 

Målgrupp och geografisk styrning 
Kampanjens främsta målgrupp definierades främst som personer med ett intresse för hållbara reseupplevelser, gärna i kombination med kultur, natur eller lättare pulshöjande aktiviteter. Målgruppen bestod av kvinnor i 22-38 år, en grupp vi inte brukar ha som fokus i våra kampanjer annars. Vi riktade annonsen mot personer som intresserar sig för hållbarhet, så som hållbara resor, tågresor, tågluff, backpacking, ekologisk mat, ekoturism, sustainable tourism och sustainable developement. Vi riktade oss mot personer med högskole- eller universitetsexamen. Den geografiska styrningen har gått mot den svenska, norska och danska marknaden. I Sverige har vi riktat oss mot storstadsregioner som Stockholm, Göteborg, Uppsala och Malmö, men även mellanstora städer med universitet som Lund, Linköping, Örebro. Vi riktade även annonsen mot värmlandsregionen för att ämna nå lokalbefolkningen. 

I Norge riktades annonseringen mot området runt Oslo och österut mot den svenska gränsen, som exempelvis Östfold. 

I Danmark riktades annonsen mot de större städerna och områdena mot Sverige. 

Budget och finansiering 
I kampanjen har annonsering på Metas plattformar Instagram och Facebook använts. Här har ett innehåll skapats till inlägg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit Värmlands flöden på dessa två plattformar och sedan sponsrats på. Två annonser som riktats mot den norska och danska marknaden har gått på Instagram och Facebook. Dessutom annonserar vi mot den svenska marknaden via annonser hos Bonnier. 

Resultat 

Annonsering i sociala medier 

Sverige

Annonsering på Instagram 

• Antal klick: 1 638 
• Kostnad per länkklick: 6 SEK 
• CTR:  0,77 % 
• Exponeringar (antalet gånger annonser har visats på en skärm): 213 232 
• Räckvidd (antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en gång): 76 857 

Annonsering på Facebook

• Antal klick: 899 
• Kostnad per länkklick: 11 SEK 
• CTR: 0,29 % 
• Exponeringar: 310 853 
• Räckvidd: 61 727 

Sammanlagt resultat Sverige 

• Antal klick: 2 537 
• Kostnad per länkklick: 8,5 SEK 
• CTR: 0,48 % 
• Exponeringar: 524 085 
• Räckvidd: 138 584 

Norge 

Annonsering i sociala medier  

• Antal klick: 621 
• Kostnad per länkklick: 27 SEK 
• CTR: 0,35 %  
• Exponeringar: 179 757 
• Räckvidd: 63 539 

Danmark 

Annonsering i sociala medier 

• Antal klick: 507 
• Kostnad per länkklick: 31 SEK 
• CTR: 0,29 % 
• Exponeringar: 169 669 
• Räckvidd: 62 260 
   

Det totala resultatet och kommentar 

• Antal klick: 3 665 
• Exponeringar: 873 511 
• Räckvidd: 264 383 

Det finns några olika slutsatser att dra utifrån det här resultatet. För det första går det att konstatera att vi fått en väldigt bra spridning av kampanjen generellt. Drygt 870 000 gånger har annonserna visats och för lite drygt 370 000 personer. Annonserna har genererat 3 665 klick till landningssidan. 

För det andra går det att konstatera att kampanjen i Sverige gått bättre på Instagram än Facebook sett till kostnad för varje klick, vilket kan innebära att intresset för den här typen av budskap är något större på Instagram än på Facebook. Vi har dock fått många fler exponeringar av annonsen på Facebook än på Instagram.  

Vad gäller de norska och danska annonserna är intresset nästan lika stort i de båda länderna, men det har varit något mer klick på den norska marknaden.  

Det främsta vinsten med annonseringen i sociala medier skulle jag säga är annonseringen i Sverige på Instagram, då en CTR på 0,77 är väldigt bra! 
 

Resultat annonsering hos Bonnier 

I kampanjen har annonsering även gjorts i Bonniers kanaler för den svenska marknaden. 

Resultat: 

• Antal klick: 2 139 
• Kostnad per länkklick: 14 SEK 
• CTR: 0,43 % 
• Exponeringar: 500 017 
• Räckvidd: cirka 130 000 
• Kommentar från Bonnier: 

“Under kampanjperioden har annonsen visats en halv miljon gånger och resulterat i totalt 2 139 klick. Det ger en klickfrekvens på 0,43 %, vilket ligger något över genomsnittet för dessa format. Som förväntat har majoriteten av visningarna skett på expressen.se och dn.se.” 

Resultat webb 

Utifrån Google Analytics kan resultatet för landningssidan även att analyseras. 

Landningssidan 

• Antal sessioner: 2 909 
• Användare: 2 539 
• Genomsnittlig engagemangstid per session: 33 sekunder 

Anledningen till att det är något färre antal sessioner i statistiken från Google Analytics än vad som rapporterats i resultatet beror på en uppdatering av webbplatsen som gjorde att tiotal dagar registrerades ingen trafik till statistiken.  

Övergripande resultat 

Totalt har samtliga marknadsföringsinsatser i kampanjen genererat följande resultat.     

• Totalt antal exponeringar: 1 373 528 
• Total räckvidd: 394 383 
• Totalt antal länkklick: 5 804 

Kommentar resultat

Det har varit en lyckad kampanj framförallt utifrån annonseringen i Metas kanaler för den svenska marknaden. Här betalade vi minst för varje klick: 6 SEK (Instagram) respektive 11 SEK (Facebook) jämfört med Meta-annonseringen mot den norska marknaden (27 SEK), den danska (31 SEK) och annonseringen i Bonniers kanaler (14 SEK). Övergripande kan det konstateras att det varit större intresse för kampanjen i Sverige än i Norge och Danmark. Annonsen har dock fått bra klick i samtliga länder. 

Att annonseringen gett en lägre kostnad per klick i Metas kanaler än i Bonniers kanaler, kan å ena sidan tolkas som att marknadsföringen enbart bör ske i Metas kanaler. Å andra sidan finns det även en vinst i att synas i de kontexter som Bonnier möjliggör. Att besökaren stannat på landningssidan i cirka 33 sekunder är något bättre än i liknande kampanjer. 33 sekunder är inte en väldigt lång tid, men vid denna analys bör man ha i å tanke att det finns många länkar i texten som gör att läsaren kan ha klickat sig vidare till andra sidor. Vi är också väldigt nöjda med det fina samarbetet med Värmlandstrafik där vi fick bra information inför att vi skapade landningssidan och annonsmaterialet. Dessutom har vi kunnat lyfta flera satsningar så som cykel på buss, båtbussar och X-linjen. 

Sammanfattningsvis har kampanjen fått bra spridning med framförallt många länkklick per exponering i Sverige. Vi har fått en väldigt bra spridning vilket bidra till att öka kännedomen om hållbara sätt att resa i Värmland. En av de stora vinsterna med kampanjen är det stora antalet personer som sett annonserna. En annan stor vinst är att vi arbetat med ett hållbarhetsbudskap och med modig marknadsföring av ett sätt att resa som vi vanligen inte marknadsför i Värmland.  

Exempelvisning av landningssidor i kampanjen

Syftet med Biking Värmland-kampanjen är att locka besökare till de kvalitetssäkrade MTB-leder som finns i Värmland. Kampanjen består av en landningssida med information om lederna och ger möjlighet att läsa mer om paket. Kampanjen gick mot den svenska marknaden. Under maj och juni 2024 genomförde vi Biking Värmland-kampanjen där budskapet var: “Dags att börja planera in sommarens cykeläventyr? Spana in de kvalitetssäkrade Biking Värmland-lederna som erbjuder fart och härliga naturupplevelser i de värmländska skogarna. Fartfyllda mountainbikeleder eller lantlig cykling på gravelleder, vad lockar dig?.” I kampanjen var fokus att lyfta Värmland som en MTB- och cykeldestination snarare än att lyfta specifika leder, med ett kännedomsskapande syfte. I kommunikationen använde vi Biking Värmland-begreppet som en kvalitetsstämpel för att visa på ett stort utbud av kvalitetssäkrade MTB-leder. 

Kampanjperiod: Från 2024-05-03 till 2024-06-30 

Målgrupp och geografisk styrning 

Kampanjens främsta målgrupp definierades främst som män mellan 35-55 år. Det är personer som har ett träningsintresse, som är högutbildade, jobbar som chef/mellanchef. Det är personer som söker semester utifrån sitt träningsintresse snarare än sitt friluftsintresse. 

Den geografiska styrningen har gått mot den svenska marknaden. I Sverige har vi riktat oss mot södra Sverige, Mellansverige och Dalarna. Städer vi riktade oss mot var Stockholm, Göteborg, Alingsås, Kungsbacka, Falkenberg, Varberg, Trollhättan, Vänersborg, Jönköping, Norrköping, Linköping, Västerås, Falun, Uppsala. Och Borås. Vi riktade oss även mot några mindre städer som Skövde, Mariestad, Tidaholm, Strömstad. Hela regioner som Västra Götaland, Småland och Värmland täcktes in. 

I kampanjen har vi annonserat på Metas plattformar Instagram och Facebook. Här har ett innehåll skapats till inlägg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit Värmlands flöden på dessa två plattformar och sedan sponsrats på. I kampanjen används de finansiella medlen från projektet HAJK för marknadsföring i Metas kanaler.

Resultat 

Instagram 

• Antal klick: 2 007 
• Exponeringar: 241 476 
• Räckvidd: 62 699 
• CTR: 0,83 
• Frekvens: 3,85 
• Kostnad: 12 500 SEK 
• Kostnad per klick: 6,22 SEK

Facebook 

• Antal klick: 1 531 
• Exponeringar: 537 102 
• Räckvidd: 94 346 
• CTR: 0,51 
• Frekvens: 
• Kostnad: 12 500 SEK 
• Kostnad per klick: 8,16 SEK 

Det sammanlagda resultatet 

• Antal klick: 3 538 
• Exponeringar: 778 578 
• Räckvidd: 157 045 
• CTR: 0,67 
• Kostnad: 25 000 SEK 
• Kostnad per klick: 7,19 

Kommentar: Det blev en fin kampanj med ett tydligt budskap – cykla de kvalitetssäkrade MTB-lederna i Värmland. Det är antalet exponeringar som kan ses som den främsta framgången med kampanjen, i förhållande till budget har vi fått ett väldigt stort antal exponeringar, jämfört mot viss typ av digital annonsering. Att det är skillnad på antal klick jämfört med till exempel hiking-kampanjen är inte märkligt med tanke på skillnaden i budget (25 000 respektive 40 000 SEK). Vi ser dock även att vi betalat något mer för varje klick i biking-kampanjen jämfört mot hiking-kampanjen (7,19 SEK jämfört med 4,53 SEK). Precis som i hiking-kampanjen kan det konstateras att annonsen på Instagram genererat något fler klick, medan annonsen på Facebook gett ett större antal exponeringar. 

Interaktionen för annonserna i den här kampanjen har varit bra. På Instagram har annonsen 147 gillamarkeringar, två kommentarer och 44 personer har sparat ner annonsen. Facebook-annonsen har i sin tur 148 gillamarkeringar, sex delningar och fyra kommentarer. I förhållande till hiking-kampanjen är det inte så höga siffror, men är förhållandevis bra. En slutsats som kan dras utifrån detta resultat är att vandringskampanjen är bredare och lättare för den breda massan att vara intresserade av, samtidigt som MTB-cykling är en mer nischad målgrupp som kräver både lite extra kunskap och utrustning. Utifrån premissen att det är en mer nischad besöksanledning som marknadsförs har annonserna fått ett helt okej resultat. 

Landningssida: https://www.visitvarmland.com/destinationer/biking-varmland/

Syftet med Hiking Värmland-kampanjen är att locka besökare till de kvalitetssäkrade vandringsleder som går genom Värmland. Kampanjen består av en landningssida med information om lederna och ger möjlighet att läsa mer om paket. Kampanjen gick mot den svenska marknaden. Under maj och juni 2024 genomför vi Hiking Värmland-kampanjen där budskapet var: “Värmland är en fantastisk vandringsdestination. Här finns 22 kvalitetssäkrade vandringsleder med olika svårighetsgrad för vandringsupplevelser i Värmlands sagolika natur”. I kampanjen var fokus att lyfta Värmland som en vandringsdestination snarare än att lfyta specifika leder. I kommunikationen använde vi Hiking Värmland-begreppet som en kvalitetsstämpel. Genom detta budskap ämnar kampanjen locka fler besökare till de kvalitetssäkrade vandringslederna i Värmland. 

Kampanjperiod: Från 2024-05-03 till 2024-06-30 

Målgrupp och geografisk styrning 
Kampanjens främsta målgrupp definierades främst som kvinnor mellan 45-65 år. Det är personer som vill genomföra lättare vandringar och som vill kombinera detta med det goda livet med härligt boende och mat- och dryck. Det är personer som vill göra parresor eller vandra med kompisgänget. Det är personer som gillar friluftsliv, naturupplevelser, lätt motion. 

Den geografiska styrningen har gått mot den svenska marknaden. I Sverige har vi riktat oss mot södra Sverige och Mellansverige. Vi har även riktat annonseringen mot Dalarna. Vi riktade oss även mot storstadsregioner som Stockholm, Göteborg och Malmö. Kampanjen gick även mot Värmland för att locka lokalbefolkningen. 

Budget och finansiering
I kampanjen har vi annonserat på Metas plattformar Instagram och Facebook. Här har ett innehåll skapats till inlägg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit Värmlands flöden på dessa två plattformar och sedan sponsrats på. I kampanjen används de finansiella medlen från projektet HAJK för marknadsföring i Metas kanaler.

Resultat 

Instagram

• Antal klick: 5 653 
• Exponeringar: 323 551 
• Räckvidd: 89 383 
• CTR: 1,74 % 
• Frekvens: 3,619 
• Kostnad: 20 000 SEK 
• Kostnad per klick: 3,53 SEK 

Facebook

• Antal klick: 3 603 
• Exponeringar: 675 515 
• Räckvidd: 160 469 
• CTR: 1,52 % 
• Frekvens: 4,209 
• Kostnad: 20 000 SEK 
• Kostnad per klick: 5,54 SEK 

Det sammanlagda resultatet 

• Antal klick: 9 256 
• Exponeringar: 999 066 
• Räckvidd: 249 852 
• CTR: 1,63 % 
• Kostnad: 40 000 SEK 
• Kostnad per klick: 4,53 SEK

Kommentar: Den största framgången i kampanjen är dels antalet klick som annonsen resulterat på Instagram, dels de många exponeringar annonsen fått på Facebook. Att annonsen genererat 5 653 klick på Instagram är ett väldigt fint resultat som visar på ett stort intresse för den här typen av besöksanledningar i målgruppen. Det är en fin CTR på Instagram, men det som imponerar mest är den relativt låga kostnaden för varje klick. På Facebook är som sagt den stora framgången att väldigt många sett annonsen i förhållande till budget, riktigt bra siffror! Den målgruppen har dock inte klickat på annonsen i samma grad, varpå varje klick blir något dyrare och CTR är högre. 

En annan vinst med kampanjen är att det har varit ett stort engagemang och många interaktioner på annonserna. På Instagram har annonsen 1 478 gillamarkeringar, 13 kommentarer och hela 580 sparningar. Detta visar på ett väldigt stort intresse av innehållet. På Facebook har annonsen drygt 1000 gillamarkeringar, 45 delningar och 27 kommentarer. Även detta är ett väldigt fint resultat. 

Sammanfattningsvis kan det konstateras att de främsta framgångarna med kampanjen har varit det stora antal klick annonsen genererat på Instagram, antalet exponeringar på Facebook och det engagemang som varit på materialet i båda kanalerna.

Landningssida: https://www.visitvarmland.com/destinationer/hiking-varmland/

Kampanjerna syftar till att marknadsföra den matresa vi arbetat fram tillsammans med Matstudion. Resan riktar sig till personer med ett intresse för lokal mat och hållbart resande.

Kampanjperiod:
Del 1: 2024-05-17 – 2024-05-27
Del 2: 2024-05-31 – 2024-06-10

Målgrupp och geografisk styrning
Kampanjerna har samma målgrupp och är inriktad på män och kvinnor 35 till 55 år. De har ett generellt intresse för mat och dryck, resande och restaurangbesök och specifikt för det lokala utbudet.
Geografiskt har kampanjens fokus varit Värmland, Dalsland, Örebro och städerna runt Vänern.

Budget och finansiering
I kampanjen har vi annonserat på Metas plattformar Instagram och Facebook. Här har ett innehåll skapats till inlägg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit Värmlands flöden på dessa två plattformar och sedan sponsrats på. I kampanjen används de finansiella medlen från projektet Smaka på Värmland för marknadsföring i Metas kanaler.

Resultat del 1

Klick: 1346
Länkklick: 346
Kostnad per länkklick: 11.56:-
CTR: 0,43%
Räckvidd: 38 970 st
Exponeringar: 80 976 st

Resultat del 2

Facebook
Räckvidd: 18 418 st
Länkklick: 288 st
Kostnad per klick: 6,79 kr
Exponeringar: 39 312 st
CTR: 0,73%

Instagram
Räckvidd: 24 791 + 16 155 = 40 946 st
Länkklick 552 + 290 = 842 st
Kostnad per klick: 7,33 kr / 6,90 kr
Exponeringar: 56 849 + 31 567 = 88 416 st
CTR: 1,03% / 0,96%

Sammanställning kommer.

Syftet med motorkampanjen är att marknadsföra värmländska motorrelaterade evenemang som en reseanledning. Det finns flertalet stora motorevenemang i Värmland som är nationella besöksanledningar, varpå vi väljer att lyfta motor som en egen kampanj under 2024. Kampanjen gick mot den svenska och norska marknaden. Från slutet av maj till mitten av juni gick motorkampanjen. Budskapet i kampanjen var:  
“Från hisnande rallytävlingar, motocrosslopp och speedway till bilutställningar, cruising och motormuseer, här i Värmland finns det alltid något som får motorfantasternas hjärtan att slå lite snabbare. Oavsett om du är en hängiven förare eller en nyfiken åskådare är Värmland en plats där motorfantasier blir verklighet “Är man två kompisar kör man rally, är man fler startar man ett dansband” – värmländskt ordspråk. Läs mer om motorevenemang på vår webbplats: https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/motor/ “ 

Kampanjperiod: Från 2024-05-31 till 2024-06-10 
 

Målgrupp och geografisk styrning 

Kampanjens främsta målgrupp definierades främst som personer med ett intresse för fordon och då mer specifikt motorsport, motorcyklar, enduro, racing och bilar. Vi riktade oss mot personer som jobbar med yrken som bygg och anläggning, produktion, jordbruk, fiske, skogsbruk och transport- och flytt. Målgruppen bestod av män mellan 20 och 60 år, en grupp vi inte brukar ha som fokus i våra kampanjer annars. Vi riktade annonsen mot personer som bor på landsbygden och i mindre städer i Värmland, Småland, Dalarna och Västra Götaland. I Norge riktades annonseringen mot området runt Oslo och österut mot den svenska gränsen, som exempelvis Östfold. 

Budget och finansiering 
I kampanjen har annonsering på Metas plattformar Instagram och Facebook använts. Här har ett innehåll skapats till inlägg riktade mot den svenska marknaden som publicerats i Visit Värmlands flöden på dessa två plattformar och sedan sponsrats på. En annons som gått på Instagram och Facebook mot den norska marknaden har även skapats. 

Resultat 

Annonsering i sociala medier 

Sverige 

Annonsering på Instagram 

Antal klick: 748 

Kostnad per länkklick: 4,6 SEK 

CTR:  0,99 % 

Exponeringar (antalet gånger annonser har visats på en skärm): 75 509 

Räckvidd (antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en gång): 37 197 

Annonsering på Facebook 

Antal klick: 747 

Kostnad per länkklick: 4,6 SEK 

CTR: 0,57 % 

Exponeringar: 130 770 

Räckvidd: 49 671 

Sammanlagt resultat Sverige 

Antal klick: 1 495 

Kostnad per länkklick: 4,6 SEK 

CTR: 0,78 % 

Exponeringar: 206 279 

Räckvidd: 86 868 

Norge 

Annonsering i sociala medier  

Antal klick: 470 

Kostnad per länkklick: 8 SEK 

CTR: 0,72 %  

Exponeringar: 65 217 

Räckvidd: 28 233 

Det totala resultatet 

Antal klick: 1 965 

Kostnad per länkklick: 6,3 SEK 

CTR: 0,75 %  

Exponeringar: 271 496 

Räckvidd: 115 101 

Resultat webb 

Utifrån Google Analytics kan resultatet för landningssidan även att analyseras. 

Landningssidan 

Antal sessioner: 93 

Anledningen till att det är något färre antal sessioner i statistiken från Google Analytics än vad som rapporterats i resultatet beror på en uppdatering av webbplatsen som gjorde att tiotal dagar registrerades ingen trafik till statistiken.  

Landningssidan: https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/motor/

Övergripande resultat 

Totalt har samtliga marknadsföringsinsatser i kampanjen genererat följande resultat.     

Antal klick: 1 965 

Kostnad per länkklick: 6,3 SEK 

CTR: 0,75 % 

Exponeringar: 271 496 

Räckvidd: 115 101 

Kommentar resultat 
Kampanjen har gått bra och fått ett fint resultat. Vi ser en hög CTR på 0,75% vilket indikerar att personerna som nåtts av annonsen varit intresserade av att läsa mer om motorsportsevenemang i Värmland, vilket i sin tur visar att vi lyckats i vår målgruppsanalys och programmering av kampanjen. Vi har fått många klick till landningssidan för en liten budget (14 000 SEK), vilket är en stor vinst i kampanjen. Allra bäst gick annonsen på Instagram i Sverige, därefter den norska annonsen och sedan Facebookannonseringen mot Sverige. Det var en väldigt fin CTR på den svenska Instagramannonsen, vilket visar att det kan vara en bra kanal att fortsätta annonsera på om vi ska göra en liknande kampanj i framtiden. Att vi ser en låg siffra av besökare på webbplatsen beror på att vi gjorde en uppdatering av vår webbplats under den här perioden, vilket gjorde att alla webbesök inte registrerades.
 

• Räckvidd: 284 255
• Exponeringar: 863 225
• Resultat: 3 611
• Kostnad per resultat: 13,94 SEK
• CTR: 1,27%

Kommentar: Campingkampanjen nådde många men hade en relativt låg CTR, vilket kan innebära att annonsmaterialet behöver optimeras för att locka fler att klicka sig vidare. Hög exponering men något hög kostnad per resultat, vilket kan vara värt att analysera vidare.
 

• Räckvidd: 234,095 
• Exponeringar: 714,341 
• Resultat: 3,104 
• Kostnad per resultat: 13,72 SEK 
• CTR: 1.33% 

Kommentar: Kampanjen för historiska hem presterade bra med en lägre kostnad per resultat och högre CTR. Det visar att intresset för historiska boenden finns, men det kan finnas utrymme att optimera materialet för att öka engagemanget ytterligare.

• Räckvidd: 305 095
• Exponeringar: 717 573
• Resultat: 8 570
• Kostnad per resultat: 4,37 SEK
• CTR: 2,81%

Kommentar: Denna kampanj presterade mycket bra med en högre CTR och en låg kostnad per resultat. Det visar att intresset för unika boenden är stort och att materialet var engagerande och relevant.

För att lyfta Formrundan Värmland 2024 har vi genomfört en marknadsföringskampanj. Kampanjen gick i sociala medier på Instagram och Facebook. I den här sammanställningen presenteras mer information om kampanjen och dess utfall. 

Målgrupp 
Målgruppen för kampanjen var kvinnor mellan 35-70 år. Geografiskt riktade vi in oss på svenska marknaden och mer specifikt Värmland. Fokus var på målgruppens intressen och drivkrafter. Vi identifierade följande intressen som vi styrde annonseringen mot: konstintresse, konstmuseum, inredningsdesign, grafisk design, hantverk, konsthantverk, kulturhistoria, keramik, konst, kultur, modedesign, gallerier för modern konst, kulturarv, design, måleri och kulturvetenskap. 

Tidsperiod 
30 augusti till 1 september gick Formrundan Värmland 2024 av stapeln. Annonseringen skedde därför 16 till 29 augusti.  

Landingssida 
Vi länkade till landningssidan för Formrundan: https://formrundan.se/program.html  

Resultat 

Annonsering på Instagram 
Antal klick: 1062 

Kostnad per länkklick: 2,8 SEK 

CTR: 2,46 % 

Exponeringar (antalet gånger annonser har visats på en skärm): 43 024 

Räckvidd (antal Kontocenter-konton som har visat annonserna minst en gång): 12 155 

Annonsering på Facebook 
Antal klick: 822 

Kostnad per länkklick: 2,3 SEK 

CTR: 1,53 % 

Exponeringar: 53 666 

Räckvidd: 16 716 

Sammanlagt resultat Sverige 
Antal klick: 1 884 

Kostnad per länkklick: 2,55 SEK 

CTR: 1,9 % 

Exponeringar: 96 690 

Räckvidd: 28 871 

Kommentar resultat 
Kampanjen har presterat starkt på både Instagram och Facebook, med goda resultat i räckvidd, exponering och klickfrekvens. På Instagram genererade annonserna över 1 000 klick till en kostnad av 2,8 SEK per klick och uppnådde en imponerande CTR på 2,46 %. Den totala räckvidden på Instagram var över 12 000 personer, vilket innebär att annonserna nådde ut till en bred publik, samtidigt som frekvensen av exponeringar bidrog till att bygga varumärkesigenkänning. 

Facebook-annonserna levererade en något lägre klickfrekvens och kostnad per klick, men var samtidigt mer kostnadseffektiva, med 822 klick till en CPC på 2,3 SEK. Den genomsnittliga CTR på 1,53 % visar att annonserna väckte intresse, men att det kan finnas potential att testa nya sätt att öka engagemanget. Facebook nådde också en bredare räckvidd än Instagram, med totalt 16 716 unika konton. 

Sammantaget har kampanjen lyckats nå över 28 000 personer och generera nästan 1 900 klick, vilket tyder på att både annonsinnehållet och målgruppen var väl anpassade. Den genomsnittliga kostnaden per klick på 2,55 SEK visar att kampanjen varit kostnadseffektiv, medan en CTR på 1,9 % indikerar att annonserna fångade målgruppens intresse. Den breda räckvidden och höga exponeringen har dessutom gett stark synlighet och möjligheten att stärka varumärkeskännedomen på ett effektivt sätt. 

Period: 22 augusti – 7 september
Plattform: Facebook och Instagram

Totalt har samtliga marknadsföringsinsatser i kampanjen genererat följande resultat. 

• Totalt antal exponeringar: 334 233 
• Total räckvidd: 118 130
• Totalt antal länkklick: 4 387

Syftet med kampanjen är att lyfta och marknadsföra marknader med inriktning på lokalproducerade matprodukter och producenter som sker under hösten. Det gör vi för att förlänga säsongen och lyfta utbudet som reseanledning och upplevelse och öka medvetenheten av utbudet till lokalbefolkningen för att skapa en mer attraktiv plats.

Kampanjen målgrupp har varit män och kvinnor i åldersspannet 25–65 år. Det har generellt ett intresse för mat och dryck, är intresse av lokalproducerade råvaror och förädlade produkter, handlar gärna dessa produkter och har ett hållbarhetstänk.

Geografiskt har kampanjen styrts mor Värmland, Örebro, Uppsala, Västmanland, Stockholm och Dalsland.

Kampanjen har riktats till den här sidan https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/matmarknad-i-varmland/

Kampanjen för Smaka på Värmland har genomfört i två delar.

Del 1: Annons för hela evenemanget som gått under perioden 6–29 september.
Del 2: Annons för de samlingsplatser som finns under evenemanget. Annonsen har gått under perioden 17-29 september.  

Totalt har samtliga marknadsföringsinsatser i kampanjen genererat följande resultat. 

• Totalt antal exponeringar: 572 804 
• Total räckvidd: 170 003 
• Totalt antal länkklick: 9 515 

Syftet med kampanjen är att lyfta och marknadsföra evenemanget och mat och dryck som reseanledning till Värmland. Evenemanget i sig är till för att lyfta lokala producenter, lokalproducerade produkter, och besöksmål kopplade till måltidsupplevelser. Kampanjen ska lyfta utbudet som reseanledning och upplevelse utanför Värmlands gränser och öka medvetenheten av utbudet till lokalbefolkningen för att skapa en mer attraktiv plats.

Kampanjen målgrupp har varit män och kvinnor i åldersspannet 25–65 år. Det har generellt ett intresse för mat och dryck, är intresse av lokalproducerade råvaror och förädlade produkter, handlar gärna dessa produkter och har ett hållbarhetstänk.

Geografiskt har kampanjen styrts mor Värmland, Örebro, Uppsala, Västmanland, Stockholm och Dalsland.

Kampanjen har riktats till den här sidan https://www.visitvarmland.com/smaka-pa-varmland

Räckvidd: 271 584
Exponeringar: 833 503
Resultat: 11 111
Kostnad per resultat: 3,64 SEK
CTR: 4,09%
Kommentar: En välpresterande kampanj med god räckvidd, stark CTR och en rimlig kostnad per resultat. Vandring, och vandringspaket, under hösten verkar vara en attraktiv aktivitet.

Räckvidd: 104 550
Exponeringar: 336 934
Resultat: 24 238
Kostnad per resultat: 1,65 SEK
CTR: 23,18%

Kommentar: Årets högst presterande kampanj! Det är en kampanj med hög CTR och låg kostnad per resultat. Intresset för en höstweekend i Karlstad verkar vara stort, och annonsmaterialet fungerade mycket bra! Mycket framgångsrik kampanj med exceptionellt hög CTR och låg kostnad per resultat.

• Räckvidd: 320 768
• Exponeringar: 688 102
• Resultat: 14 768
• Kostnad per resultat: 1,79 SEK
• CTR: 4,60%

Kommentar: Mycket stark kampanj med högt intresse och en låg kostnad per resultat. Udda sevärdheter verkar vara ett koncept som engagerar. Det verkar som att vår strategi att göra två olika annonser med olika målgrupper var en bra idé, då vi riktade annonserna dels mot en äldre målgrupp bestående av kvinnor som vill åka på utflykter och uppleva annorlunda besöksmål, dels mot en yngre målgrupp bestående av män med intresse för historia, rollspel och fantasy.

Plattform: Annonser Facebook och Instagram
Kampanjperiod: Från 2024-11-15 till 2024-11-24

Syftet med kampanjen var att marknadsföra Värmlands julmarknader i Metas kanaler (Facebook och Instagram) som en reseanledning. Vi vet sedan tidigare år att intresset för julmarknader i Värmland varit stort både i och utanför Värmland.  

Målgrupp och geografisk styrning 
Annonserna riktades mot kvinnor i åldrarna 25 år och uppåt med intresse för kultur, traditioner och shopping. Geografiskt styrde vi annonserna mot svenska och norska marknaden. I Sverige annonserade vi framförallt i delar av södra Sverige och Mellansverige samt i Stockholm och Göteborg. I Norge annonserade vi i Oslo och i län som gränsar till Värmland.

Resultat 

• Exponering: 829 430 
• Räckvidd: 651 869 
• Antal Klick: 21 248 
• CPC: 1,74%
• CTR: 2,56%

Kommentar: Övergripande kan vi konstatera att det varit en väldigt lyckad annonseringskampanj om julmarknad. Kampanjen har nått många i målgruppen men det som framförallt sticker ut är de väldigt fina siffrorna för CPC och CTR, vilket innebär att klickkostnaden är låg och klickfrekvensen hög för kampanjen. Siffrorna ligger en bra bit över genomsnittet. Samtliga åldersgrupper har visat intresse för annonserna men de har varit mest framgångsrika i åldersgruppen 65 plus.

Landningssida: https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/mysiga-julmarknader-i-varmland/

Plattform: Facebook och Instagram
Kampanjperiod: 2024-12-06 – 2024-12-13

Syftet med kampanjen var att lyfta och marknadsföra julbord i Värmland för att locka fler besökare och stärka företagare inom måltidsturism.

Målgrupp och geografisk styrning 

Kampanjen målgrupp har varit män och kvinnor i åldersspannet 25–65 år. Det har generellt ett intresse för mat och dryck, är intresse av lokalproducerade råvaror och förädlade produkter, handlar gärna dessa produkter och har ett hållbarhetstänk. Geografiskt har kampanjen gått i Värmland, Örebro och Västra Götaland.

Resultat 

• Exponering: 160 860 
• Räckvidd: 67 675 
• Antal Klick: 2 389 
• CPC: 5,66 kr
• CTR: 1,73 %

Landningssida: https://www.visitvarmland.com/tips-och-guider/julstamning-i-varmland/

Resultat 

• Exponering: 803 135
• Räckvidd: 335 311
• Antal Klick:  10 606
• CPC: 3,57 SEK
• CTR: 3.16%

Resultat 

• Exponering: 321 204
• Räckvidd: 110 133
• Antal klick:  6 097
• CPC: 2,46 SEK
• CTR: 5,54 %

Resultat 

• Exponering: 216 139
• Räckvidd: 90 243
• Antal Klick:  1 314
• CPC: 6,42 SEK
• CTR: 1,46%

Resultat 

• Exponering: 206 424
• Räckvidd: 109 589
• Antal Klick:  5 333
• CPC: 2,99 SEK
• CTR: 4,87 %

Resultat 

• Exponering: 94 658
• Räckvidd:  58 199
• Antal klick: 1 219
• CPC: 3,00 SEK
• CTR: 2,09 %

Resultat 

• Exponering: 86 603
• Räckvidd: 44 940
• Antal klick: 7 576
• CPC: 0,26 SEK
• CTR: 16,86%